大智慧趋势揭秘指标 网站建设内幕&网络营销揭秘与趋势



   baidu总裁李彦宏曾预言:若干年后,以网站建设为主的网络公司将消失,每个发展的企业都将有专门的seo部门即网络营销部门。

   

    由于互联网的发展在中国还处于初级阶段,将近80%的中小型企业对网站建设还存在一种误解,认为它是种多么复杂的高科技技术,其实不然,网站建设的技术含量并不高,一个稍微懂些程序的大一学生,在短短几天的指导下,就可以独自完成一个企业网站。

 

    难者不会,会者不难,正是因为企业不懂技术,所以就给网络公司带来了偌大市场,1个技术员2天时间做的站,就可以收到几千甚至上万的建站费用,其利润可想而知。

 

    随着互联网的发展,越来越多的企业也渐渐清楚了情况,甚至有些企业,自己雇佣技术员做站以及维护,极大降低了成本,而这种情况,也就给那些以网站建设为主的公司带来的压力,于是网络公司纷纷开始拓展业务,针对以往以来一直火热的营销市场,迈出了大胆的一步!

 

    网络公司做营销,这已是目前常见的一种现象,什么营销策划,推广方案等等,什么都做,其场面是热热闹闹,真是忙的不亦乐乎,殊不知,自己的公司已经开始业务大杂烩,不伦不类了。

 

    网站建设业务,对于传统的网络公司,当然可以轻松以对,然而,网络公司做网络营销,不免有些牵强。其中的道理其实很简单:网络公司是以技术为主的,没有营销策划方面的经验,当然做营销就有些吃力了。

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    当然,基于互联网的发展,有另外一种机构,也开始了业务拓展:众多专业的营销策划公司,由于拥有多年的营销策划经验,同时也突破了网站建设技术瓶颈,继而推出了富有时代特征的营销型网站建设方案,为企业提供线下和线上,全方位的营销服务,深受企业的欢迎。其中,一些知名的机构,如深圳的博研机构、河北的北半球营销机构,厦门的互动文化机构等等,为各中小型企业推出了营销型网站的建设,以及营销策划、广告设计等服务、旨在为企业提供更有价值的营销服务。

    让企业充满期待和幻想的网络营销事业,尽管具有其低成本、高效率、高产出的潜在特质,然而,没有效果,却成为众多企业在开展了网络营销之后,所获得的最为直接的感受。美丽的光环背后,到底是何种因素导致中小企业的网络营销效果竟然如此之差呢?根据综合分析和了解,主要有以下五方面原因所致: 

 

1、未建立营销型网站

    什么是营销型网站?网络营销2.0理论给出这样的定义:营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划,具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。

    企业网站,是否具有很强的营销性,是开展网络营销能否取得最佳效果的最为重要的因素。就整个网络商务活动来说,客户最终还是会去寻找其意向购买的产品或服务,最终找上门来终归是潜在的意向顾客。所以建立营销型网站,对企业来说就变得至关重要。

2、无效推广

    如今,在整个互联网上,网络推广方式,可谓琳琅满目,五花八门。搜索引擎、网络广

告、邮件群发、软文公关、论坛发贴、博客宣传、病毒式推广等等。企业对如何推广企业网站,知之其微,不知用什么样的推广方式才会实现低投资高回报的效果。

   诚然,在网络上的宣传推广,自然必不可少,但是太多的无效推广,即使使用得再多再广,最终还是等于零,徒劳而无功效。网站宣传推广是一门综合性很强的学问,倘若对其缺乏深刻充分的认识和了解,又没有专业人士引导的话,恐怕取得的效果很难如人所愿。

3、转化能力欠缺

  众多的企业,在建立企业网站后,只要在网站上留下联系地址或联系电话,就认为顾客能找上门来。这种单一的转化方式,显然是很难及时把访客转化顾客的。网络商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等,这些极为重要的转化手段,却未曾出现在企业网站内。

 

  在转化能力方面,一站通网络营销产品,对这方面给予了足够的重视,从顾客的信息留言到定单的创建,从即时聊天工具的引进,再到企业地图导航,都无不从顾客的体验和需求出发,引导潜在顾客把重要商机信息通过一站通平台传达给企业。

4、缺乏商业效果评估

  对推广之后效果的评估,向来是业界广为为关心的话题,也是一个难以把控的难题。每日来了多少流量?起到了多大的宣传效果?带来的流量有多大的价值?如何制定下一步的推广宣传计划?这都是一个与网站推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题。

 

  新兴的网络营销2.0理论,对推广宣传效果进行了深入的分析、研究,确定了一整套网络营销效果评估的方案。从对每日网络平台的流量详细数据分析,到顾客获取的商机信息统计,都进行了精确的衡量和综合计算。让顾客能及时地观测到量化、数字化了的实际推广效果,从而,避免了对以前网络营销效果不能或难以把握的迷茫。

5、缺乏专业网络营销人才

   对网络营销还仍感陌生的中小企业,面对来势汹涌的互联网营销潮流,面对建网站怎么建?建什么样的网站?如何做有效推广?等等疑难杂症,常常不知所措,无从下手。一不小心,就很容易被他人所忽悠,建一个丝毫没有营销价值的网站,或做一些根本毫无意义的宣传推广,常导致不少企业开展网络营销事业阶段性的失败。

 

  建设一个营销型网站,就得需要策划人才、设计人才、技术人才;推广一个营销型网站还得需专业的宣传人才、营销人才。显然,这些都大多数的中小企业来说,都无法或者说很难去具备的,不太实际的。所以,众多企业将网络营销工作托付给第三方网络营销公司来做,自然就成为顺理成章的事情。    

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