爱华网当冷冰冰的电脑，越来越和时尚、艺术、汽车设计等相融合时，不仅开拓了新的PC销售渠道，更将电脑从“机器”变成了“时尚消费品”。
李云杰/文
9月9月，当著名的华人设计师谭燕玉（Vivienne Tam）搭配自己设计的Vivienne Tam风格的笔记本电脑出现在纽约2009春季时装展上时，引起了时尚界和科技界的双重关注。来自时尚生活杂志Popbee.com的文章评论道：“你可曾想过，连手提电脑，都可以登上T台么？真是时代改变了！”
时装店里的电脑
Vivienne Tam模特们手中拿的是红色牡丹图案的惠普笔记本，在T台上走秀时，引发了疯狂的惊呼和尖叫。“如果不仔细看，我们真的会以为模特手上拿着的，是一个极具中国风格的手包，华贵鲜艳的颜色，纤巧的造型，让人根本想不到，这是个笔记本电脑，非常有创意！”一位参加此次时装展的时尚界人士说。
惠普Vivienne Tam版笔记本电脑
9月16日，在惠普亚太区零售战略发布会上，惠普再次展示了这款和Vivienne Tam联手打造的限量版笔记本电脑。这款电脑外型与惠普HP第一代的Mini-Note 2133类似，但液晶屏幕从8.9吋放大为10吋，目前没有公布正式上市的日期和售价。
惠普称，谭燕玉从惠普Vivienne Tam版笔记本电脑的总体设计一直到配件和包装，全程参与了整个设计过程。这款笔记本电脑的大红牡丹设计，源自于Vivienne Tam的“中国风”风格。现在，从米兰T型台到北京奥运会，这一风格在得到全球的广泛认可。
“当惠普联系我，希望共同设计一款特殊的笔记本电脑时，我的脑海中就立即浮现出设计模型，”谭燕玉说，牡丹是一种美丽的花在中国文化中象征着繁荣、富强和幸福，这样的概念不论在中国，还是韩国、日本、印度、美国，都是共通的。谭燕玉认为这款笔记本能真正反映现代女性的需要，“她们追求时尚，但同时又对科技非常热衷。”惠普与她合作，不仅是因为她是全球知名的设计师，而且认同她对时尚的精准把握。当然， Vivienne Tam的时尚女性客户群，也是惠普看重的。毫无疑问，女人才是这个世界真正的购买力。
可能在一些时尚族群眼中，惠普这次“时尚”举动还不够大但，但这却是PC业霸主惠普近年在笔记本电脑设计上的最抢眼作品之一。与Vivienne Tam笔记本一同展示的还有几款时尚外壳的娱乐笔记本电脑外壳特别版新品。惠普相关负责人表示，惠普希望能够设计新的标准促进科技与市场的结合，无论是消费类的硬件还是软件。
这也是电脑公司第一次与时装设计师全方位的战略合作。此前惠普的竞争对手戴尔从耐克公司挖来了首席设计师担任戴尔电脑设计主管。
如果说几年前，IT与时尚还像是两条并行体，而近一两年来，这两者已经越来越多的交集，IT与时尚的结合是当今的一个潮流，各厂商都在努力走时尚路线，“把电脑不只当成机器卖，而且当作生活中的时尚用品，”无疑对越来越追求生活品质的消费者来说更有杀伤力。这也是电脑行业变化的体现——电脑从少数人使用的“奢侈品”逐渐普及平民化，然后成为多样化需求的大众“消费品”，电脑行业经历了一个漫长的轮回。而在这期间，很多电脑品牌起起伏伏。在新时代，谁能立于不败之地？
同方等国产电脑品牌已经抢先推出了针对女性的外观时尚的电脑产品。不过，在一些时尚人士看来，产品是否时尚，不只体现在产品外观和产品设计本身，更重要的是品牌的支撑和品牌基础上给人的时尚感觉和文化认同，而这需要的是底蕴和积累——这也是惠普选择和Vivienne Tam合作的原因之一。相比之下，相比惠普等国际大品牌，国产品牌电脑无疑处于弱势。
而且，惠普与Vivienne Tam的跨界合作，不只是设计上的合作还有营销上的合作。这款独具风格的笔记本将在Vivienne Tam旗下的服装专卖店销售。这将带给购买者和现有电脑购买渠道不一样的感受——像Vivienne Tam这样的知名专卖店的购物环境要舒适得多。
此前，电脑还没有和服装、家居等产品混搭销售的先例。在宜家家居等极少的购物场所内，和家居产品摆放在一起的“电脑”只是电脑模具——既不能体验也不能购买。好消息是，等不了多久，消费者就可以在Vivienne Tam的时装专卖店里看到“货真价实”的电脑。试想，当人们来这里买衣服时，顺便可以体验或购买摆在一旁的Vivienne Tam电脑，这将会是什么样的新感受？
跨界混搭
惠普在和Vivienne Tam跨界合作的同时，也开始与EA（全球领先的互动娱乐软件公司）进行了跨界合作：惠普的游戏电脑将逐渐进驻到EA在全球的体验中心，吸引那些游戏玩家体验惠普或沟通产品。
惠普PSG集团亚太及日本地区消费电脑及手持设备业务部副总裁蔡慧君女士介绍说，惠普接下来还将根据各个国家的特点开展本土化的跨界合作。比如在泰国，惠普与房地产业合作，将TouchSmart触摸电脑应用于数字家庭解决方案，在马来西亚也有同样的合作模式。这些都是惠普建立“新一代体验中心”计划的组成部分，无论是从时装专卖店、游戏厅还是售楼处，惠普都想让它成为电脑的一个销售渠道。
实际上，电脑与其他领域的跨界合作，惠普不是第一家。宏碁电脑作为一级方程式赛车冠军--法拉利车队的合作伙伴，从几年前开始就与法拉利公司合作推出的带有法拉利标志的法拉利系列笔记本电脑，深受法拉利的“粉丝”和赛车迷们的追捧。
一位法拉利笔记本电脑的使用者说：“我渴望无限接近法拉利，宏碁的法拉利笔记本电脑让我获得另一个感受法拉利品牌文化内涵的渠道。”这就是品牌混搭的魔力，两个品牌的嫁接，给原品牌产品赋予了新的品牌内涵，从而影响了一部分人的消费行为。
尽管法拉利系列笔记本电脑在宏碁整体的笔记本业务中所占比重不大，但其特殊的合作背景、前卫的设计理念，具有显著的品牌提升效果，因为拥有法拉利的“贵族血统”而售价飙升。如宏碁的法拉利系列笔记本在2006年7月末开始在全球上市Ferrari 1000和Ferrari 5000时，产品售价超过2000欧元。宏碁因为尝到跨界合作的甜头，正在与和欧、美电信运营商洽谈以联合品牌的捆绑方式销售低价笔记本电脑——这也是PC营销的跨界合作新模式。
另一家台湾品牌电脑厂商华硕自从两年前与跑车巨头兰博基尼合作推出第一代兰博基尼笔记本电脑VX1开始，已经接连推出了三代兰博基尼笔记本，售价都在2000美元以上。华硕试图依靠组合品牌独立设计实现与其他高端笔记本电脑品牌抗衡。今年3月，华硕电脑发布的第三代兰博基尼笔记本VX3，售价高达27000元。该产品在笔记本设计上，采用了黄色和黑色两种与跑车相呼应的颜色，并具有蓝宝石摄像头，钛合金边框，纯皮革掌托，用料奢华，在档次上，逼近了苹果MacbookAir和联想ThinkX300。这也是品牌跨界提升的价值。
跨界合作（Crossover）已被看做是品牌文化的嫁接，带来的不仅仅是产品功能或设计上的创新，更代表了一种个性、新锐的时尚态度和生活方式。时尚奢侈品、艺术、汽车、电脑、相机，这些貌似互不相关的领域，通过组合品牌、跨界设计，转眼成为夺人眼球的新亮点。
有专业人士分析，跨界合作多数发生在大众品牌与设计师品牌之间，这对大众品牌来说可以增加设计感、创新性，而对设计师则是提升知名度的好机会。此前设计师们已经尝试与一些手机公司合作。如摩托罗拉与意大利著名时装品牌Dolce&Gabbana（杜嘉·班纳）携手推出的黄金版RAZRV3i限量手机；三星电子与时尚品牌 Giorgio Armani 共同推出一款全新尊爵 Giorgio Armani-Samsung 手机；Nokia公司和著名的时装公司Versace范思哲共同推出了7270限量版手机。可以预见的是，随着电脑的越来越普及成为大众化的消费品，未来电脑和其他个性化领域的跨界合作会更多更广。
不过，跨界合作也是有讲究的，首先“门当户对”是必然的，从比较成功的跨界合作案例看，“龙+凤”搭配比较多，而且双方在品牌、实力以及消费群体定位方面大体相当，这种合作不仅可以共享资源，降低获得消费者的成本，双方还可以在不另外增加成本的前提下，有效提升资源的利用价值与营销效率，共享渠道，共同进行品牌传播，开展消费者研究等。因此，“跨界”婚姻成功与否，关键是能否找到最合适的“对象”。
