从此 不设线 广告歌曲 企业市场部从此将取代广告公司?



 最近,台湾宏公司的一部电视广告片获得了世界六大国际广告奖之一———伦敦广告奖最佳电视影片类的首奖,这部广告片是宏为其在全球推出的第一台双用平板电脑而拍摄的,广告讲述一位异国年轻人在台湾阿里山与原住民少女相遇、相识并成婚的过程,用以表现宏双用平板电脑的用途与意境。

  据介绍,这部获奖广告片的策略与创意完全由宏内部人员完成,没有获得任何广告公司的协助,创造了由企业自行创意并获国际广告大奖的先例。

  宏:两年多来广告都由内部团队企划

  宏董事长施振荣在获悉自创广告得奖后表示,当初拍摄这部广告片,就是为了要在全球各地广为运用,因此事先进行了相当周详的规划与沟通,不仅要求高水平的拍摄品质,且片中的故事、人物与地点均需得到各种文化与人群的接受。“现在能够获得国际性的伦敦广告奖,显示宏企划创意团队的国际视野与思维得到了肯定。”

  施振荣说,为了强调制作精良,这部片子委托外面专业的制作公司拍摄,在制作队伍上聘请了一些很有影响力的专业人士:导演AlexiTan拍摄的广告影片,曾获得英国Shots广告评审奖;而美术指导叶锦添更曾以《卧虎藏龙》一片荣获奥斯卡最佳美术指导。

  宏品牌推广处总监辛悦台表示,宏不像欧美许多大型企业那样财力雄厚,因此一向采取经济实惠的智能型行销,“这部电视广告片如果由国际性的广告公司拍摄至少要花费60万~70万美元,但我们仅花了400多万台币的制作费用,在成本上相去甚远,而在成效上却大大超出预期。”

  据了解,过去宏也曾经聘请国际性的广告公司代为企划广告,但这样需要花很多时间进行沟通,成本也很高。两年多来,宏的广告都由内部行销团队自行企划。

  广告公司:反对与支持者皆有

  “这没什么,有太多的公司这样做”,听到记者问及宏自创广告获奖的问题,北京捷先广告公司总经理徐建说:“真的没什么奇怪的,这完全是爆发性的获奖,但广告公司要的是持续性的获奖。”

  徐建认为,很多企业之所以自创广告都是因为不相信专业分工,“但有一个问题就是,这种广告创意能否持续性地保持下去?”徐建说,“我不赞成这种自创广告的做法。首先,获广告奖并不代表广告主的目的就能达到,相反,获奖广告把企业做倒的先例很多;其次,广告公司总是能够不断地与时俱进,而如果企业自己做创意往往免不了听从‘上面’的意思,难以表达自己的创作;再次,广告主与消费者的利益点不同,这中间需要大量的沟通,而广告公司恰恰是消费者与厂商的桥梁。”

  在采访中,还有一些广告公司人员也表达了同样的看法:“宏能够获得这个大奖首先应该恭喜,但这并不代表着我支持这种做法,而且个人还是非常反对的”,海润国际广告公司执行总裁刘国基对记者说:“这种做法是有很多先例的,重庆奥妮的广告基本都是其总裁黄家齐创意的,而哈药六厂的广告也是其厂长汪兆金的意志。宏在广告制作过程中用了很多专家,包括制片人和导演,这些人的执行也为广告创意加了分。所以,如果是宏的广告脚本原稿得了如此大奖,那表示功劳应完全归结于宏的企划人员,但单看其广告片本身,应该说离不开专业的执行与操作。”

  刘国基告诉记者,宏的做法并不新鲜,很多国际大公司如联合利华都曾经有过自己的广告公司,吃自己的预算,自己做广告创意,但是事实证明这种方法是不成功的。“宝洁的广告部就两三个人,专门负责与广告公司沟通协调;而可口可乐原来的广告总监就是一家著名4A公司的总裁,他们启用这样一个专业人士,是因为他们需要这样的人来把关,而如果广告主自己有了好的创意,我建议他们应该充分地与广告公司沟通。”

  当然,也有一些广告公司人士对宏的这种做法持肯定态度,8号公寓工作室总裁高祖侃说:“企业如果具备了专业的能力,自创广告的做法是完全可以的,广告主的市场部门能否取代广告公司,取决于是否具备广告公司所拥有的能力,企业的市场部门如果能客观地了解市场的沟通方式,就可以自己操作。”

  但高祖侃同时指出,很多企业往往不会这么做,因为广告公司不止是为企业出创意那么简单,还包括品牌管理等很多内容。高祖侃认为,宏的这件事如果单从创意的角度去看,能够得大奖还是非常好的一件事,“但我希望这部广告片不止是让人们知道宏这个牌子,还应该让很多内地的消费者接受宏的品牌,这才是问题的关键。”

  企业:“我们不会抛弃外脑”

  夏新电子品牌管理部副总经理汤晓鸿对宏广告的获奖表示祝贺,他说:“如果企业自己有相应的人才,自创广告应该是可以操作的,毕竟企业对市场最了解。”但汤晓鸿同时表示,夏新不会采取类似做法,“我们企业的主要精力应该花在产品开发与市场销售上,专业的广告公司拥有丰富的经验、详实的数据以及专业的创作人才,交由他们代理能获得更好的传播效果。即便是广告公司的作品偶尔无法达到企业的要求,企业也应该继续跟广告公司沟通与磨合,而不是放弃广告公司。”

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  海王集团广告部总经理高锦民认可宏的做法,并表示海王也有不少广告是自己策划和创意的,如海

  王金樽的《关爱篇》。但高锦民不主张企业完全抛弃外脑:“广告创意靠的是脑力激荡,需要各种思想不断碰撞才能产生,海王的广告创意虽然最终都由我们拍板,但广告公司的专业水平与创造性思维无疑帮了我们不少忙。”

  

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