爱华网系列专题：2009中国营销
10月份，全球最成功的电视剧之一《丑女贝蒂》的中国版《丑女无敌》在湖南卫视完成了第一季的播放，收视率相当可观，在全国22点档电视节目中占有最高的市场份额。这部电视剧开创了中国电视剧的多个第一：第一次大张旗鼓地使用植入式广告(product placement)；第一次引进国际版权；第一次引入“季播”概念，边播边拍，由观众决定剧情走向。
《丑女无敌》中大量使用了植入式广告，联合利华是最主要的广告主，博士伦、百达翡丽等品牌也参与其中。虽然中国观众已经通过冯小刚电影逐渐接受了电影植入式广告，但是电视剧如此“明目张胆”地大规模植入广告，还是引起了广泛热议，一时间恶评与好评同样如潮。
恶评并不总是坏事。2005年，同样是湖南卫视出品、蒙牛乳业娱乐营销巅峰之作《超级女声》也曾经引来无数批评。但是所有这些批评阻挡不了企业营销上的巨大成功：蒙牛酸酸乳红遍大江南北，蒙牛品牌知名度大幅提高；湖南卫视凭借这一节目获得数千万元商业回报。
我相信，这一次，湖南卫视有可能在《超级女声》之后将创造另一次娱乐营销的高潮，《丑女无敌》将很可能引领2009年中国企业营销的新潮流——电视剧营销。这一推断基于以下理由做出：
1、经济萧条促使企业寻求更高性价比的营销策略。相对于TVC而言，植入式广告费用低廉，但是却天生具有更高的话题性，企业可以借植入式广告开展一场规模宏大的整合传播战役。在2009年中国经济必将低迷、企业营销预算必定缩减的情况下，能够四两拨千斤的营销策略是最理想的选择。
2、电视收视率明年必将创新高，而电视剧是中国电视节目的最重要组成部分。经济萧条将带来一系列后果，例如企业在岗员工加班时间减少、失业人数激增、人们需要通过娱乐来暂时忘却烦恼但又不愿支付较高的费用、家人在一起团聚的心理需求增加，等等。这些因素决定了：免费收看的电视将成为人们最重要的娱乐方式，老少咸宜、可供谈资的电视剧将成为中国普通民众2009年关注的重中之重。高到达率、低干扰度、合适的性价比、轻松情节带来的情感反应，这些都是广告主梦寐以求的媒体特征。因此，围绕电视剧开展营销，将是许多企业的必然选择。
3、经济萧条加剧了品牌竞争，企业必须寻找抓人眼球的营销方式。毫无疑问，经济萧条将使得有效需求减少，人们将更加捂紧自己的钱袋，一些实力弱小的企业将倒闭。但是，需求减少并不意味着市场消失，企业要想生存，仍然必须奋力竞争市场份额，品牌竞争局面将更加激烈。在这种形势下，怎么样能够进行有效的营销创新，抓住顾客稀缺的注意力，将成为生存的关键。以植入式广告和围绕于此开展的媒体公关为主要策略的电视剧营销，以其“品牌+内容”的跨界新颖性、趣味性、话题性等特质，成为抓住顾客注意力的最有效手段之一。
4、像《丑女无敌》这样的季播剧2009年必将大量涌现，内容供给的增加将为更多企业提供植入式广告平台。2005《超级女声》极高的人气和巨大的商业回报，引起了中国电视界乃至社会各界的极大关注，并旋即引发了次年中国电视节目“选秀”风潮，据统计，2006年仅广电总局批准的选秀类电视节目就达20多个。湖南卫视在中国电视娱乐界具有“一哥”地位，其一举一动，都可能引来众多省级卫视的纷纷效仿，这一次相信也不会例外。《丑女无敌》的植入式广告虽然生涩，但毕竟联合利华为此付出了其“全球范围内最大一笔广告投资”。在2009年各电视台TVC收入下降已成定局的情况下，打造自己的“季播剧”吸引植入式广告，必将是省级卫视寻求广告收入来源的重要法宝。
