爱华网一、大胆突出自己
最近感冒，到附近新开的药品超市买某个熟悉品牌的感冒药，可在感冒药专柜转过来转过去没有发现，正想放弃的时候，刚好有营业员过来，开口问，发现原来就在刚才转过的地方，只是包装样子与旁边的药品几乎没有多大区别，才逃过了本人的“火眼精睛”。
非处方药与处方药的区别就在于无需医生处方，可以由消费者通过自我诊断或咨询药师就直接购买，不大胆的站出来让人看看，“躲在深山人未识”如何“秀”出自己的美丽？
某些厂家可能太疼爱自己的产品了，一心一意要将它们一个个包装得象个艺术品，生怕惹上了一点俗气，可包装是普通的艺术品吗？没有大众赏识，孤芳自赏有什么意思？所以设计师不是艺术家，不能整天将自己关在办公室，要经常到药店看看别人的作品，将自己的样品放到货架看看顾客能否一眼看到。
要从众多的竞争对手中突显出来，唯一的出路就是与众不同，象“沙漠中的一片绿洲，或者绿洲中的一片沙漠”，必须要利用令人瞩目的线条、形状、文字与图画。
二、让人产生信任 当然让人看到与让人产生购买之间还有着遥远的距离。除了顾客本身的需要外，信任对促使购买来说是最重要的。药品是一种特殊商品，毕竟谁都不可能用自己或家人的健康来冒险。
虽然药品本身的质量从外观上无法肯定，“以貌取人”并不科学，但精美的包装确实能引起消费者货真价值的联想。笔者本人就有这样的经历，当营业员拿过来的药品包装纸质较差，印刷字迹不清楚，就很快失去了对该药品的信任。当然过份花俏的包装也老让人觉得名不附实，只有恰如其分，看上去实诚，才能让人放心。故而，包装说明一定要通俗易懂，尽量避免使用专业术语，不避讳缺陷，详尽提供安全信息。国内的药品说明书往往很简单，对不良反应、副作用等着墨不多，而发达国家的药品说明书有时长达二三十页。
表达对消费者及其家人的关怀，如醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”，可以提高购买者的信任度；展示企业的社会责任感，如告诉大家一定要将包装材料丢入垃圾箱，可以达到同样的目的。
三、提供更多的附加价值 药品包装不仅是用来看的，也不仅是用来保护产品的，只要细心为消费者考虑，还可以提供更多的附加价值。最典型的是提高便利性，如软膏类药品，在盖帽内设计一根尖锐的针，方便穿刺铝封；颗粒剂包装袋上设计一个撕口，方便撕开袋口；将不同时间服用的药品设计成不同的颜色，如白加黑；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯等等。
目前国外有一种方便携带和使用的包装叫钱夹式包装，可以附带有测试纸、语音提示等，就是一个很用前途的包装形式。
美国《毒物管理法》要求非处方药包装必须保证儿童难以打开而老年患者可以轻易打开，中国暂时没有这样的规定，但如果企业愿意自觉的体现这一关怀，消费者肯定不会无动于衷。
四、包装应为企业的品牌战略服务 人们对完全陌生的东西一般难于下决定，增加接触，深化印象，有利于信任的建立。将包装与企业形象相统一，强化消费者对品牌的认同， 将整个公司至少是某个系列的产品包装设计成风格相对统一的式样，是完全有必要的。 如果企业产品太多，统一使用同一个品牌可能模糊品牌形象，母子品牌是比较常用的模式，如康恩贝集团的主品牌是“康恩贝”，而“天保宁”、“前列康”、“贝贝”等则属子品牌。今天，药品包装早已不仅是产品的一部分，同时还是促销手段中一种不可替代的媒介。消费者从各种途径了解自己的需要，包装在最后的 “临门一脚”发挥着极其重要的作用。
