爱华网系列专题：直面金融危机
据权威机构数据，我国每年新诞生的企业有15万家以上，而与此同时，又会有10万家企业死亡。60%的民企在5年内破产，85%的企业活不过10岁，其平均寿命不到3年。企业想长久生存下来并不是一件容易的事情。
随着美国次贷危机引发的金融风暴危机笼罩着整个华尔街，蔓延到世界的各个角落，对世界经济造成了严重的影响。在当前经济危机之下，企业面临生存与淘汰的考验日趋严峻，企业靠什么来赢得市场，取信消费者，以换取生存的权利呢？
广告泛滥加快企业死亡步伐
我国的许多民营企业可称得上是广告“爱好者”，攀比之心催生了许多的“广告冠军‘。企业广告没少投，销量不见涨多少，广告公司会规劝企业，说广告投放得不够，看看人家可口可乐、麦当劳的大手笔广告。可是这些巨头的投放方式并不适合中国本土企业，它们很多的广告只是为了维持原有的企业形象，而不是提高销量。即使一年不打广告，其销量受到的影响也极小；因为品牌形象已经积累起来了。
对于中国实力还很弱小的公司来说，无异于孤注一掷，火中取栗，一旦失利，往往无路可逃。中国企业打广告的目的首先是为了提升销量，象贵州茅台这样借广告单纯为了维护公司形象的强势企业还少之又少，95%的企业打广告的目的还是为了提升销量。
在广告爆炸时代，广告主浪费的广告费往往占70%以上，很可悲的是有的广告的收益竟然是负数，这样的无效广告满大街都是，可是广告仍然天天打，销量依然日日下滑，许多企业到死也没有弄明白，事故到底出在什么地方。在当今经济危机下，企业如果继续轰炸广告，无异于加快死亡。
新闻公关成了企业新的趋势
随着市场竞争日益激烈，企业之间的生存竞争也日益加剧，同类产品、同类服务不断增加，企业面临的生存竞争越来越明显。消费者每天无论出门、回家以及逛街，充斥眼球的各种信息让人目不暇接。在我们还没有对信息时代的高速、方便感到激动万分时，却已经疲惫不堪了。大量同类信息出现，广告内容大同小异，各种产品非常相似，让人无暇顾及。
作为企业想垄断整个行业几乎不可能，细分市场，树立自己的企业形象，成了企业发展的重中之重。在无形中，企业的竞争力已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争。企业需要通过一种行之有效的方式提高企业竞争力。
为了在细分行业分的一杯羹，很多企业开始通过新闻营销的方式，通过媒体的报道，突出企业在某一方面的独特之处，以及在某方面做得非常好。未来的世界，广告逐渐减弱，公关成了新一轮的营销热点。
网络新闻成为企业树立品牌的捷径
随着网民人数的剧烈增加，2008年中旬，已经超过2.53亿，通过网络树立企业品牌成了企业提升竞争力的一个有力手段。据悉，第一时间新闻机构联合数千家媒体推出了鸡毛信（Jimaoxin.net 企业新闻发布），为中小企业树立品牌提供了一条非常便捷的渠道。
通过鸡毛信将最新的事件，新产品上市，企业领先访谈，行业分析，市场分析，以及重大活动发布，企业危机公关等信息资讯传递到数十家媒体中，至少有几十家知名媒体会相续报道。影响数千家中央门户、各地门户、网络新闻媒体、财经媒体以及行业媒体，迅速提升企业的影响力，树立企业品牌形象以及独特之处。
为企业提供自己的新闻室，同时还是一个企业与媒体的自主互动平台，直接让众多企业、千家媒体及万名记者快速完成对接。这种新型的新闻营销模式，不仅是一种积极的营销攻略，也是未来品牌营销的发展趋势。
企业生存，在全球金融危机的影响下尤其困难，民营企业需要更加认真的对待自己的情况，理性地对待自己的广告投放，让每一分钱都能花到刀刃上。相信这样，会有更多的企业能很好的生存在下来，期待经济复苏的到来。
