SmartMedia:高效提升ROI价值

 SmartMedia:高效提升ROI价值


目前在中国的互联网广告市场,95%以上的网络广告都是通过对点击进行监测,然后进行评估处理的,只有大概5%的广告活动是即检测显示,也检测点击,甚至检测点击之后的行为。这也即是说,绝大多数广告主的目标,仍然是把点击和CPC作为广告效果优化的重要参考,因而我们应该将更多的精力花在优化每一个广告投放上,从而提升ROI价值,这可能是当前最为重要的内容。

        当然,点击和CPC确实是网络广告监测性价比较高的一种方式,但有时单纯的点击和CPC已经不能满足广告主的需求,或者说在评估跨媒体之间的广告效果时,只看点击是没有办法处理的,这时我们就需要和第三方合作,根据曝光、到达及频次等关键指标来综合评估跨媒体的横向比较,以致建立多种跨媒体的媒体评估形式。

        分众旗下上海宽通的SmartMedia网络平台,是中国最早建立、也是目前中国最大的互联网跨媒体富媒体垂直广告网络投放平台。凭借多年来对互联网及受众的研究,SmartMedia已开始为客户做投放优化,令广告更有效地呈现在真正有需求的目标受众面前,帮助客户实现了广告性价比的合理优化和提升,最终达成高效营销。下面我们就Dior甜心淡香的网络推广来分享下SmartMedia是如何为客户优化广告效果,提升ROI价值的。

        【广告创意】

        形式:疯狂浮层+TVC

        关键字:甜美、神秘、梦幻

        Demo演示:http://www.iadchoice.com/data_ads/404/4.swf

        【市场分析】

        香水是"浪漫"的象征,它美妙奢华,它活泼多变。香水就像是一件衣服,让女人们不可获缺。在中国,香水市场已逐渐成熟,SmartMedia针对Dior迪奥花漾甜心淡香水,就中国的香水市场环境和消费者的购买心理等因素,锁定目标消费群体为18-25岁都市女性,清新、典雅、有活力,追求自由和浪漫,乐于接受新事物!在此次视频设计上精心渲染浮层动画与视频内容融和,宣扬品牌个性的内涵和形象,吸引消费者,逐渐培养一批忠诚品牌追随者。

       【 媒介策略】

        结合Dior此次希望通过女性媒体整合覆盖推广提升新品曝光度;带动Campaign Site浏览量;提高新品知名度、美誉度从而带动销售的推广目标,SmartMedia根据目标受众群特征,综合评估出特定受众比例、覆盖人数、人均曝光兼顾的生活圈媒体组合。量身定制“垂直女性网络+门户垂直频道”的优质媒介组合,短期内强势曝光深入打击,广泛而高效地覆盖目标人群;并运用新颖的创意互动形式,针对每个用户精准到跨网站、跨广告位的广告播放次数控制,有效加深了受众对品牌的印象度,从而极大提升了受众与品牌的深入互动。

        【效果反馈】

61550;    √ 此次投放,创意与频次控制的前提下,实际访问人数是预估访问人数的6倍

61550;    √ 30.91%的受众完整看完了15秒的视频广告片,平均放映时长达到7.21秒

61550;    √ 覆盖近百万人次的有效目标受众

61550;    √ 实际对广告产生兴趣以及有互动行为的操作达到近20万次

  

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