爱华网据eMarketer预测，世界无线广告支出将会从2008年的16亿美元增至2011年的48亿美元。据艾瑞咨询预测[11]，2008年，中国无线广告市场规模将达到12亿元左右的规模，有可能增长的幅度还将继续扩大。而今后很长一段时间无线广告的市场规模也将呈迅猛增长趋势（见图4.1）[12]。
图4.1 2005-2011年中国无线广告市场规模及增长率
从图4.1可以看出，中国的无线广告市场呈几何级数的增长。其实，在未来的5年后，甚至10年后或更长的时间里，本文虽不敢对无线营销应用的状况妄下结论，但可以看出一种趋势，迅猛发展的趋势，这种趋势是任何力量都无法阻挡的。我们可以共同期待无线营销灿烂的明天。
（二）无线营销的发展方向
《财经》杂志报道，2007年12月26日，被称为“新一代宽带无线移动通信网”即第四移动通信技术的国家科技重大专项实施方案，已经在国务院总理温家宝主持的国务院常务会议上审议并原则通过[13]。3G产业化未结束，甚至才刚刚开始，而4G又迎面而来。2006年，中国移动收购星空传媒持有凤凰卫视19.9%的股权，与央视国际、国视通讯（北京）有限公司以及上海东方龙新媒体有限公司合作开发手机电视。这些市场动态已向我们昭示着种种信息，技术发展的不可逆转，推动着无线营销应用的进一步发展。
可以预言，随着移动通信技术的不断进步和手机上网的进一步普及，特别是3G移动通信技术产业化的发展和第四带移动通信技术研发战略的确立，无线营销的应用将朝着无线影视和无线视频的方向发展。企业除了通过WAP平台应用移动商务和无线搜索等手段来开展无线营销活动外，还将着重通过手机影视和视频来开展无线营销活动。传统的营销模式将会创新的在手机上得到成功的应用，并将在营销应用中不断创新。
1、无线影视
2007年，法国巴黎举办了首届国际无线电影节，那是一次别开生面的电影节，它不同于好莱坞的喧嚣，也不同于嘎纳。巴黎此次的影展完全集中在手机屏幕上，基本上展出的都是30秒钟以内的电影短篇。此次电影展汇集了多方面的精英，从3G手机科技公司到知名电影制造商、才华横溢的作家和音乐家。世界第一大手机制造商诺基亚出资赞助了此次盛会。一部分手机电影还被转接到了大屏幕上，效果令与会者耳目一新。此次国际无线电影节的开幕标志着无线电影正式进入人们的生活。而随着人们消费需求的不断提高和科学技术水平的不断发展，无线电影将会步入高速发展时期。
据国外媒体报道，手机电视在日本越来越受到消费者的欢迎。众多商家都把新的利润增长点寄希望于手机电视，比如电视购物，可以让手机用户在观看电视剧的间歇观看购物广告。当然，电视广告也是运营商拼命追逐的一个赢利手段。艾瑞预测，2008年全球手机电视用户规模将突破2.1亿人，市场规模将达到59亿元。而中国手机电视的市场规模就有望达到20亿元左右。到2010年，日本手机电视的用户将达到2480万，这个市场将会增长到5亿美元左右。随着移动通信网络带宽的加大和加速、业务资费水平的下降、具有影视功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并形成相当大的市场规模。3G网络的商用推动着手机电视的快速发展，未来几年全球手机电视将呈现高速增长[3]。
