爱华网Adweek,by Shahnaz Mahmud
嘻哈音乐家Timbaland在一首上榜房歌曲《象我这样的人》中唱到，象我这样的人“只愿意形单影只因为没有别的办法”。不过，Timbaland 在现实生活中却另有办法：他与移动运营商Verizon Wireless公司签下合作协议，Verizon 的V-Cast用户可以听到他的一些列新歌，他还会制作一些新的内容，例如一些幕后拍摄花絮的视频等。Timbaland的营销活动同时也帮助了Verizon 的销售，因为Verizon的最新目标客户是那些喜爱边沿音乐和文化的街头年轻一代。
像Timbaland 这样为移动媒体提供内容供应的歌星和制片人还很少。这批艺术家将移动媒体视为新的营销平台，实际上也就成为了那些包装食品和汽车等消费品牌的代言人，因为正式这些品牌在竭尽所能，利用各种新的技术平台来接近消费者。
嘻哈史话
嘻哈音乐也就是我们经常听说的Hip-hop，它最早出现于30年前美国纽约布隆克斯区的一个街头派对上，一位DJ故意刮伤唱片，以制造一种“碎拍”(译注：Break-beat,以破碎的节拍呈现，像是切分拍。如在两拍中加入小碎鼓等，Breakbeat只是一个总称而已，有很多种音乐都属Breakbeat，如Bit-Hop、Big-Beat和黑人的Hip-Hop)的效果。在这之后激发了一种新文化，这种新文化迅速发展并影响到音乐以外的领域，包括时尚和艺术。它成为一种酷元素的核心，年轻人愿意穿上这些最新的时候、拥有最时髦的物品。这也就是哈哈解释了为什么这些嘻哈乐手比其他任何一类音乐家更愿意尝试借助移动媒体平台来获得更多听众。
Horizon media 公司互动部门的数字关系营销总监Kerry Perse 指出，“嘻哈乐手在接近、了解他们的音乐消费心理方面，做了大量的工作。”
另一位利用移动媒体进行营销宣传的人说唱乐手rapper murs。他正在制作一些手机视频短片（通过所有的运营商平台来传播）以宣传他的新唱片《murs for president》。他的同行snoop dogg 也计划在今年夏天为自己的新专辑《the blue carpet treatment》推出一轮手机短片营销攻势。
此外，去年年末，美国天王音乐制作人ouincy jones 的独立制作公司qd3 entertainment在helio手机上推出以个以qd3品牌冠名的专门频道。QD3公司主要制作城市主题的影片(包括纪录片)。
“嘻哈之诞生之日起就创造了一种病毒传染式的现象。”说这话的人是QD3公司的主席兼首席执行官、首席内容官Jones。他说：“我认为，无线通信和因特网平台可以提供一个自由发挥的竞技厂。这种想法非常伟大，就好像可以完全做自己想做的事，把握自己的命运。”
据eMarketer公司预测，手机广告支出将会从2008年的16亿美元猛增至2011年的48亿美元。但仍有一些企业不敢在这方面贸然投入，主要是缺少投资回报率评测标准及成功案例，成本高昂也等其他因素也是其中原因。
Horizon Media公司的Perse说“尽管许多客户认为进入手机广告市场的门槛很高，但我认为这完全取决于他们想要制作的节目成熟程度。”
Yankee Ggroup消费者研究部项目经理Linda Barrabee补充道：“人们对于无线媒体的复杂性有着深度的困惑。然而，尽管带宽问题，手机软件问题会对无线通讯市场的营销产生影响，手机制造业本身的迅速发展却可以有能力展示这些视频短片。”
Susan Walton是通用汽车公司旗下汽车的数字和客户关系营销经理。她认为，相比之下她更关心的是移动媒体所面临的法律问题。“这对我们来说是以个全新的平台，同时也是我们的法律部门面临的新领域，我们需要花一些时间区取得批准，尤其是考虑道我们将要在这样小的空间上做文章。”
利润滚滚来
音乐在手机上的第一个意义的平台是铃声，它至今仍然盛行。据调查公司Nielsen RingScan的统计，2007年下载排名前10位的铃声中一9首是嘻哈歌曲。
独立厂牌的唱片公司Koch Records市场高级副总裁说：“以个手机铃声在我眼里就象以场新演唱会的T恤一样。”（公司在200你4000万美元的净收入中约有35%来自移动或数字媒体平台销售。称，嘻哈音乐是这35%收入的内容主力。）
铃声营销的初战告捷吸引了几家包括宝洁公司在内的广告巨主，去年，宝洁与MTV联手，为其伊卡璐产品推出了一个免费铃声下载活动。“我们从中学到的最重要的事情是，消费者缺失把免费铃声视为一种奖励。”一位宝洁的销售代表如是说。
行业观察家预计移动媒体的广告活动还会增长。
举例来说，Real Content Group是提供街头音乐内容的数字分销网络，该公司表示正与一家美国的广告公司洽谈战略合作，以寻求进入多元化人群和年轻消费人群。Real Content公司首席营销官Tony Bown表示，双方已开始讨论如何为广告主创作内容产品，例如带品牌印记的手机铃声、有品牌标识的视频、视频铃声、品牌化身等等，但Brown没有投入进一步细节。（有意思的是，Real Content Group在2005年成立之初起名为Real HipHop，但公司于去年改为现名，以标识其希望扩展公司音乐内容流派的意图，不再仅限于嘻哈音乐。）
歌手Timbaland与Verizon的合作也意味着，嘻哈音乐创始人也成为公司的“驻店移动内容制作人”。 Timbaland计划在2008年里每月制作一首歌曲，而且每次都会与一个来自不同音乐流派的音乐家合作。
新歌曲会最先录制进Verizon公司的移动录音棚车，一条歌曲一旦制作完毕，几天之内就会发布出去。Verizon的V-Cast平台也没有一个专门的Timbaland音乐频道。所有用户都可以在这里观赏到Timbaland新歌的音乐片。
Murs则计划在秋天的巡回演出中利用新技术平台推广他的新专辑《Murs For President》，该专辑预计于今年夏天面市。这位唱乐手标识，这种新平台可以让参加演唱会的听众发送闻之短信和彩信，而这些附有发送者姓名的信息会在舞台上或是在他身后的大屏幕上浮现。
同名短片也会在4月初推出，这也将成为新专辑的预告片。该系列手机短剧的情节会贯穿他整个巡回推广活动始终，用他本人的描述就是：很像活动预告。但具体关于这部系列剧的观看方式尚未最后确定。
而Snoop Dogg的新唱片《The Blue Carpet Treatment》的手机视频片则将取材于电影《蓝地毯疗法历险记》，也就是由唱片中每首歌曲的动画短片组成。Cashmere Agency公司则负责将手机短片片段方在网上，供用户下载，最终一部DVD专辑会在今年七八月份问世。
QD3的品牌冠名频道则会在提供手机短片的同时还奉上幕后花絮。Jones表示，QD3很早就尝试与及家运营商做过累世的合作，但手机平台的运用真正读一次让这种推广的手法得以实现。
他说：“我指导，手机短剧真正进入市场可能还需要一年的时间，但我们想成为先行者，试验家。”
由于无论V-Cast服务，还是QS3在Helio手机上的品牌冠名频道都是基于订阅用户的，因此母亲运营商还不会在这类内容上搭载广告。
Paul Campbell是QD3的总裁兼首席运营官，他表示，QD3会考虑在推出的内容中整合进广告，这是目前该公司的一项有待尝试的想法：QD3音乐频道是Helio整体音乐组合服务的一部分，大只要能获得足够多的观众人数，广告主就可能会跟进。至于具体操作方式，其结构将会类似于产品整合类的广告购买。
强盗，一切累世的广告都必须与视频内容有机地联系起来，“特别是对于付费用户而言。因此，不是所有的内容都适合做广告。”QS3称正在与广告主接洽，但Campbell拒绝透入具体客户。
Cashmere Agency/Stampede Agency公司(公司负责营销，则作为音乐经纪人)营销副总裁称，的唱片公司将在预播的广告项目上寻找广告主。还说，如果广告主有意产品植入式广告，也可以实现的。她表示，已经有MP3和手机公司和他们接洽。
预播广告也许会在Snoop Dogg的新专辑推广中出现，运作者是Code Black Entertainment公司，该公司负责DVD的发行，他们视这一形式为一种推广手段。
“革命尚未成功”
手机运营商Boost Mobile公司高级品牌经理表示，手机的广告运营模式时机尚不成熟。理由是，手机广告的收入不足以支持基于广告的内容支出。
Jones说：“在移动媒体方面，我们相信事情正在取得进展，最终达到这个目标只是时间问题。”随着数据追踪和报告等具体问题正得以解决，市场对于手机内容的期待开始增长。
RCG公司首席执行官兼联席主席John认为，人们期待的现实应该就会发生在不久的将来。该公司是由移动营销协会于一年前创建的，主要经营街头音乐的内容分销。Huffman表示，RCG的首要目标是在一年内确立这些相关领域的政策。
