林非:精准营销下的珠宝品牌管理



    营销已经进入精准时代,精准在于你已经知道了消费者有多少?在哪里?你要做的就是怎么把他们拉到你的面前,最后完成销售的过程。

    珠宝的营销因为他消费人群的独特和稳定,珠宝商可以通过各种渠道来获得消费者的信息和联系方式,最后形成点对点的销售。

    当金融危机来临的时候,当担心着危机和对消费没有信心的时候,我们在推广方面是相当有限的,以往采用大量广告轰炸与推广的方式已经不吻合企业的价值观。以终端销售为重点的品牌将考虑更有效的方式带动销售。精准营销将是企业的战略目标、产品推广理念和终端促销活动联动下的一种新型的营销方式。

    精准营销最核心的东西有两点:一是对目标客户信息的精准掌握,另外一个是对目标客户的销售促动。信息源的寻找将成为提升销售的重点。珠宝商可以通过这些渠道来获得信息:以结婚为核心的婚纱、摄影、酒店、婚姻登记处等地方。也通过更广泛的人际关系的拓展,增加信息量。作为珠宝品牌一定要站在卖场外进行思考,单纯靠店面安静的等待已经适应当前的竞争,需要建立一个专门进行信息搜集和精准营销团队。在另一个方面,怎么去实现点对点的珠宝销售,一定不要单纯以价格为销售导向,更多的是以整套的解决方案,珠宝首饰和服装的搭配、顾客遇到了哪些问题需要解决、配套的赠品和附加的服务在哪里等这些都是为顾客提供专业的服务。

    精准营销已经不是一种概念,而是一种新的技术手法,信息技术的掌握和应用,以及异业联盟的合作,包括你对点对点服务的提升,这些都将成为精准营销的关键词。一个行业的提升就是在盈利过程中成本的降低。精准营销思想,作为09年的新概念将成为珠宝品牌所亲睐!

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    精准营销最核心的东西有两点:一是对目标客户信息的精准掌握,另外一个是对目标客户的销售促动。信息源的寻找将成为提升销售的重点。珠宝商可以通过这些渠道来获得信息:以结婚为核心的婚纱、摄影、酒店、婚姻登记处等地方。也通过更广泛的人际关系的拓展,增加信息量。作为珠宝品牌一定要站在卖场外进行思考,单纯靠店面安静的等待已经适应当前的竞争,需要建立一个专门进行信息搜集和精准营销团队。在另一个方面,怎么去实现点对点的珠宝销售,一定不要单纯以价格为销售导向,更多的是以整套的解决方案,珠宝首饰和服装的搭配、顾客遇到了哪些问题需要解决、配套的赠品和附加的服务在哪里等这些都是为顾客提供专业的服务。

 林非:精准营销下的珠宝品牌管理

    精准营销已经不是一种概念,而是一种新的技术手法,信息技术的掌握和应用,以及异业联盟的合作,包括你对点对点服务的提升,这些都将成为精准营销的关键词。一个行业的提升就是在盈利过程中成本的降低。精准营销思想,作为09年的新概念将成为珠宝品牌所亲睐!

  

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