发布时间：2024年11月06日 17:27:07分享人:逗比排排北边站来源:互联网13
基于饮料市场的规模变化和消费者需求趋势，可口可乐公司面临的挑战，主要是不含气饮料市场上的激烈竞争。以中国饮料市场为例，市场更加细分，消费者对饮料的需求也更多元化。本土企业又有很强的学习能力，在市场的渗透能力方面相当有竞争力。
接下来10年中的机遇，来自全球10亿消费者将进入中产阶级行列，其中30%~40%都在中国。中国将持续城市化进程，速度更快，规模更大。新兴的中产阶层，在坚持传统的饮食文化的同时，也会更加关注并尝试新的产品。同时，新兴城市人口群落，需要更为多层次的高效渠道，以满足他们随时随地的消费需求。 因此，下一个十年，在庞大的城市人口和同样庞大的农村消费群中，多样化的高品质产品、多元化的营销渠道发展，是深化竞争优势的重要因素。到2020年，可口可乐的目标，是实现全球系统营收翻番。2011年，可口可乐30亿美元的增资计划已经提前完成，而且，在2012~2014年，可口可乐将实施对中国投资40亿美元的计划。可口可乐将持续在产品研发、销售和分销渠道拓展、产能提升和新厂建设、增加消费体验方面加大投入。
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