泰晤士报官网 Google怎能烧开一壶茶——像《泰晤士报》那样高明地抄新闻



前两天,“Google搜索消耗的能量相当于烧一壶茶”这则新闻作被全球新闻媒体广泛传播,他的原头就是全球知名的《泰晤士报》。今天,又看到“Google碳排放可燒一壺茶?研究作者駁斥:‘我從未說過!’”。那么,《泰晤士报》是怎样“做”出这则耸动全球的新闻呢?我们新闻和传播者能够从中汲取些什么呢?

这则新闻的最初原点是哈佛大學的物理學者Alex Wissner-Gross,他原本的研究结论是:造訪一個網站時,每秒會釋出約20毫克的二氧化碳。这为教授的研究与Google或者任何一个网站无关,他也没有用“烧开一壶水”来说明上网与排碳量的关系。

不过,《泰晤士报》不愧为新闻炒作的高手,可以让Alex Wissner-Gross的研究成果在一天之内扬名全球,用的就是“搭桥”这一招。这座“桥”的起点是Alex Wissner-Gross 的研究结论——上网一秒会释放出大约20毫克二氧化碳。由此,联系到“通过Google进行搜索也是上网”,以及“烧开水也需要排放二氧化碳”,然后计算出数量化的结论——Google两次排痰量等于烧开一壶茶。通过这一座又一座的“桥”,Google公司被莫名其妙地扯了进来。

品牌建设的捷径就是“搭桥”。在你自己与知名企业和知名人士之间搭桥;在你自己与市场和用户之间搭桥;在你自己的过去、现在和未来之间搭桥。

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报道原文:

Google碳排放可燒一壺茶?研究作者駁斥:"我從未說過!"

2009-01-13 19:00:51 鉅亨網程宜華.外電報導

「使用Google兩次的排碳量,相當於煮一壺茶?」最近的熱門話題之一莫過於這個來自英國《The Times》週末時的報導,指出使用Google將會產生約 7克的二氧化碳,相當於燒開一壺茶所需的碳排量。

 泰晤士报官网 Google怎能烧开一壶茶——像《泰晤士报》那样高明地抄新闻

消息傳出後,全球各媒體紛紛大幅引用。不過在經過確認後,發現這可能只是烏龍一場,這份研究根本就沒有提到任何單一企業。而是泛指整個網路。

根據週日發布的原文報導,這位來自哈佛大學的物理學者Alex Wissner-Gross在接受採訪時表示,若以桌上型電腦執行Google搜尋功能兩次後所排放出來的二氧化碳量,相當於燒開一壺茶,因為Google的大型資訊儲存中心的據點遍佈各地,耗電量相當龐大。

此新聞一出,果然立刻引起廣大「迴響」,不但國際媒體大幅引用,台灣平面到電視媒體也瘋狂報導,各類標題如「Google兩次排碳量等於一壺茶」,甚至「用Google搜尋引擎將使地球變暖」等等聳動的標題。

但是事實上,當科技資訊媒體 《TechNewsWorld》進一步向這位學者求證時,他則是鄭重澄清,自己的研究從未針對任何單一企業,包括Google。

「我不知道有什麼原因,《The Times》 在報導這件事情的時候要提到Google。我們的研究和Google完全無關,我們把研究重點放在整個網路環境下,發現造訪一個網站時,每秒會釋出約20毫克的二氧化碳。」Alex Wissner-Gross透露。

Alex Wissner-Gross進一步指出,他沒有用燒開一壼水為例子來說明Google搜尋所造成的二氧化碳排放量,這個數據不曉得從何而來。他只是認為在網路上所有活動當然都會對環境造成一定的影響,包括Google的搜尋功能。

至於Google方面,則是在報導刊登出來的當晚就立即出面消毒,強調Google擁有全球最具能源效率的資料中心,其能源耗損率並不像這份研究報告所述般如此嚴重。與一個成人平均需要8000kJ(千焦耳)的熱量來比較,那麼Google一次搜尋只等於成人身體10秒所消耗的熱

量。

Alex Wissner-Gross自己有設立一個網站,教導人們如何以節能的方式來使用網路,他諷刺道:「 《TheTimes》找了一個最簡單的方法來刺激報紙銷售量。」

Google兩次排碳量可煮壺茶

【聯合報╱編譯陳世欽/報導】

2009.01.12 04:22 am

哈佛大學物理學者魏斯納─葛洛斯研究指出,如果以桌上型電腦在Google網站執行兩次搜尋,製造的二氧化碳量相當於煮一壺茶。

星期泰晤士報11日報導,網友用Google時,恐怕沒想到搜尋會影響環境。魏斯納─葛洛斯(Alex Wissner-Gross)說,一次搜尋產生7公克二氧化碳,煮一壺水約15公克。

他說:「Google使用的大型資訊貯存中心遍布全球各地,消耗大量電力。以Google搜尋絕對足以產生環境衝擊。」他的相關研究報告即將透過「美國電機電子工程師學會」發表。

Google從不公布它的能源消耗數據與碳足跡(carbon footprint),並拒絕透露資訊中心的位置。由於全球網友每天上網搜尋平均超過2億次,電腦及網路的電力消耗量與溫室效應氣體排放量已引起關切。

研究機構Gartner最近在一項報告中指出,全球電子科技產業製造的溫室效應氣體總量與航空業相當,約占全球二氧化碳排放總量的2%。加州勞倫斯柏克萊國家實驗室的米爾斯(Evan Mills)表示:「資訊中心是最耗能的設施之一。」

Google自稱綠色節能的先鋒,其搜尋引擎的運作方式卻足以產生大量二氧化碳。例如,如果鍵入「energy saving tips(節能秘訣)」,搜尋指令不會只送往一個伺服器,而是送往多個伺服器以求迅速得到結果,還可能送到千里之外的伺服器。

Google這種運作方式會為網友呈現速度最快的搜尋結果,可將延誤的時間縮小到最短,卻相對提高能源消耗量。Google的伺服器遍布美國、歐洲、日本、中國大陸等地。

Google表示他們是最有效率的網路搜尋引擎,但魏斯納─葛洛斯表示:「Google很有效率,可惜一味著重於如何提高搜尋的速度。這意味,Google消耗大量的能源。」

  

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