爱华网1、平面广告
通常平面广告能不间断的负载信息，受众不可能想对待录像那样快进、跳跃；而且每天要刊发成千上万的数量，可见它的受众范围也很广，而且不受年龄的限制，而且报纸、杂志的成本相当的低，因此广告成本也低，但往往其在广告空间上、时间上受限制，并且，人们看过之后很容易将其丢弃，使得广告效果不尽理想。
传统的平面广告就是报纸和杂志广告，现代的平面广告包括公交车和楼宇广告。平面广告是以图片和少量文字取胜的，但用在保健品上，往往效果甚微，主要原因是保健品相对一般商品比较专业，需要对其功效详细讲解，而平面广告有限的篇幅容量使得其很难达到要求。另外平面广告出版频繁，使每张报纸的时效都很短，许多读者在翻阅一遍后就容易产生审美疲劳。
2、电视广告
现在95%的家庭都拥有电视机，而且有的还不止一台，现在消费者看电视的时间从1985年的4.5小时/天上升到1998年的近8.5小时/天[1],因此电视具有大众覆盖的特点，但往往制作一条高品质的广告要花上上百万元，很显然这对刚刚起步的企业而言是不利的，即使制作了广告，而播放广告也是一笔相当大的开支。而我国的中小型也占据多数，在电视上也仅有像脑白金、黄金搭档的大公司有实力去做。
因电视广告具有形象生动、感染力强的特点，大牌保健品公司通常会选择电视广告作为他们首选的媒体。但他们必须把营销费的90%都花在了电视上面，报纸杂志户外和电台媒体都只能分享剩下的10%。而在电视媒体中，其结构呈金字塔状，中央电视台在金字塔的顶端，省级卫视在中间，还有市级的电视台，构筑在金字塔的底端，电视台之间的强弱是非常分明的，这种强弱有垄断的结果，因此拥有强势资源的公司和机构能够在这个媒体上进行品牌的建设，传达品牌的声音，来完成和提高消费者对品牌的信任度[2]。而对于资金实力相对弱小的保健品品牌则可以相对避免这个媒体，选择其他媒体。
3、广播广告
在我国，广播广告同电视广告和平面广告相比，是最适合保健品企业用来宣传的媒介，因为听收音机的人群一般都比较固定，据统计，绝大多数听收音机的人是司机和老年人，这很有利于公司开展特定受众的广告，而且它的覆盖面也是相当的广阔，另外广播的广告制作费用很低，有的甚至不需要，而且时间比较长，可以是半小时，甚至可以更长，期间消费者也可以参与进来，这就更容易让人们在心理上接受本企业的产品，主持人能够声情并茂的讲述产品的特征和属性。但是它往往也是给人们留下一个很短暂的印象，只有声音，没有具体的形象，给人一种无法有查的感觉。
