保健品广告审查表 保健品广播广告中存在的问题及对策 四



(二)广播广告的特点和优势

1、广播广告的特点

(1)受众固定。相对于电视媒体而言,广播有其固定的受众。现代社会收听广播的人主要是这样几种人:第一:外出务工的工人,他们一般都住在集体宿舍,生活环境较为封闭,收看电视有时成为一种奢侈,很多人为了能够了解外界信息或在工作外找些娱乐便选择收听广播;第二:在校学生,许多学校夜晚都会寝室熄灯,因此有电池即可收听的广播也成了他们的最爱;第三:出租车司机,由于他们的工作大多在白天,而且单调,收听广播便成了他们工作时最好的消遣;第四:老年人,许多老年人眼睛不方便,因此收听广播是他们娱乐的好方式;第五:拥有私家车的人群,随着中国经济的发展,有越来越多的人开始拥有私家车,他们每天上班开车的时间也是收听广播的时间。

(2)收听时间固定。通过受众分析我们可以看出广播营销的特点是晚上晚上八点到十二点,早上五点到八点该是收听广播人数较多的时间段。从各个地区电台广告时间段的价格也可以看出这一趋势,一般早上五点到七点,晚上八点到十点的广告时间段是其他时间段广告费用的一倍。

2、广播广告的优势

(1)广告成本低节省广告费用。广播营销的优势一是广告费用相对电视媒体而言费用低,若要制作一条高品质的电视广告,其成本是相当昂贵的,在美国,根据创意的不同,现在拍摄设一条全国性电视广告成本大约在20万-100万美元之间。而且电视广告的播出费用也是相当的昂贵,联播网黄金档商业广告的平均播出已接近400,000美元,在收费最高的黄金档节目时段播放一次30秒商业广告的费用就超过500,000美元,而特别事件(如超级杯)中间插播广告的费用就高达200万美元[6],而广播营销制作广告费用很低,有时甚至不需要制作费用,另外播出费用也很低,以下是中国同等级电台和电视台晚八点到十点黄金时间段一个月的广告价格(人民广播和省级卫视一套)[7]

 保健品广告审查表 保健品广播广告中存在的问题及对策 四

几个典型二级城市

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/384802.html

更多阅读

幼儿教师教学反思中存在的问题及对策研究 幼儿教师反思

摘要:近年来,反思在教学领域中得到了广泛的应用,特别是在幼儿教育学领域的研究变得尤其火热。幼儿教师教学反思中存在着很多现实的问题,能够认识到存在的现实问题,并给与相应的对策对幼儿教师的成长有着重要的意义。本文通过几个课堂案例

土地增值税如何征收 土地征收中存在的问题及对策

     一、土地征收过程中存在问题  我国土地的所有形式分为国家所有制和农村集体所有制两种,我国的土地征收是发生在国家与农村集体之间的所有权的转移,它是国家为了公共利益的需要,依照法律的规定,在给予了农村集体经济组织和农

声明:《保健品广告审查表 保健品广播广告中存在的问题及对策 四》为网友各生分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除