爱华网日前，世界微波炉龙头格兰仕抛出三大“入门标准”：第一，必须具备超过1200万台的年产销能力，否则企业就难逃亏损局面；第二，必须具备自主创新能力，概念炒作、模仿跟风只能将企业带进死胡同；第三，必须拥有相应的核心配套能力，品牌化的组装、拼装无法保障企业的长期持续发展。
“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业做品牌，超级企业做标准。”世界名牌协会专家柯特尔先生指出，至今已连续10年蝉联中国微波炉产销冠军、7年世界微波炉产销冠军，全球市场占有率高达近50%。大量事实表明，格兰仕早已具备为“世界微波炉制造”制定标准的实力。
“标准”背后的龙头强势
据北京中怡康最新权威统计报告，2005年6月，格兰仕在中国微波炉市场独占鳌头，占有全国微波炉市场半壁江山，行业霸主地位无人撼动。四个追随品牌美的、海尔、LG、上海松下的市场份额总和才抵得上一个格兰仕。
“格兰仕能够生产全球最好的微波炉，已经掌握200多项微波炉专利技术，品牌认知度高达80%。某种程度上，‘格兰仕’已经成了‘微波炉’的代名词。”
在高度垄断市场的情况下，格兰仕的标准似乎毫无来头。格兰仕集团企划部部长陈娟在接受记者采访时表示，格兰仕微波炉平均3-4年清退一个主要对手，成为整个中国微波炉行业里集中度、集约度、集群化程度最高的一个，尽管如此，行业的重复建设、无序竞争风气仍然屡见不鲜，2003年，格兰仕专用于“光波打假”就花去1亿元，却收效甚微。据了解，格兰仕于去年3月在全国发动“光波普及风暴”，将在国外卖两三千元的光波炉以千元以下价格在国内全面“普及”，将光波炉的专利、光波标志和圆形光波反射器三大鉴定标准大白于天下，击中了部分跟风企业的“概念”软肋。
陈娟表示，重申三大入行标准，一方面是希望规范行业的竞争秩序，一方面也希望警醒相关企业要理性经营。
从业界目前公开的信息来看，格兰仕2004年的产销量已高达1800万台，去年企业的保本经营点就是1200万台。在格兰仕缔造的“微利”格局下，LG开始在中国战略收缩微波炉产业，美的则暴出入行5年连年巨额亏损的消息。
两条腿走路，两把刀开路
“格兰仕没有理由为保护假冒伪劣企业而牺牲自己的健康发展，牺牲市场和产业的健康发展，更不能牺牲消费者的利益。”格兰仕集团副总裁俞尧昌认为，除涉及国家安全问题的产业要反对垄断和寡头外，国家应该鼓励产业集中。欧美、日本早已进入垄断或寡头竞争时代，目前国内家电业还是小、同、散、乱的状态，双方综合实力悬殊很大。如果不从产业集群、产业集中上提升民族企业的竞争力，将没有任何出路。未来传统家电企业要存活下来，必须靠低成本、高效率，靠规模消化技术投入，靠技术进步加速产业更新模式。
“缩短差距的最便捷方式，就是通过完善自我配套、提升产品技术含量和附加值来提高制造水平。”俞尧昌指出，格兰仕定位于“全球名牌家电制造中心”，吸引250家世界名牌前来合作，不仅因为格兰仕在产销规模上不断超越，更在于格兰仕在大幅提高微波炉的实用性和附加值方面的成就，格兰仕首创的光波炉作为微波炉的升级换代产品已经得到全球市场的一致认可。
过去五、六年，格兰仕微波炉产销重心偏向于发达的欧美国家，通过自有品牌出口和与200多家跨国公司建立产业链联盟，创造了中国家电史上单一产品从未有过的出口奇迹。在积累丰富的国际市场经验同时，格兰仕微波炉的产销规模和技术创新能力也得到了飞跃发展。
用规模优势终结行业暴利，用技术标准终结假冒伪劣。格兰仕的这两把利刃，在全球微波炉市场组合成了性能卓越的“清道夫”和“除草机”。
重技术，更重标准
2000年，格兰仕提出今后十年的发展方向：成为“全球名牌家电制造中心”、“全球家电研发中心”，不仅要制造性价比最优越的产品，还要成为所涉足家电制造领域的潮流引导者。
在格兰仕进入微波炉行业初期，各项核心技术牢牢掌控在外国人手中，微波炉数千元一台，是不折不扣的奢侈品。为“把命运掌握在自己的手中”，格兰仕1997年默默开始了磁控管研发，并在美国组建研发中心。到2004年，格兰仕不仅具备年产销2500万个变压器的能力，其自主开发的磁控管生产线也开始规模化扩张。掌控磁控管、变压器等核心元器件的开发和生产能力，保证了格兰仕微波炉的全球供货能力，更令其龙头地位“坚如磐石”。
近年来，格兰仕侧重于对高端微波炉市场的拓展，将光波炉产品线进行全面技术升级和功能改进。在2005年中国微波炉市场年会上，记者看到，格兰仕光波炉阵营中不仅增加了OTR、嵌入式、悬挂式等30多款新产品，原有台式光波炉产品的配置也进行了升级，比如健康、耐磨、环保的黑晶抗菌内胆，高清钛膜时尚镜面视窗，一键掌控36种智能菜单等。
在消费者心目中，格兰仕光波炉早已成了技术和时尚的先锋，留给追随和效仿者的“创新”空间并不多。中怡康最新统计分析报告指出，格兰仕微波炉在新品市场表现十分突出，以V尚光波、一键通光波炉等创新产品牢牢掌控高端市场。在微波炉全国市场十大畅销机型榜中，前五名都由格兰仕垄断，光波技术的主导和主流趋势十分明显。
（原载《南方都市报》）
