『商海战场逐鹿
“通用”引进“丰田”:是调虎离山,还是引狼入室
二十世纪八十年代,美国通用汽车公司董事长兼经理史密斯,经过一番深思熟虑后作出重大决策,将公司属下位于加利福尼亚费、雷门托市的一家汽车厂拿出来,与日本丰田汽车 公司合并,生产丰田牌小轿车。当时日本丰田汽车早已凭其质优价廉进入美国市场,驰骋于美洲大陆。打入美国本土,自然是雄心勃勃的丰田公司求之不得的好事,所以谈判一拍即合,合并即告成功。
美国人早就对日本汽车“侵入”美洲大陆反感至极,史密斯居然公开将日本公司大摇大摆请到本国生产汽车,这简直是引狼入室。为此,美国汽车业界对此举颇有微辞。
究竟是“引狼入室”,还是“调虎离山”,史密斯自有他的道理。他深切地明白,美国汽车业界之所以在日本汽车大举进攻之下束手无措,一个很重要的原因就是以往太轻敌了。当初日本车刚刚驶入美洲之时,几乎所有美国汽车商都认为日本车不过是初学者的小玩艺、廉价的商品。对日本汽车售价低、性能好、省燃料的特点缺乏正确的认识和态度,等到日本汽车在美国越来越畅销时,美国同行便一筹莫展、手足无措了。其实,史密斯与日本丰田汽车公司合并之举,绝不表明他已向日本同行俯首称臣,他知道要与之较量进而战胜它,就必须了解它,学习它。时至今日,没有一家美国厂商不明白,要想与日本汽车竞争,必须降低生产成本和提高车辆品质,只有两手齐抓,双管齐下,才能赢得这场竞争。而通用汽车公司把一家工厂与丰田公司合并,目的正是“调虎离山”,在于学习日本公司的生产方式和管理经验,然后结合美国和本公司的实际情况加以消化吸收,尽快实现战胜日本汽车的根本目的。
其实,无论是调虎离山,还是引狼入室,企业家必须掌握的商战要诀就是要“避实击虚”的战术,严防“请神容易送神难”的窘迫境况,商场如战场,成败论英雄。市场竞争,残酷无情。另辟蹊径,敢于创新,先于别人,断然出击,出其不意,攻其不备,将计就计,胜利夺“标”。