爱华网（1）广告时间长便于听众详细了解产品。电视广告一般只能持续十几秒或者几十秒，因为广告公司制作的广告必须在短时间内吸引观众的眼球，时间是非常的短、并且成本高昂。而且电视广告具有针对全面性，对执行到达少部分特定受众的广告主，电视广告并不合算，而且，由于受众趋势的变化。电视广告庞杂，电视广告通常被台标、片头、公益广告、以及六七个其他广告所包围，所有这些讯息一同争夺观众的注意力，观众市场感到气愤、迷惑，往往把产品弄混。而且，观众经常跳跃换台，这些都给电视广告主带来不利[8]。
而电台广告虽然不可视，但却有充足的时间来讲清产品的属性和特点，因为电台广告的主要形式便是讲座，一个讲座节目单位时间为20分钟，或者更长，能够详细的解说本商品额个性特征，使消费者教清楚的了解本商品，而且不受其他广告的打扰，甚至可以进行厂商与听众的互动，而且针对性强，能达到特定受众的要求。
三、保健品广播广告中存在的问题及其原因分析
（一）设置陷阱夸大疗效
保健品生产企业为了最大限度卖出货品便刻意夸大疗效，主要表现在以下四个面：第一、设置专家陷阱。节目中请到的“专家”、“教授”，不过是普通的坐诊医生，但自诩是来自北京、上海、香港某知名医院或医学会，有些节目请到的人甚至连医师资格证都没有，直接找来社会上的闲散人员培训几天，就号称教授专家；第二、设置诊治陷阱。通过在节目中打着“高科技”、“新疗法”、“全国首创”等幌子对听众进行欺诈，明明是传统的中西医结合疗法，却偏偏说成是“基因导疗法”、“纳米治疗术”等。第三、设置产品陷阱。在节目中向患者发出承诺，宣传产品大优惠，吸引患者到义诊现场，实际上有时并非义诊。并且其所谓的优惠活动本身并没有任何优惠，只不过是另一种变相的促销方式。第四、设置热线陷阱。在此类节目中讲座医生主要接受患者对产品的咨询和反馈，而有些医疗企业自己安排人员当“医托”，通过“医托”打电话到节目中反映该产品效果是如何的好，这让收音机旁不了解情况的听众误以为真。另外，还有一些电台危言耸听，利用听众某些医疗知识的缺乏，对他们进行吓唬和误导，或者直接宣传某保健品的“疗效”，使用“无效退款”及“保险公司承保”等一些违法的承诺性语言[9]。
