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要了解商业策划到底是什么？最好的办法之一就是从商业策划的本质和目的入手。对于解决各式各样有趣而重要的商业问题，商业策划是如何成为一个基本而且有力的商业工具。
我们首先回顾一下，商业策划如何来影响商业活动的。商业活动是通过市场来进行的，市场就是相互作用、使交换成为可能的买方和卖方的集合。如果单从理论上来看，市场上的买方和卖方各自提供产品/服务来换取自己缺乏的资源，一切无从策划。但从实际来看，资源总是和客户需求总上处在一种动态的不确定性上。短缺和过剩总是困扰着买卖双方，使一切交易中的投入/收益和获取/付出都呈不明朗化。
正如我们在现实中看到的，资源的希缺性和分布的不均衡形成了现在的资源分配体系。无论是为了生存还是发展，都需要对资源进行争夺。既然是争夺，就是残酷、现实和不择手段的。无论是心理战术、广告战术、社会资本战术等，只要是基于合法的法律框架下的竞争，就都必然是合理、应当的。
新的需求将通过一系列的商业运作，来改变现存的利益分配体系的。这必然要侵犯现存既得资源利益占有者的权益，同时也将消耗改变投资者的资源。所以，根本上来说：商业策划就是通过重新分配、组合自身资源，来改变外部资源分配体系。
这样，商业策划就具 有资源再分配的二重性。一是，内部资源的再分配；二是环境资源的再分配。其中环境资源的再分配是目的，内部资源的再分配是手段和代价。
