决胜网:用CPS锁定钱流
去哪儿只是一个流量买卖的生意,而淘宝是个交易模型,它和消费者站在一起,去保证商品质量。决胜网做的事,是用去哪儿的方式获取流量,然后用淘宝的分成模式变现。 目前,对于供应商,平台主要采取两种收费方式,第一种是CPC模式,即按照用户每次点击收费,平台的角色只是广告展示;第二种是CPS 模式,按照用户实际销售额计费,平台帮助供应商完成交易。前者的代表就是创业初期的去哪儿,后者的代表则是携程。 戴政在运作在线留学服务平台决胜网的时候,处处都在参考在线旅游市场的经验。在戴政看来,在线教育和在线旅游业务的相似点在于,平台完成流量的低买高卖之后,收费方式是关键。因此,戴政首先想到的就是直接做CPS的携程模式。 “去哪儿只是一个流量买卖的生意,而淘宝是个交易模型,它和消费者站在一起,去保证商品质量。决胜网做的事,是用去哪儿的方式获取流量,然后用淘宝的分成模式变现。” 在流量方面,决胜网的做法与一般公司没有区别:决胜网每年营收的20%,即1000万元,会用于在百度购买流量。 在客户方面,决胜网在2010年到2012年承包了凤凰网出国频道的运营,并了解到这个市场的特质:作为领头羊的新东方,虽然在留学英语培训市场上占有50%以上的市场份额,但是还有大量的中小型机构分布在中小学留学准备、留学申请、实习中介、游学、夏令营等等细分市场中。 于是,决胜网学习淘宝,将其分为B店和C店,B店目前只有两家,其中一家是学大教育旗下的蔚蓝国际,另一家是留学咨询公司东方育才。而C店则没有权限展示自己的品牌,需要将其服务交给决胜网重新包装,比如某个去500强企业的实习中介产品,就被决胜网塑造为“实习宝”。然后,决胜网的要求是,交易和支付必须在决胜的平台上完成,交易佣金也能即时到账。 这一看似简单的商业模式,其他公司并不容易仿效。戴政认为,多贝、粉笔等平台的流量也并不比决胜高出太多,但他们都号称是分享的社区,不做交易。实际上,让供应商把交钱这一环交给平台服务商,并非简单的事情。
相比淘宝同学4个人的团队,决胜网有90个人,一半负责技术,一半负责销售和售后服务。“变现谁都想做,但是把供应商的产品重新包装,并且都卖出去,企业一定要有强大的营销能力、管理能力,否则没有人会和你合作。”戴政说。
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