建材谈七:行业特殊问题之产品设计问题



建材是与装修相关的,装修就必然与消费者的风格、个性或者文化相关,所以,产品设计是建材行业不可逃避的问题。

 

于是,该行业的设计份量在每个企业都很重。

 

于是,该行业与专业的装修公司的合作也日益频繁起来。

 

于是,当一个企业的产品滞销时,矛头毫无疑问地指向了企业的产品设计和生产部门:设计太土、产品更新换代慢、没有风格等。

 

 建材谈七:行业特殊问题之产品设计问题

于是,跟进市面上流行的产品、没有企业自己的风格与独到产品、即使有自己独到的产品但也被忽视的情况都出现了。

 

甚至,所有的其他营销上的不足及问题最后都找到了借口——产品不行!

 

。。。。。。

 

其实,产品设计真的是建材行业最核心的营销问题吗?

 

非也!

 

卖产品不是卖布、卖砖、买板材、建材行业的产品概念一定要放大到整体装修的方案、风格、情调、文化上来,建材企业从生产线上提供出来的产品对消费者来讲是不完整的(就像砖不铺设根本就不是产品一样,不能产生基本效用)。如果没有此知识,建材企业的产品问题就之责问产品设计,是不客观的。

 

所以,有的建材企业卖文化,如马可波罗,有些建材企业卖整体解决方案如“真正大家纺”,有些建材企业卖感觉,如金意陶之尊贵,有些建材卖个性如金属质感砖。。。。

 

    这些,才是建材企业所应该主要考虑的产品问题,产品问题不能只归吝于产品设计。

  

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