爱华网缺乏发行意识 近期国产电影在国内市场的捷报不断，但海外营收却相当之“ ”。 2012年全国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30.18%，10年来增长18.5倍，一举跃居全球第二大电影市场，电影《泰囧》更创下超过12亿元的票房奇迹。然而《泰囧》北美票房却以不足6万美元收场。 不仅如此，最近的数据显示，中国电影在海外市场的票房连年下滑。2012年全年共有75部国产片销往80多个国家和地区，但海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，相比于2011年的20.46亿元下滑了近一半。 为何国产影片票房连连丰收，“走出去”却屡屡失败？《中国经营报》记者了解到，不只是在人才培养和故事打造方面需要提升，创作理念、运营理念、营销方式的种种短板也需要补齐。 “本来我们已经准备要引进《北京遇上西雅图》，但是电影中有5首歌只有亚洲版权，所以我们只能遗憾搁置。”北美华狮电影发行公司CEO蒋燕鸣对记者表示。 近些年来中国电影在北美可谓“叶落无声”，在通过北美华狮电影发行公司发行的华语电影中，《非诚勿扰2》的票房最高也仅有区区42.6万美元。连华语电影引以为豪的武侠片，也很难再获得大的关注度。而想复制当年《英雄》创造5371万美元的票房成绩，则是“痴心妄想”。 “近年网络发达，大家都选择在网上看电影，DVD的销售额显著下滑，买华语影片的公司就更少了，”蒋燕鸣表示，“但是这些都是表面问题，归根结底是中国电影缺少国际发行意识。” 在中国，很多制片方总是抱着“只要守住国内市场即可”的想法，在投拍电影之初，根本没有考虑要到海外发行。如今国内许多制片公司不具备海外发行的条件，这些条件体现在细节上，比如有的没有英文翻译能力，有的电影歌曲没有海外播放的版权，还有一些影片即将上映但手续资料还不齐全，导致无法形成合理固定的宣传周期。据了解，好莱坞的公司一般都能在影片上映半年前把进军海外的所有影视物料准备好。 记者了解到，中国影片走向海外时，经常出现以下问题：没有翻译配音，没给对方提供他们所需的高清带等等。另外，国外人群的观影习惯与中国人也有不相同的地方。“北美的观众压根不喜欢看到字幕，更别说是中英文两行的，这也是国产片在北美惨淡的原因之一。” “其实并不存在什么类型的影片不适合在北美发行这个问题，重要的是，很多国内的制片公司不具备海外发行的条件。比如有些电影中的歌曲没有海外播放的版权，这真的很尴尬。”蒋燕鸣表示。 资本不愿冒险 中国的票房冠军在北美遇冷，文化障碍不是唯一原因。 渠道不畅通 目前，参照2012年新出炉的全球票房20强的统计数据可以发现，位列前茅的好莱坞电影三分之一以上票房受惠于中国市场，而国产片连续9年保持一半以上市场份额的成绩也在2012年被好莱坞打破。虽然两者收益基本相当，但国产片主要是在贺岁档靠《画皮2》《泰囧》《一九四二》和《十二生肖》几部电影挽回颜面。 而反观整个北美电影市场，美国电影占92%，欧洲电影占6%，只有剩下的2%留给其他国家，这些国家包括印度、韩国和日本。很多业内人士认为，即使把这2%的市场份额全部拿下，对中国电影的发展空间也没有太多有效的作用。如今，日本、韩国逐渐失去了本土的电影市场，全部被好莱坞电影“侵占”，中国电影市场也面临同样的问题。因此面对本土市场失守的困局，片方背后资本就更不愿意冒险。 如今，热钱大量涌入内地市场，这使得更多电影从业者把目光从出口转回内销。一些制片公司盘算与其花大价钱投资海外，还不如在国内市场迅速掘金。 中国电影研究专家骆思典曾表示，这样的问题是整个非英语电影要进入美国电影市场时都存在的一个结构性障碍。因为在美国观众看来，非英语电影就是“艺术电影”，而“艺术电影”只能是在艺术院线的范畴发行。 “除了积极运作，海外观众更愿意看到原生态的、有中国本土特色的故事，但国产电影在这方面总是戴着枷锁，类型和题材都比较单薄，无法满足海外大多数影迷的观影需求。” 《泰囧》在欧美市场惨败，人们可以用好莱坞“喜鹊不挪窝”的这一真理去理解。事实上许多美国喜剧大腕的电影都不一定会在其他国家取得高票房。然而不可否认的是，中国影片在宣传发行渠道上往往不够给力。 如今，华谊、博纳这类影视巨擘建有自己的发行渠道，而其他的小电影公司则没有那么成熟的发行渠道。于是，中国电影只能投身于各种各样的影展，但是影展获奖而票房寥寥的却不在少数。 实际上，通过电影节海推影片的成功案例少之又少。“中国电影人往往拎着片子跑遍三大电影节后才来询问能否做海外发行，这是不可取的。专业的电影营销，应该在影片制作初期就介入到发行领域，一部电影应参加哪些电影节、如何参加都是有策略和规划的。”电影营销专家王大勇表示。 由于营销意识薄弱，部分影片以低价被海外发行方买断全球版权，而海外的票房收入则主要掌握在海外发行商手上。结果就是无论在国际市场获利多少，中方都无权分羹，缔造海外市场传奇的《卧虎藏龙》和《功夫梦》就有类似的遭遇。 另外，在圈定海外观众时，国产影片的发行方往往比较局限于海外华人聚集的地区，而忽略了另外一个重要的问题：海外华人有自己的收看习惯。其实很多海外华人更倾向于在网络上付费观看，或者直接下载盗版。多数专家表示，海外发行面对的收视群体则更应该是本地人。 “我们不希望把目标观众仅仅固定成华人。”美国最大连锁院线公司之一的AMC特殊题材部副总裁妮可接受采访时表示。 如今国内不少发行公司试图通过资本输出，在一些关键的海外市场输出资源和服务，在产业链环节为形成自己的全球发行网络蓄积力量，而中国电影也只有拥有属于自己的全球发行体系之后，才能真正参与到国际竞争中。
