爱华网五、足球是一个人的光鲜名片
足球是一些城市的政治、经济、文化、生活的重要组成部分。它吸引着千千万万个市民，它反映了城市的精神面貌，它是城市形象的标志之一。足球在吸引着一双双眼球关注的同时，其本身的健康正面形象也将有助于极大提高当政者在群众心目中的，亲和力和向心力。足球，可以成为一个人光鲜的名片。
“足球市长”美名远杨
在厦门，有一位远近闻名的“足球市长”张昌平，深受厦门市数十万群众的深厚爱戴。
厦门蓝狮近年来成绩一直保持稳定提高，很重要的一个原因就是厦门市政府在人力和财力上的大力支持。当有着“足球市长”之称的厦门市市长张昌平被组织任命为福建省副省长的时候，厦门足球已经在在中超牢牢的站稳了脚跟。
现任商务部部长、原大连市市长薄熙来最早为相当多的中国人熟悉，并不是因为他的政治身份，也不是因为他的商务身份，而是因为他的“足球身份”。薄熙来当年和足球、服装一起，被称为"大连三宝"。凤凰卫视著名女主播吴小莉曾经在一次活动中打趣说，来到大连是因为“这个市长长得非常帅”。对普通中国球迷而言，认识薄熙来是因为他为大连打造的足球名片。因为抓足球，薄熙来在大连得到市民的喜爱。每次球队夺冠，薄熙来都亲自到现场祝贺或到机场迎接球队，他因此有了“足球市长”的美誉。如果没有薄熙来的支持，大连万达队也不会在中国迅速称霸，引进郝海东，聘请徐根宝都是薄熙来亲自过问的事情。薄熙来在大连的政绩中，足球是很重要的一笔。
足球让阿布成了“世界级现象”
阿布在切尔西迅速崛起过程中每年都会投入超过1亿英镑，但从长远来说，是盈是亏现在还很难界定。通过投资切尔西，阿布为自己换了一张最好的名片———切尔西的老板。在无数新闻媒体的报道中，阿布首先是足球俱乐部切尔西的老板，然后才是一名俄罗斯寡头、一名政客（州长）和一名商人。阿布在世界范围原来只是一个默默无闻的小富翁，在2003年之后成为了一个现象级人物，尤其是在足球领域更是刮起了一股强劲之风。阿布坐在了斯坦福桥的贵宾席上。比赛开始前，全场几万球迷大声高唱俄罗斯名歌《红梅花儿开》，然后欢呼俄国人的名字。阿布会微笑地站起来向球迷们挥手致意，在他手里，切尔西变成了伦敦上空展翅翱翔的蓝鹰。
足球让德国总理打出漂亮的经济翻身仗
足球世界杯在德国结束后，德国权威媒体《图片报》在广泛调查后得出结果：世界杯让德国获得的直接和间接经济收益达到了惊人的200亿美元。通过举办世界杯，身处经济衰退困扰的德国人，可以在小小足球的旋转下，赢得难得的喘息之机。德国世界杯期间，足协领导人贝肯鲍尔成了收入最高的广告明星，他在整个世界杯前后的广告收入竟然达到了2000万欧元！但是在许多人眼里，德国总理默克尔才是最大赢家，这位物理学家出身的女总理，赢得了自己上任之后的第一场经济大战：200亿美元进账，让德国人在这个世界杯之夏赚得盆满钵满，而且还为德国留下了全世界最先进的一批足球场馆，得到大幅度改善的铁路公交系统，当然，还有德国人给这个世界继续树立的严谨务实的态度。
德国举办世界杯，投资了80亿美元，用于场馆建设和交通设施的改善，以及相关旅游设施的重建和更新。促进了建筑业的发展。
体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业都从世界杯中分出属于各自的利益之羹，预计这些行业的收入将超过150亿美元。
因为足球世界杯，有300万人因为世界杯赛前往德国，调查还得出了一个结论——世界杯可望使主办国德国的旅游业长期受益。德勒斯登银行专家稍早前曾指出，德国观光业全年的收入将增加7%，达250亿欧元。
大批在体育、交通、通讯、住宿基础设施、协助球迷前往德国旅游等行业投资的私人和社会团体，也将受惠颇丰。
德国纺织和服装业联合会在法兰克福宣布，世界杯足球赛不仅让德国的纺织和服装业获得了经济效益，而且还让这两个行业出现了复苏上升的迹象。
世界杯赛刺激了德国低迷的经济。世界杯赛为德国创造6万个新的就业机会，其中三分之一是长期的固定工作机会。
另外，德国的小公司在世界杯赛期间增加22亿美元的收入。
小结：
曾有专家断言，中国足球将催生出上千亿元规模的市场。华尔街投资巨擘高盛集团十分看好中国的足球经济前景：“中国足球很可能随着经济的繁荣而持续进步。”
虽然，中国足球环境确实存在着一些不尽人意之处，比如赌博、假球、黑哨等。随着相关行政部门的重视及各种政策出台，不正之风正在逐渐收敛。另外，无论对于城市还是企业，通过足球来提升品牌，需要注意的是：球队的素质和战绩是品牌依托的基础。如果球队作风较差，负面因素较多，易引发球迷群体的反感。即使容易引起媒体关注，也往往是负面新闻。如果球队战绩不理想，会导致球迷兴趣的急剧下降，关注度不断降低。即使与这种足球结合，效果也必将大打折扣，更难实现品牌塑造及提升的初衷。当然，只要辨清足球的“陷阱”，还是可以规避这种风险的。
有句流行的广告语叫“智者当借力而行”，随着城市经济的发展，足球、城市、品牌，这几个词汇正在越来越紧密的联系在一起。赞助足球，不仅是提升品牌的绝佳途径，更是塑造城市品牌，提升城市品牌形象，并成功打向外界的一张光鲜的“名片”。
