爱华网手机电视发展研究分析手机电视产业作为一个新兴的具有广阔发展前景的新媒体产业，牵系着电信、广电、软件技术、手机终端、媒介及内容提供方等诸多行业和产业的利益神经，这些产业和行业，已经围绕手机电视业务成为一个利益共享的产业共荣圈，见下图1。下文就产业链条的各个环节的现状和行业发展做进一步研究分析。1、广电运营商1.1行业倡导者：手机电视作为一项新媒体业务，首先得到广电行业及其运营商的关注。广电行业目前仍然处于相对垄断的地位，但是基本上是各地划地而治，在业务及利益上各自为政，相比电信行业垄断者的高利润和广阔的发展空间，传统的广电行业的发展空间已经极其有限，开拓新的业务和发展空间的愿望非常的强烈，因此，手机电视业务的出现，首先得到广电行业的青睐，成为手机电视的积极倡导者。aihuau.com11.2产业准入者：目前国家对于意识形态领域的传播仍然需要进行严格的管制和控制，因此广电部门对于手机电视还是数字电视、IPTV等产业仍然采取行业准入制度，通过牌照控制电信等行业对手机电视行业的进入，但是对于广电运营商，则有着天然的行业优势，得以获得开展手机电视业务的广电拍照，目前除了上海文广传媒05年获得牌照之外，央视及国际广播电台都也都获得全国性的手机电视牌照，其它像北京、广东等地的广电机构也获得区域性的手机电视牌照。1.3内容提供方：作为传统的电视机构，拥有丰富的电视节目资源、电视播出频道平台以及强大的节目制作及对外整合能力，可以提供传统电视节目内容资源的同时，也具备了制作和传播面向手机电视的节目能力。对产业发展影响力及分析点评：
广电行业对于手机电视业务虽然凭借期牌照优势，在初期可以把握部分手机电视行业的主导权，但是从目前国内外具备众多的内容提供方及移动发展SP增值业务的丰富经验来看，由于先天的划地而治各自为政的架构，对于手机电视行业广电仍然处于行业市场发展的弱势，不具备向移动运营商叫板的实力，更多的优势仅仅就是一张牌照。如果国家对于移动在手机电视牌照资质方面进行倾斜，则会面临在手机电视行业被扫地出门的命运，最后只能是沦为移动运营商手机视频业务的众多内容提供商（CP）之一。广电行业目前需要做的就是要积极维护本行业的牌照准入制度，凭借牌照优势，在与移动运营商的合作中，放下架子，与移动运营商建立良好的合作关系，并且积极的在区域进行突破，实现区域广电与区域移动运营商的手机电视合作布点，建立和推出本区域的手机电视业务。这一点也符合地方政府的利益，地方政府可以在这一点上促成彼此的合作。2、移动运营商2.1网络提供方：移动运营商拥有遍布全国具备良好覆盖的移动通信网络，目前已经可以通过GPRS或CDMA1X网络的数据业务提供手机电视业务，随着网络的升级和向3G网络的过渡升级，其数据业务的传输速度将会得到大幅度的提升，可以充分满足手机电视的速率要求和容量要求。2.2前端主导者：因为行业的特殊性，移动运营商具备直接面对终端用户和掌控终端用户的实力，正是得终端者得用户，得用户者得天下，凭借直接面向用户的网络资源，可以放心去策划和推出一系列的新业务，不必担心渠道的压力和制约，必然成为手机电视的前端主导者。2.3业务需求方：随着网络的融合、网络速度的提升、软件技术的开放性以及产业政策的放宽，语音通信业务将更为普及和便捷，语音业务为运营商带来的收入将会逐步下滑，因为运营商也面临拓展新业务的需求，向移动信息专家的方向转变，需要开发新的数据业务来获得新的增长点。对产业发展影响力及分析点评：面对广电行业几家全国牌照拥有者和各自为政的地方广电机构以及更多的内容提供方，移动运营商对手机电视可以有更多的话语权和控制权，可以获得更多的议价能力和谈判筹码。作为向移动信息专家的转变，可以考虑就手机电视产业领域向国家单独申请产业政策支持，毕竟此类手机电视视频业务对照互联网的视频传播，不会也不应该得到更多严格的限制，完全可以就手机视频传播领域自行执行国家管制政策。目前运营商更多的手机视频业务已经大张旗鼓的运营，并没有受到国家的管制。目前需要改进的或者说困扰业务发展的就是网络的数据传输速度还不行，不能给手机电视用户带来良好的收视体验，需要等待网络的升级换代，一如目前风风火火的SP增值业务，留待3G前夜的机会做好内容提供方的整合是当务之急要做的。3、内容提供商3.1内容吸引力：目前手机电视运营提供的节目内容主要还是更多的依赖传统的电视节目进行改编，主要是娱乐、影视、新闻、财经、动漫等节目，另外更多的是整合社会上众多的影视音像公司及节目制作方的节目内容，直接针对手机电视制作的电视节目还是非常少的。目前很难有对用户具备强大吸引力，可以促使用户主动性的收看节目，主要消费者是对新事物充满好奇心理的青少年，因为收视体验效果、费用、吸引力等因素，很难形成稳定发展的收视用户群。3.2节目赢利性：受制于用户的发展，目前还没有形成一定的商业规模，整体行业的商业空间不大，据提到内容提供方，进军手机电视节目制作，还不能带来很好的收益，没有传统电视行业那样可以通过电视广告、植入式广告、节目赞助、节目发行等，形成良性的商业利益循环。对产业发展影响力及分析点评：对于手机电视，传统的内容节目显然不能达到推动产业发展的中坚，手机电视即便是体验效果较好，由于属于用户主动性的消费，类似于VOD主动点播，因此需要节目更具吸引力，由于消费者主动收视的个性化，需要更多个性化和自身具备吸引力的节目来充实到手机电视中去。这个是对内容提供方提出的一个课题。作为未来3G时代杀手级的应用，手机电视必然需要受到重视，提前做好产业布局，今天还属于投入阶段，可以借助传统行业来支持未来行业，积极的面向手机电视节目做试点和探索，保持对产业的参与和关注，一同做好对手机电视产业的培育，在这个过程中抓住手机电视用户消费的需求特征，逐步形成自己的节目特色。4、技术提供方4.1网络平台技术：首先是基于移动网络向3G过渡升级的通信技术和设备解决方案，无论是3G还是未来的4G、NGN网络，都已经有了很好的技术解决方案和推进日程，未来网络的数据速率和容量对于手机电视的业务支撑不会存在问题。基于手机电视业务的流媒体平台在国内华为等厂商的技术推动下，移动运营商也初步完成在全国的搭建，就是目前还处于测试大唐主导的TD技术终端试验，也对流媒体业务进行了卓有成效的测试。4.2节目传输技术：基于手机电视节目传输的编解码技术主要是H.264（263）、MPEG4、WMV等几种制式，另外值得一提的就是国产标准AVS，在各项测试中都部分的优于国外标准，可以满足国内手机电视、数字电视的需求，需要国家在产业政策上面予以支持，使国产标准得以获得更好的应用和发展空间，推进国家的产业技术创新。4.3节目管理技术：主要是对于节目的制作、上传、审核、发布以及收视管理的系统集成技术，在满足节目管理统计的同时，可以提供给节目制作方、广告客户等机构更多的用户收视特征、收视数据等信息。目前还是处于逐步完善的阶段。对产业发展影响力及分析点评：目前3G在技术设备实现方面已经不存在任何问题，重要使国家的产业发展政策还没有明朗，对于移动押宝TD还处于审慎的酝酿阶段，需要平衡各方利益集团与国家产业技术创新扶持的矛盾，不过随着奥运会的临近，应该会在六中全会以后年底前予以明朗。对于未来手机电视产业还是数字电视，一个很有前途的市场就是对于用户收视习惯进行统计分析的技术实现，可以充分为手机电视的运营商、节目提供方、广告商等提供更为科学的数据信息，可以充分发挥广告客户的费用支出，促进电视机构的价值重估和快速洗牌。5、终端提供商5.1规模市场乍现：手机电视业务的推进，必然带来支持此业务的手机终端的旺销，目前国内上传支持手机电视业务的终端在06年8月份只有不到80款，截至10月份也仅有100款左右，市场存有量在1500万部左右，对比来说，支持移动WAP业务的手机市场存有量已经超过6000万部，国内手机用户已接近4亿，就中国移动用户而言已经超过2.8亿，江苏已经达到4000万，浙江超过2800万，上海、广东早突破1000万和5000万。这些经济发达省份的换机需求将会向具有手机电视功能的手机倾斜，形成颇具规模的电视手机市场。5.2 洋品牌唱主角：目前主要是诺基亚、摩托、索爱、三星等厂商提供电视手机，国产品牌只有联想和夏新各有一款，新进的惠普、神达在英特尔的牵头下，推出几款支持手机电视的新品，手机设计公司是手机电视更大的热衷者，龙旗、毅仁、希姆通等厂商都在开发支持手机电视业务的新产品，也取得很多的合作进展。值得一提的是国内的中兴华为等厂家，早就与国外品牌同步推出支持手机电视的手机，并且率先在欧洲打开市场，国内还只是初步开始销售。5.3主板前景光明：目前手机芯片对于多媒体的处理能力基本都可以实现，但是支持手机电视业务的主板级解决方案还没有得到重视，特别是善于跟进和模仿的国产手机厂商，随着市场的培育和终端市场产品差异化的需要，必将推动主板级解决方案厂商的创新升级。对产业发展影响力及分析点评：手机电视带动电视手机的推出和销售，电视手机的普及必然带来手机电视的普及发展，目前来看还没有形成很好的彼此促进，当务之急要做的还是支持手机电视的多模手机终端的普及，即可以使用电视业务，又可以轻松享受下一代网络的收视体验，不会增加购机成本，才是最为可行的发展之路。前端的芯片级主板级解决方案是中间手机终端制造的推动者，前端的快速升级和摒弃原有的解决方案，可以重产业链的上游推动终端产品的更新换代，推出更多更好的电视手机。基于收视数字移动电视的手机终端行业必将随着数字电视标准的确定快速的壮大，伴随移动电视接收芯片的产业化规模化，可以同时支持手机电视与移动电视的手机终端的推出，将是未来手机的发展趋势之一。6、目标消费群6.1个人客户：手机电视首先是面向更多的个人客户，因为年龄、教育、经济水平、性别等不同因素的制约，用户的收视习惯和喜好会差别很大，需要细分来满足，同时由于点播及直播频道的选择，个人用户对内容的选择将会是主动性的和目的性的，需要对内容标签予以数字化的管理和引导。6.2商业客户：手机电视具备的视频点播业务，为面向行业客户或者是商业客户成为可能，海量的视频内容资料库，详实的收视数据，特殊公功用的视频信息，都会对商业客户形成吸引力，进而产生商业价值。对产业发展影响力及分析点评：通过细分消费者的需求，可以推出个性化的频道栏目，满足不同需求的收视群体。内容的价值开发创新成为获取商业价值的一个重要渠道，频道栏目策划成为重点。得用户者得天下，以用户为核心和引导用户收视将同等重要。
