爱华网手机电视产业发展探讨1、 产业政策探讨：就手机电视行业的视频内容传播监管对移动运营商放宽政策。随着技术、信息、电视等产业的发展，目前以及未来可以实现视频公众传播的方式将会更加丰富。按照终端分类，面向电视机的有线模拟电视、有线数字电视、IPTV、无线数字电视，面向计算机屏幕的互联网视频传播，面向手机终端的移动电视、手机电视，面向MP4等掌上娱乐终端的移动电视将会共同存在。按照传播方式，有线、IP网络、无线广播、移动数据通信等几种传播方式也会同时并存。其实就节目的编排播放来区分，除了手机电视的播出是小部分的节目固定编排时间表直播滚播外，更多的用户个性化的点播，属于节目多头对用户多头的概念。其它的编排播放则是不论提供几十还是几百个频道，都可以针对每个频道事先编排好节目及播出顺序即可。所以说，基于移动通信网络的手机电视与其它的电视播放传播具有很大的不同之处。因此，国家在对公众传播视频节目的监控管制方面，对与手机电视行业的监管，将有别于上述提到的所有其它的传播方式，应该采用类似于对于互联网传播视频内容的监管办法，以网站自律管制为主，国家监管为事前事后监督，不进行严格的行业准入。但是不等于说不需要国家来进行监管，由于移动运营商对用户信息通道处于绝对的控制之中，而且目前已经几乎将所有的增值业务的对用户端的传送控制在自己的MISC平台中，未来的手机视频输送也不例外，从内容库管理及内容引进环节，可以很便利的很安全的做到对用户定制视频内容的审核和管制。aihuau.com1进一步，移动运营商经过这么多年的增值业务运作，已经积累了丰富的业务经营管理经验，周围团结了聚集了一大批的内容提供方，具备完整的商业运作链条，完全可以管理好未来的手机电视业务中的视频内容。基于上述分析，国家监管层面，对于手机电视业务的行业准入，可以采取有别于现有广电政策的措施，对于手机电视以外的数字电视、IPTV、移动电视（电视手机）等业务可以沿袭目前的视频传播监管政策，对于手机电视行业，则顺应业务发展的需要和业务特征，将基于移动网络的手机电视运营牌照颁发给移动运营商，便于运营商独立更好的开展手机电视业务，同时也方便对于移动运营商目前既成事实的游戏下载、视频内容传播等行为的规范、控制和监管。综上，在产业发展政策方面，建议对手机电视的视频内容监管，可以交由移动运营商来进行管理，作为国家的特大型国有企业，又是全国统一集中管理，完全可以自身监管。可以优于全国划地而治的区域广电机构的监管。2、电信策略探讨：提前路演自身内容监管控制、区域试点突破、平衡利用广电区域优势。（1）突破牌照限制：基于上述关于手机电视行业与其它视频传播方式的特殊性和差别性，争取获得国家对于视频监管的支持，获得全国性的牌照，避开广电的限制，发展基于移动网络数据业务的具有点播特色的手机电视业务。做到对于此行业的独家控制，以提高未来手机电视行业中与其它移动运营商进行竞争的便利性，使得手机电视的视频内容在移动运营商内部形成闭环操作。可以自身先行就内容运营、内容监管等提前策划和提出解决方案，并就自身完善的监管措施及良好的监管效果作为在牌照方面突破的筹码。（2）进行区域试点：在目前网络还没有全部升级到2.75G或者3G的情况下，在广东等网络已经达到较高速率的EDGE网络，选择重点城市进行大范围的业务推广，对手机电视业务进行自主主导的试点，或者在港澳地区选择运营商合作，以前预演手机电视业务，提前积累业务运营、技术维护和网络建设经验。（3）合作方式尝试：目前央视、国广、文广都已经拿到全国牌照，对于手机电视业务将获得更多的灵活性，可以考虑根据广电机构在区域的优势，进行区域性的合作，充分发挥各区域广电的优势，同时可以实现一对多的合作，便于平衡和获得主导权。3、广电策略探讨：（1）建立整合平台：目前手机电视内容方面，传统电视机构仍然在节目资源方面具备一定的优势，而且也具备较好的节目资源整合能力，并具备较强的节目制作实力。在手机电视的发展初期，可以充分发挥内容整合的作用，积极的整合规划手机电视的适播节目内容，提前建立健全手机电视内容整合平台。（2）区域业务精耕：充分利益移动运营商各地分公司对于手机电视业务认识的不同，在重点省份加强合作，特别是在业务的推进推广方面，获得移动运营商对于手机电视业务的重点支持，充分挖掘和稳定在区域市场的优势，实现成熟的业务合作，应对移动运营商未来资质及内容领域合作对象的变数。（3）未来市场定位：由于手机电视业务的特殊性，与传统电视或者新的视频传播媒体的差别不同，手机电视将面临剥离广电资质控制和内容监管的可能性，必然只能使电视机构处于内容提供方的位置，需要提前确定未来此项业务的定位，并为此做好准备。4、商业模式探讨：合理确定流量费，依托内容、广告、数据创收及商业模式创新。（1）数据收费：目前手机电视收费除了内容信息费外，还包括收视带来的数据流量费，收视的流量目前在一分钟视频文件600K左右，可以实现基本的清晰播放。目前存在流量费的因素主要是移动网络的数据传输速率有限，手机电视之类的数据业务会占用较大的网络容量负荷，对移动的网络造成很大的冲击，而且本身数据业务的因速度的限制，单位流量的成本也不是归为零的，流量还是相对的稀缺和有成本的，这是运营商对于流量收费的主要因素。随着3G网络的建成，数据速率将大幅提升，带宽将不再是障碍，就好比电信从拨号上网计时收费到ADSL上网可以包月一样，网络建好，带宽不用就是浪费，移动运营商完全可以对数据流量包月，考虑到移动几亿的用户量及更多的数据业务，对于数据业务，完全可以采取极低的流量包月费，即便捆绑增值业务取消流量费也有可能。
（2）内容收费：沿袭目前的内容收费方式，可以对内容进行分类，精华部分采取收费方式收看，可以针对频道收费，也可以对某项栏目收费，甚至对于某个及时节目转播单独计费，采取灵活的计费方式。同时可以提供部分的免费收视内容，用于对用户形成粘性，或者结合流量费包月的方式，流量费包月可以收看一定时段或者限制频道甚至限定流量的节目。个性化、价值化、差异化确定费率标准，将是未来的发展趋势，（3）加载广告：对于手机电视的视频内容，无论收费与否，可以作为默认的规则，加载广告予以收费，作为一个稳定的营收来源。（4）数据销售：手机电视为研究节目的收视特征以及用户的收视喜好提供了很好的数据，可以直观的统计每一个节目，每一个广告的收视情况，可以作为商业数据面向商业客户进行市场开发。商业模式必将随着手机电视行业的发展以及出现的各种变数，形成更多的商业机会和利益点，未来的商业模式创新如果不断创新的增值业务一样，不断丰富。5、内容运营探讨：内容的个性化、差异化、全球化与管理挑战。目前手机电视的节目主要是类似于传统电视，主要是娱乐、影视、新闻、财经等内容，与传统的电视、互联网等区别不是很大。手机电视的的优势在于内容的移动性即时获得如球赛直播、吸引性便捷获得如新片速递、稀缺性度假获得如版权内容、互动性参与获得如节目投票等，手机电视内容的发展方向将主要是向以上几个方向发展。并且会更多的与实况类、互动类、参与类、游戏类等节目相结合。在节目内容的运营方面，将会引导和带动手机电视传播内容相适配的内容制作方的发展，形成相互促进的内容产业链。会加快内容在国内乃至全球的共享和流通。由于手机电视除即时节目的直播以外，大部分的内容更多的是VOD点播的方式，实现真正的用户主动性互动性收视，收视自己掌握。对于内容的管理将会对运营商提出更高的要求，几十万乃至百千万的视频内容管理，将是一个挑战。基于手机电视的内容搜索领域将是一个需要突破的领域。基于手机电视的双向特点，用户上传视频内容将是一个趋势，往复式视频上传，小批量用户点播收视或者大批量直播收视的技术实现和内容监管也是一个课题。对于内容提供方来说，节目的创新策划制作能力，提供内容的市场接受程度，将会影响其经营效益，决定生存和发展的方向。6、终端发展探讨：手机内存容量、电池续航能力、终端兼容性面临突破手机电视的普及，必将引起用户对于内容的喜好和管理，大容量内存将是对于手机终端提出的一个配置要求。目前手机终端收看手机电视还受制于电池容量的限制，一般手机电池可以连续播放2－3小时电视节目，如果携带类似重典宝之类的充电设备，则可以实现8小时以上的收视，基本可以满足要求。随着大容量手机电池技术的突破以及芯片能耗的降低，这个问题将会得到解决，目前已经有能耗只相当于原有25％左右的芯片处于试流片阶段。未来的网络必然属于多模式共存的状态，考虑成本及功能的满足，需要终端厂商科学的把握未来移动通信领域及终端的发展方向。
