情商品牌 打造高情商的中国电气品牌



前言:

情商EQ最早由耶鲁大学教授Peter Salovey所提出,而1995年哈佛大学教授Daniel Goleman关于情商的著作,则掀起了全世界的EQ革命。西方学者们研究发现,智商决定人生成就的20%,情商决定人生成就的80%。

品牌也有情商。

许多中国电气企业,有良好的品牌追求,甚至已经达到一定的境界,他们获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国电气工业100强”。对比受中国电气市场欢迎的世界品牌巨子西门子、施耐德、ABB、GE等,盛名下的中国电气企业还缺点什么呢?——品牌情商!

为彰显电气产品的技术水准,一些品牌,不具有亲和力、不迷人、沉闷,品牌形象正如里克尔所言“不可居留”。可是,品牌毕竟不是冰凉的金属,品牌需要情商。古今中外,高情商的品牌才具有高好感度。

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一、情商高手彰显品牌气质

如果你被邀请和西门子、施耐德等国际巨子一起,参加一个国际性的论坛,你是否考虑要打扮得商业化些,形象高档一些?

翻开一些电气类杂志,在有西门子等国际品牌的广告中间,我们的一些电气品牌显得格格不入,不可居留。如果读者浏览每个广告的时间是5秒钟的话,我相信很多知名企业,不能在5秒内吸引住读者。因为:

1、形象缺乏气质,色彩、版式、创意都较落伍。

2、视觉长相一般,在主席台上露露脸也很难记住,混在一群人中间,更难形成记忆规律。

3、广告朴实得近乎口纳,不善于表达自己,在论坛上“演讲”,不能既兴脱稿,语言乏味地介绍自己,一点都不生动有趣。

此时,在这样级别的品牌“鸡尾酒会”上,你不仅仅是一张A4大小的插页广告,你还佩带着公司的商标、口袋插着产品选型手册、手里拎着一包企业网站等等,每一样细节,都在众人面前彰显品牌情商的高低优劣。

怎样才是一名有气质的情商高手,建议参照中电电气、西门子、施耐德……

二、情商高手善于讲故事

想像一个好演员在一个没有剧情的影片中,如何留得住台下的观众?尽管使用了两名定级巨星发仔和巩俐,在拍摄《满城尽带黄金甲》一片,张艺谋也要给他们一个好的故事,方可让中外观众买帐,敢到好莱坞叫板。

纵观成功品牌,其故事更多的是善于总结。

1、业绩故事

德力西就善于讲故事,讲酒泉卫星发射基地的故事,好象从2003年开始,德力西就开始讲故事了。

德力西为酒泉卫星发射中心提供了多种产品,建立了检测中心。在助飞“神五”之后,再助“神六”飞天。派代表亲临“神六”发射现场,邀请基地领导视察德力西,等等。

自然,连卫星基地都使用的品牌,质量一百个放心。

讲业绩,是在借势。造势、借势,是品牌成长不可或缺的两种战略。我知道的中电电气也是个中高手。后来有几家温州企业也讲业绩故事,但总让人觉得不如德力西的吸引人。究其原因有两点:一是德力西先手,二是德力西选择的业绩具有新闻轰动性、技术前沿性、两者相关性。

2、无中生有的故事

曾有某著名企业领导夸我,说薛总的策划是无中生有,让我开心了好几天。无中生有,是策划的致高境界。近日发现“百年##”酒的故事讲得有趣。特别花钱买有一瓶,放到办公台上,日日品尝。我们来看看“百年##”酒是怎么讲故事的。

 “历史名酒

(《史记》)黄帝封五岳以湖南衡山偏远,故以霍山为南岳之副。

(《洞天记》)楚穆王四年(公元前六二二年)楚灭六、等国,设,汉高祖元年,属衡山国,五年改属淮南国,文帝十六年复属衡山国。

武帝元狩元年,巡狩霍山。官民至城西二十里外设宴迎驾,捧水精酿琼浆奉献。帝饮后大悦。“##贡酒”因此得名,相传至今两千余年。元封五年冬,始设县。”

以上为酒的包装文字,注意引文分段。

3、创始人的故事

中国人不能免俗,纵观全球品牌成长历史,地球人都不能免俗,创始人的故事是一个有效地传播品牌的妙计。

我们知道白手起家的英雄如正泰的南存辉,是修皮鞋的,德力西的胡存中是裁缝,而人民的郑元豹先生是打铁出身。真实的和发奋图强的故事,让人肃然起敬。

英雄式的故事,让品牌人性起来。

怎样才是一名有会讲故事的情商高手,建议参照:戴尔,张瑞敏、蒙牛乳业……

三、中国特种变压器门户网的故事

某日偶尔翻阅盛宣怀的旧事,便站起身,急急称其为“中国现代工业之父”。

你看:

1894年,盛宣怀筹办的由上海机器织布局改名的华盛纺织总厂正式投产,织布机750台,纱锭65000枚,一定程度上抵制了洋布对中国市场的侵入。

1895年10月2日,创办中国第一首大学北洋大学(后来的天津大学),是中国第一个大学校长,第一张大学文凭。

1897年5月,开办中国人自办的第一家商办银行——中国通商银行。

1898年,开办萍乡煤矿。

1904年,经过盛宣怀奏请督办,中国第一个电话局在北京诞生。

1905年,创设红十字会,中国遂永有红十字会主权。

1906年4月1日,全长1200公里的京汉铁路全线通车。

大家看看,中国工业是否就可以称盛宣怀“中国现代工业之父”?

而盛宣怀就诞生就在有“中国龙城“之称的常州。在常州创办“中国特种变压器门户网”的江总,对同乡盛宣怀开创众多中国第一的民族精神推崇备致,在中国电气市场面临国际电气巨头瓜分的今天,江总要亮出民族的东西,为中国品牌争第一。“中国特种变压器门户网”将“中国现代工业之父”从历史中请来,讲述中国现代工业的历史故事,以及继往开来的“中国特种变压器门户网”的伟大故事。

 情商品牌 打造高情商的中国电气品牌
精彩的故事,成就高情商的中国特种变压器门户网。  

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