爱华网文_赵平 石丹 摄影_张维良 （引言）“新创企业最基本的特征就是风险和不确定性，这使得很多人认为创业就是要敢于冒险。但这并不意味着企业家就是赌徒，恰恰相反，企业家与众不同的能力在于他们能够坦然面对风险，积极管理风险，更重要的是，系统地开展工作以降低风险。”—Anil Gupta, 马里兰大学史密斯商学院全球战略和创业学教授创业的辛苦在于你永远不知道下一步的成功是否有可能预期，下一步的失败是否有可能避免。不少职场中人，在第一次加入创业大军之时，往往在惆怅一个问题：准备多久我的商业计划才可以动手？还是义无反顾地先往前冲再说？此次对话的两位创业者对于创业有着不同的判断标准。aihuau.com1Staffers: 你认为创业是否需要襁褓期，比如进行详细的商业规划？还是应当先动手？He: 创业是一个充分的冥想和市场论证的过程。可能创业之初只是一个念头，而把一个念头变成现实需要准备很多的东西，包括心理准备。我有过两次的创业经历。第一次创业是我2000年刚回国，其实那时候我还没有准备好，是回来看看有没有一些合适的机会。我找同学聊完天后，就和他们一起开始创业了。其实那时候并没有想很多，就是全身心地投入到一份事业中去。有了上一次创业经历后，就开始做豆瓣了。豆瓣最初只是一个想法，大概经过了半年的准备，就上线了。整个过程是很成熟的，考虑到了方方面面的问题。在我做的半年的准备中就有商业计划书，我的特点是想好了就出发。在这里有一个经验和大家分享，想好了、准备好创业，那就要坚持下去。因为在整个过程中自己或周围的人会有各种新的想法、意见影响你，这个时候就得想想最初做这些事情的初衷是什么。“坚持”很重要。She: 我没有规范的商业策划书，什么商业模式、盈利目标都没有。新行业的前景如何也不明朗，就是觉得这是我的兴趣，我应该先做。我是一个典型的O型狮子座女孩，是那种有了想法就要去做的人。我觉得没有调研不要紧，没有规划无所谓，只要有兴趣和激情，一切就OK！毕竟是个新行业，谁也不知道未来走向。但只要我想做，我至少能控制对于它的把握和走向。酝酿做这个网站有半年的时间，这半年期间，我差不多是在兼职给别人做活动策划。想法确定后，我有2～3个月的准备期，主要是资金、技术等。我对网站构建知识一窍不通，于是我就先跟朋友办起了一个论坛，积累经验和人气儿，并利用这个时间去中国传媒大学学了3个月网页设计课程，并且拉来两个朋友兼职帮忙。我的商业策划书完全是在做网站的过程中慢慢充实的。因为起初都是概念和兴趣，差不多到半年以后，发现每星期都有活动，大家很卖力也很累，但是没有钱挣。我才意识到应该是可以做成商业的模式，而不仅仅是玩。创业需要当机立断的精神，当然这并不代表莽撞。
Staffers: 你如何总结成功的经验？这和你之前的个人职业生涯有何关系？He: 我倒没觉得豆瓣现在成功了，豆瓣需要更多的完善。我做豆瓣是从自己的兴趣爱好出发，再经过理性的整理、分析、判断和决定。这和之前的职业经历肯定有关系。我在IBM工作的时候一直做硬盘计算模型，这个工作的积累我在豆瓣用上了。其实每一份经验的积累都是有用的。我并没有想到做读书、电影、音乐的评论网站。所以，准备很重要。准备过程中会不断地修正和完善自己的想法。豆瓣现在已经有旅行这个内容了。She: 我是个挺爱玩、爱跟人交朋友的人，我的愿望是拉近人与人之间的距离。很多人每天都过着忙忙碌碌的生活，好不容易盼到了周末，却又感觉无所事事， 我的初衷真的很简单，就想通过party给人们制造快乐。希望可以通过自己的力量把志同道合的朋友聚在一起；通过自己的细致策划让这些聚在一起的朋友玩得更开心，并能成为彼此熟悉的朋友。我觉得，大家不是没有愿望在一次活动中认识更多的人，但是因为活动策划、主办者本身没有太注意这点，没有人“张罗”。于是我就在小范围内试了试，大家反映还不错。如果这也能算你们主题谈的“准备期”的话，也算准备之一。后来差不多有半年的时间，我是在做拓展培训师的同时兼职给人家做party策划。有时候，一个大点儿的活动要耗费近两个月的时间，小的也要半个月时间，还是挺牵扯精力的。索性我就辞了职，做一个全职的party策划人，并决定建一个与party相关的网站。Staffers: 在创业的过程中，你是否犹豫或者摇摆过？最痛苦的阶段是哪个阶段？He: 没有，做豆瓣很轻松，因为是我的爱好。 但中间有很多仔细考虑的阶段，比如放弃“旅游”选择“书”是经过很仔细的分析的。在确定“书”之前，还有朋友建议更时髦的数码产品，手机、汽车什么的。但是手机的新品也就那么几十种，很容易研究透。对每个手机的评价虽然具有价值，但是让大众参与，让每个人都点评的价值不大。这种产品更适合由几个工程师完成评论，采用类似硬件网站目前的模式。书就不同了，每年出版的书大约数十万种，没有人知道全部的种类，因此需求最为旺盛，价值也是最大的。通过豆瓣，用户可以发现不同的东西，但都是适合自己的。豆瓣可以理解为一种以书为媒介的人脉关系网。She: 我还在兴奋期中。的确，从开始到现在差不多两年的时间了，我还没有过犹豫、摇摆、痛苦的时候。这中间，心态很重要。除非你不想把自己的事业做好，否则，就不要给自己留那么多悲伤、犹豫、痛苦的时间。我的公司也是在大半年以后才开始挣钱的，以前只能cover一个成本。既然是自己的事业，无论它发展到什么状态，都是自己的。我很享受这个过程。我是那种对自己很苛刻，但是对朋友很好的人，他们可以帮我半年、一年，但不能永远都在帮忙，我必须让他们能挣到钱。所以，我必须拓展我现在的服务品类。现在，快到年底了，我会开始规划明、后年的一些新项目、新品类。Staffers: 你如何看待工作和生活的关系？如果有机会让你再次选择，你是否还会继续选择创业？He: 有一定联系，互相影响、互相调节。我喜欢读书、旅行、音乐和电影，我有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在游荡差不多够了，开始懂得分享和回馈。再让我选择，我还是会选择创业。She: 我的工作和生活越来越没有办法分开了。 我这种亦工作亦娱乐的方式，也让我快分不清工作和生活了。你说，帮着策划和参加会员的私人生日宴会算工作还是算生活？只能说，有了更多可以让自己全情投入的时间。当然，还是挺累的，但就是看你的心态和你愿意怎么做了。Staffers: 我们现在已经看到了竞相模仿的网站，无论是商务模式还是网页设计，这对于你来说是褒奖还是挑战？He: 没什么影响，所以我在前面说，在创业过程中自己或周围会有各种新的想法、意见会影响自己，一定要坚持自己的初衷。She: 网站也好，商业模式也好，模仿的只能是外在的，特别是我们这个行业，核心竞争力在于我们新颖、细致的创意，每个策划人的心思是copy不走的。别人的模仿可以看成是褒奖，也是对我要把现有事情做好的一种敦促。 一个被包装好的主题活动，也会吸引人。我下一步的野心就是要“颠覆”北京的婚庆市场。 He杨勃 豆瓣网创始人，有过两次创业经历。“这是一个充分的冥想和市场论证的过程。得想想最初做这些事情的初衷是什么，“坚持”很重要。其实每一份经验的积累都是有用的。”She张微我爱party（5iparty）网站经营者，party活动策划人。2004年10月开始创业。“我觉得没有调研不要紧，没有规划无所谓，只要有兴趣和激情，一切就OK！我的商业策划书完全是在做的过程中慢慢充实的。我的初衷真的很简单。”
