爱华网系列专题：微软收购雅虎
MSN是微软的产品，他最大的对手是GOOGLE，如今想收购雅虎其目的也很明显，有说是对付Google，还有说是为了控股阿里巴巴。看来这两个目的都是存在也很显然的。再说现在MSN在中国的发展也不是很好，市场份额远不如QQ。就像Google敌不过百度一样的道理。本地化市场是一个趋势，一个再好的外国企业，到了别的国度也容易水土不服。 搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此，搜索引擎还有更多的网络营销价值，如搜索引擎对网络品牌的营造和提升、网络市场调研、网站优化诊断工具、顾客关系渠道拓展等等。 根据SEMPO的调查结果，在北美地区的搜索引擎营销应用中，61％的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知，尤其是大型企业，更加注重搜索引擎对品牌推广价值，搜索引擎营销的价值其次体现在线产品销售方面（58％），位居第三位的是为其他渠道销售提供支持（54％）。 一个知名企业只追求视觉效果而不重视网站的运营效果，造成用户根本无法通过搜索引擎检索到企业的任何信息，这已经成为影响企业形象的一个因素了。因为在大量企业已经建立网站或者用不同方式将企业信息上网的情况下，网上检索不到企业的相关信息，又怎么证明企业的“著名”呢？ 通过搜索引擎检索不到企业的信息意味着企业可能损失大量的市场机会，但也许不至于给企业品牌带来直接的伤害。搜索引擎对企业品牌产生的影响还有另一些表现形式，比如：通过搜索引擎可以检索到企业相关的信息，但许多是负面信息，这些信息对企业品牌形象产生极为不利的影响，严重影响用户的信心；再如，当用某企业的品牌或者核心产品名称作为关键词检索时，出现的不是该企业的信息，而是其他竞争者的内容，甚至很多假冒伪劣产品的信息出现在显著位置……类似这样的结果当然是任何企业都不愿意看到的。 数据显示，使用谷歌搜索引擎最多的用户一般年纪都比较大（55岁以上），而使用雅虎搜索引擎最多的用户一般都比较年轻。 互联网不仅仅是一个沟通的渠道而已,阿里巴巴也不仅仅是一个网络交易的平台。阿里巴巴网络平台上聚集2000万中小企业主,阿里巴巴也是一个市值200亿美元的企业.阿里巴巴，在企业和贸易里发挥越来越大的作用。更加有信任感的被用户接受，它将成为为中国民营企业一个超出网络行为和用户需求之外，影响经济和政治发展的实体。 附：微软声明全文：将继续推进交易 据国外媒体报道，微软今天在声明中称，雅虎拒绝该公司446亿美元的收购要约是件“不幸的”事情，并表示推进这一交易符合双方最大的利益。下面为微软声明的全文： 非常不幸，雅虎没有接受我们提出的旨在合并两家公司的合理建议。根据同两家公司股东的对话，我们认为继续推进这一交易符合双方的最大利益，对此我们非常有信心。 我们将为股东提供更大价值，以及在合并后新公司的上升期介入的大好机会。微软与雅虎的合并，还将为消费者、发行商和广告客户提供一系列更加令人激动的解决方案，同时也可以提升自身在网络服务市场的竞争力。 微软和雅虎合并之后，将会创建一家更具效率的公司，为我们的客户提供更大价值和更优服务。此外，随着一家更具竞争力的第二大互联网搜索和广告服务提供商的出现，市场的竞争性也将得到增强。 雅虎董事会的拒绝并没有改变并未改变我们对此收购要约之战略及财务价值的信念。我们此前曾经明确表示，微软保留使用各种必要手段的权力，以确保雅虎股东有机会考虑微软收购方案给他们带来的价值。
微软2月1日宣布，已向雅虎董事会提交收购报价，计划以每股31美元收购后者全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元。微软计划以一半现金、一半股票的方式完成这一交易，雅虎股东可以选择获得现金，还是固定数量的微软普通股。微软的这一收购报价较雅虎1月31日的收盘价溢价62%。 阿里巴巴在2005年以39%的股权向雅虎公司换得10亿美元外加雅虎(中国)控制权时，就已在协议中商定，若雅虎被其他企业收购，雅虎所持有的阿里巴巴股权控制权将发生转移，阿里巴巴拥有对雅虎持有股份的优先回购权。因此，阿里巴巴是否回购股权已经直接影响到微软收购雅虎的行动。 阿里巴巴集团的两大股东分别是雅虎和软银，其中，雅虎持有阿里巴巴39%股权，软银持有比例为33.5%，而马云创业团队合计持有上市公司的股份只有12.79%.马云表示：微软收购雅虎不会影响阿里巴巴，以马云以往的个人强势态度和其在微软收购雅虎上所强调的坚持独立发展的原则，马云如何坚持对阿里巴巴的领导成为大家关注的焦点。 当初雅虎收购阿里巴巴股份的时候，双方有一个协议，协议规定，在雅虎被人收购的情况下，阿里巴巴享有从雅虎手中回购自身股权的优先权。马云在本月15日举行的员工会议上表示，在确保国家、客户、员工以及股东利益的前提下，阿里巴巴集团将与微软和雅虎公司保持紧密的联系交流。并强调，阿里巴巴集团将一如既往地坚持独立自主发展的原则，不管微软雅虎此次并购结果如何，阿里巴巴集团都不会改变对公司的领导和方向。有分析师认为，根据马云这番意味深长的表述，不排除其回购雅虎所控集团股份的可能性。
