啤酒战:从蠢蠢欲动到风云再起



无论市场环境如何快速发展和变化,作为世界性的传统消费品啤酒,始终是营销领域备受关注的行业。

  中国的啤酒消费从上世纪80年代初从国外导入后经过20多年的发展,至今已超过美国,成为世界上最大的啤酒消费国,以及啤酒品牌最多的国家,而且人均消费能力也在随着啤酒消费习惯的形成而逐渐稳定。正因如此,中国啤酒市场的前景,让众多世界级啤酒巨头们“垂涎三尺”,英博、美国AB、朝日、嘉士伯都竞相在中国的市场中频繁运作、划分势力,在这已经充满火药的土地上演绎着啤酒市场的恩怨纷争。

  格局——市场集中度持续提升

  啤酒工业是以产量论效益的产业,只有通过行业整合,产量越高,利润就越大,才能体现规模效益和实现资源配置优化。国内啤酒行业生产能力相对过剩,产业内规模普遍偏小的现状,使得产业内的外延式扩张受到限制,从近年的竞争格局演变过程来看,中国啤酒行业已经进入结构优化的升级阶段,国家的产业政策

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