爱华网系列专题：胡润百富榜
这是一个娱乐的时代，谁娱乐谁就赚钱！2006年10月11日，一年一度最为爆炸性的娱乐新闻终于诞生了——2006年胡润百富榜在上海发榜，这是一个英国小伙为中国富豪们拍摄的第八张“百富照”。上榜与没上榜的富豪们心思各异，到底是几家欢乐几家愁？不过，这是一个被一名英国小伙娱乐出来的一张排行榜而已，与已公布过三次的“超女”们的排行榜无疑，都是因娱乐而产生的一种现象而已，几乎没有多大的来自物质与精神层面的意义。仅是一张由胡润导演的一张娱乐版“百富照”而已！可是却给我带来了一大批的谈资，尤其给日益缺少娱乐素材的媒体提供了充足的版面安排，如此使老百姓在全面娱乐中得到一种生活之外的一种轻松，甚至一种幻觉，“超女“如此功效，“胡润百富榜”也是如此功效，别无他用。aihuau.com1 笔者，侵淫传媒多年，也曾经为报社策划多个“排行榜”，为报社带来特别可观的收入，但因为没有英国小伙的全国性的彻底的娱乐精神，终未能成就自己。这多少有点像中国各省电视台都有“选秀”节目，但都没有轰动全国，惟独湖南卫视以“超女”成就了自己，也成就了一批“超女”们，更成就了一家靠“超女”发呆与发达的“天娱”。笔者仅仅以牵强附会的字面上理解，“超女”如果为“天娱”，那么“胡润百富榜”可为“地娱”，而在“天、地、人”的三方中，我们作为“人”的一方，自然被“娱乐”得灵魂出窍了几日，等到灵魂回窍时分，他们已经名利双收，马放南山，希冀来年的娱乐与被娱乐的盛典再现罢了。 娱乐的最大特征就是缺少公开性、公正性、客观性、透明性以及科学性，而意欲性、隐秘性、主观性、炒作性、利他性则是其评判的准则。据胡润透露，“胡润百富榜”是在走访了中国各地，调研了超过2000家的民营企业、私人公司后，接着按照“非上市公司：该公司2005年度净利润X该公司所对应的行业市盈率X企业主所占股份作为排名主要依据；上市公司：2006年9月1日的收盘价X企业主所占股数”的数据进行核定，这些数据本身就有很大水分，缺少理论与事实依据，其娱乐价值与象征价值高过参考价值和实际价值。笔者认为，其一，胡润的评选指标不具有可比性。众所周知，我国尚未真正建立个人收入监控体系，税务机关都很难真正掌握个人收入的实际性质和金额。在这样的态势下，目前中国个人财富没有精确计算规则出现。其二，财富数据的来源不可靠。一个客观的榜单还同时要尽可能收集被排名者的财富数据。胡润百富榜在这方面有所欠缺。胡润的数据根据诸如股市资料、媒体暴光率等公开性的易查询的信息进行综合而成的，所以其数据极其有限，且也很粗糙。曾经一个入榜的房地产富豪对笔者说到，胡润根本没有到该企业实地调查，尽管业绩很好，但还有政府49%的股份，所以他根本上不了榜。后来上榜了，他也“娱乐”了一把，借此得到某银行20亿的授信贷款，个人财富才得以正在膨胀。原浙江宁波籍富豪周益明就是生动一例，上榜不到一年就过上了牢狱生活。疑问三：商业冠名之下难以保证公正性。自2004年以来，胡润首次将商业化运作引入百富排行榜中。胡润明确表示：“深圳观澜湖高尔夫球场”冠名合同一签就是三年，只有等到2007年，胡润百富榜才能再度易名。商业运作性就会影响到独立调查的公正性，那么就有可能直接影响到评比的客观性。而现在，中国的众多企业家已经善于利用排行榜营销自己，黄光裕、王石、潘石屹就是这方面的行家。如此，聪明的“娱乐”人物胡润，利用排行榜通过市场商业运作，以靠赞助与拉广告、活动营销与讲座、图书出版等方式为自己赚取金钱。每年一度的胡润百富榜的评比已经成为每年最重要的个人财富的盛宴，总是能引起国内绝大部分媒体和公众的广泛兴趣，也给胡润本人带来至少千万的个人财富。这好象与“超女”殊路同归，在“超女”为湖南卫视和天娱创造财富的同时，也为“超女”自己赚来了金钱。如此说来，套用一点现在颇为流行的“XX经济”的说法，笔者不妨说成是“排行榜经济”，那么胡润这个英国小伙，无疑就是外来的和尚会念经，赚钱也是那么容易，他无疑就是一名冠军“超男”，有着很多“胡萝卜”粉丝，不过他靠的不是歌喉，而是一把剪刀加计算器，便能在中国成就自己。这也是胡润没想到的，也是哪个什么“宇春”超女没想到——我咋就这么红？红了咋就这么好赚钱？ 套用胡润说过的一句话：““百富榜”既是一门科学，也是一门艺术。”可以说明，胡润比超女聪明，自己与百富们一起成长，在所谓科学与艺术的外衣里，自己可以从容得“娱乐”中国的富豪们，而也让自己成为了富豪中的一员，说不定哪一天，胡润也能占据“胡润百富榜”一席，当然他一定要加入中国国籍。可惜，“超女” 既不科学，也是不艺术，光“娱乐”是多大出息的，仍然是兔子的尾巴，一年比一年短。 娱乐没错，错就错在把娱乐当成文化现象、经济现象，更害怕的是当成了一个评判财富与音乐的标杆，那样则会慢慢变成一个社会进步的悲哀。君不见“超女”纪念碑已在北京展出？可笑乎？可悲乎？艺术在娱乐面前是多么得不堪一击！谁娱乐得越“狠”，谁就越“狠”赚钞票，在人们的潜意识里，“娱乐成了生产力”，那中国特色的社会主义中的“生产关系”成了一只煮熟的鸭子，“反作用”不了“娱乐”这个强大的“生产力”，出现这样或者那样的一些匪以所思的事情也是情理之中的，要么就继续被“娱乐”化，如此皆大欢喜，梦一场，笑一场，其不悲哉？
所以看透了，答案只有一个：富人的钱最好赚，小孩的钱最好赚，娱乐富人，娱乐小孩，便可创造奇迹，成就金钱！仅是一场“秀”而已，我们大可一笑而过，不必当真就是了！
