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这是一个品牌化生存的时代，竞争社会，品牌决胜。产品的品牌，作为一种重要资源、因素和力量，对促进科技进步和产业发展，越来越起到巨大的推动作用。
——访同济阳光新能源有限公司总经理 管金国
本刊记者 陈讲运
秋天，是收获的季节.在这个洋溢着喜悦，充满着快乐的季节里，有所收获的人们都情不自禁地舒展着由衷的笑靥。同济阳光新能源有限公司总经理管金国的脸上同样也洋溢着笑意，因为在这个收获的季节，“同济阳光”商标被认定为“中国驰名商标”，这是太阳能热水器产业继皇明、美大后第三家获此殊荣的公司。
驰名商标（FAMOUSTRADEMARK），是指为广大消费者所熟悉、在较大范围内（一个国家或国际范围）的市场上有享有良好的影响并深受消费者的欢迎的商品或服务的商标。知识产权保护管理制度的建立与实施，对于一个企业的长远发展尤其是战略规划而言，是非常重要的。在我国太阳能热水器产品同质化严重，竞争十分激烈大环境下，同济阳光一举获得“中国驰名商标”无疑为企业在今后的市场竞争中增添了筹码。同济阳光依靠什么优势获得了很多企业梦寐以求的“中国驰名商标”，这将对企业今后的发展起到怎样的作用？
知己知彼 百战不殆
在谈及驰名商标时，管总十分兴奋告诉记者，“驰名商标”来自于《保护工业产权巴黎公约》，在该公约中规定成员国应承担对驰名商标予以大于普通商标的保护。从这个意义上说，“驰名商标”是一个法律概念而非约定俗成的称谓，而且汉语中的“驰名”原本的作动词用的，即传播、扬名的意思而不能作为名词的。在生活中与“驰名商标”对应的词是“名牌儿”，但二者仅近似而并为相同。其一，驰名商标是指在一国同相当大的区域为公众熟知的商标，没有什么地方性的驰名商标，而“名牌”则有“全国名牌”或“省内名牌”、“当地名牌”之分，其二，驰名商标指的是商标，而名牌有时并不指商标，可能指的是企业名称；其三，名牌的认定至今在国内无法律可循，仅是公众的生活用语而已，但驰名商标只能由国家工商行政管理局商标局认定，非经其认定的，不能称其为“驰名商标”；其四，也是最重要的，“名牌”的保护至今没有立法，而驰名商标则相应的法规和规章予以保护，能够有效地禁止他人的不正当使用。
管总对驰名商标的相关知识可谓了如指掌，让记者十分惊讶。看着记者相当惊异，管总表示，常言道：知己知彼，百战不殆。如不好好学习关于驰名商标的有关知识，企业的发展就跟不上时代啊。谈及驰名商标和企业的发展战略的关系，管总表示，驰名商标创设与保护的企业发展战略的制定，从最根本意义上讲，是企业品牌战略的核心。企业的品牌，是企业经营发展的生命。在制定这一战略时，不仅要全面研究企业发展战略过程中，要不断改进和完善与驰名商标创设互相符合的条件和情形，同时，也应十分注意从企业战略发展的角度，充分考虑以企业自身的健康发展，去保护驰名商标，保护企业的品牌。企业内在合法、良性的发展，是创设与保护驰名商标最根本和最有效的方法。“同济阳光”看似轻松夺魁的背后，是其脚踏实地，一步一个脚印的努力结果。
技术导向 提升产品
质量是产品的生命线，是品牌的基石。完美品质，质量先行，同济阳光一直以来高度重视产品的质量，引进国内外领先技术与检测设备。公司非常重视人才的引进和培养，组建了一支高素质的专业技术与管理人才队伍。从原料采购到生产过程都进行严格的品质控制，确保产品性能稳定如一，同济阳光太阳能的品质因此而获得了国内外客商和行业的高度认可。
公司依托上海同济大学、上海交通大学、中科院等科研院校的技术支持，不断注重新能源产品的开发利用和产品质量的提高。同济阳光具有完整的真空管流水线、支架模具流水线及保温桶内胆工艺流水线等完整的太阳能产业链。工艺严谨、全机械化、模具化、大规模生产，生产线细分至五十多道工序，每道工序都制定了严格的尺寸要求、操作要领、工作顺序、检验标准等，确保同济阳光所生产的每一个都是精品。
真空管之于太阳热水器，犹如汽车的引擎。同济阳光公司与中科院广州能源研究所合作，在行业内率先引进真空管纳米镀钛技术，并将这种技术应用于原有三靶镀膜工艺，改进生产出了全新一代金刚集热管。金刚集热管集钛金属高温600度可长期使用与可以和氧离子生成致密惰性氧化膜两大特性于一体，使真空管的耐高温和抗衰老能力提高了150%以上，工作温度可超过350度，热吸收率更高，热发射率更低，强烈吸收太阳光线，抗高寒-35度也照常使用，不会炸管。保温桶内胆工艺上，同济阳光人为自己提出了“零标准”概念，“纯粹”——零！不差毫厘。清零检测保证了产品的品质和使用者的信赖，同济阳光一直将产品的检测作为生产过程不可或缺的一部分。内胆材质采用进口加厚SUS304-2B食品级不锈钢，运用自动等离子焊接工艺，焊缝置于内胆上方，避免与水接触，真正达到零腐蚀，延长使用寿命。出厂前100%加压检漏，经过五道严格的检测工序，保障出厂产品零漏水率。同济阳光独有原生态恒温保温层，选用天然植物萃取聚醚酯为保温层材料，赋予聚氨酯更强的稳定性、耐热性、可持久不变型，可循环利用，真正环保。同时采用进口微电脑控制全自动恒温定量发泡技术，经高温熟化处理，发泡超常均匀，闭孔率达到99.5%以上，有效防止热损失。同济阳光采用自主研制的新型太阳能支架，严格选用加厚特殊防腐处理镀锌板材，并经磷化层、喷塑层双重保护，比普通支架具有更强的耐腐蚀性，大大延长了使用寿命。公司采用全新的设计理念，别出心裁的造型，人性化的设计，时尚经典，美观大方能适应平斜不同的安装需要。支架蕴含塔式之美，整体板材冲压，工业化程度高，一致性优良，并经模拟台风测试，抗震防风能力更强。
定位品牌 完善服务
同济阳光公司创立伊始就确立走品牌化道路的发展战略。公司不仅狠抓产品质量的提高，更重视自身知识产权的保护。目前公司不仅在产品各个部件如水箱机械压模、支架机械压模、真空管激光打标等多重产品防伪技术，同时已经设计形成了一整套的企业标准化宣传形象，“同济阳光”商标更是进行了中文、英文、卡通形象等一系列知识产权注册保护，使不法厂商望而却步。同济阳光也非常注重产品创新，已经有好几项产品技术 创新申请通过了国家专利。目前，同济阳光已经荣获了嘉兴市著名商标、嘉兴市名牌产品，是太阳能“行业十佳品牌”、“浙江省消费者协会推荐品牌”等。
好的产品，还需要好的售后服务，尤其太阳能由于安装使用条件（日晒雨淋、高温高压等）是原因，更不可避免存在着售后维护问题。同济阳光人深知“任何产品消费者的口碑最重要”，因而同济阳光在创造高贵品质产品的同时，更加建立了高起点的经销服务网络。同济阳光拥有完善的销售网络和安装体系，数千家销售代理商活跃在全国各地。公司采用全国统一的服务体系标准，建立了密集的服务网，为顾客提供周到细致的服务。公司还提供电话预约、上门安装维修等完善、快捷的相关服务。同济阳光的服务网络为顾客提供一站式的售前、售中、售后一条龙的服务。同济阳光对员工进行全方位的技术培训，结合科学的管理 模式，保证了服务队伍的素质，使服务更专业、更及时、更快捷。公司总部及各相关企业、各地3S、4S加盟商均建立了完整的用户档案，，及时快速的检查、核准、监督各级的情况，使用户买的放心，用的舒心。
公司在短短6年间，一跃发展成为华东地区太阳能行业领军企业之一，先后通过ISO9001-2000，国家强制3C认证，欧盟CE认证等多个产品认证；尤其近3年来公司更加注重产品创新与质量提高，不仅连续多次通过国家检测中心的抽检合格，而且屡获全国、全行业及地区多项荣誉。仅2006年就获“嘉兴市著名商标”和“嘉兴市名牌产品”。同济阳光产品在席卷国内市场的同时，更加注重海外市场的开拓，目前已远销法国、美国、智利、墨西哥、韩国等10多个国家，开始了国际市场的竞争角逐。
这是一个品牌化生存的时代，竞争社会，品牌决胜。在品牌时代，产品的品牌，作为一种重要资源、因素和力量，对促进科技进步和产业发展，越来越起到巨大的推动作用。虽然产品仍然是品牌的基础，但是产品本身的微利，产品市场的竞争，产品渠道的混乱，产品消费的疲软，都让产品的设计者、开发者、流通者、售卖者悲叹不已，陷入了深深的危机和困惑之中。而管总跳了出来，一直在着手打造自己的品牌。人们追求同济阳品牌光太阳能热水器，是因为品牌能够提供质量的保证，不但代表其商品的价值，更成为一种身份和地位的象征。
