2016美国大选公关案例 如何选个好公关
不知道你喜欢吃中餐还是西餐?我是喜欢尝新的,只要有打听到有好的新去处,不管西餐中餐,都想试一下。其实,无论中国的还是外国的东西,都自有妙不可言之处,关键是你要抛开成见,去试,去体验。若你问我,选择公关公司,你愿意用本土的还是国外的?那我会说:只有好与不好之别,而没有中外之分。合适的就是好的,进来中国做生意的所有跨国公司、包括世界知名的公关公司,只要是在中国做生意,都应该成为中国的公司,因为你服务的是中国客户,你要开拓的是中国市场。中国市场在开放,竞争在加剧,全球化的步伐也在加快。也许你还会问:要走出国门的本土企业应该找国外的公关公司吧?还有,那些在中国做生意的跨国公司,也应该找国外的公关公司吧?因为一是他们的经验更丰富,二是他们的外语服务更好些。果真如此?记得有一次一个公关公司的副总在自我推介时说:“我们公司的最大优势是我们的英文好”。我说:“你们是不是只会讲英文?”他说:“也会一点西班牙语”。
如果我们在美国开一家公关公司,然后我们说:我们最大的优势是会讲汉语,美国人一定会认为咱疯了。所以,英语只是基础。在中国,好的公关公司的主要优势,在于对中国人、中国思想、中国市场、中国经济、中国政治制度等方面的全面了解,在于是否具备了战略规划力、洞察力、专业知识和执行力这“四把利剑”。aihuau.com1战略规划力着眼于宏观面的把握,它决定了高度。至于专业知识,选择具有本行业专业知识的代理公司,你不需再花时间了解专业知识,当然可以节省了成本和时间;但重要的不是公关代理公司懂得多少专业知识,而是为客户做公关的效果好不好,所以洞察力就显得尤为重要,当洞察力与专业知识交汇在一起的时候,就有创新,它表现为跨度和张力,最能体现公关的火候。而最后执行力有多重要,就不言而喻了,它直接表现为覆盖度和输出效果。总之,“四把利剑” 把把锋利,交辉相映,这才是好的公关公司。我曾做过国营企业、合资企业和跨国公司,也跟不同的公关公司打过交道,来自国外的公关公司给我的印象是总体上通常都很有章法,他们注重目标的设立,注重流程所有指标的分析与监控,注重定期功效的考量,注重契约关系,跟西方管理理论一脉相承,它跟现代化大生产带来的现代文明相匹配。但它是否符合中国“神、气、脉、象”的修炼要求,是否能达到我们中国人“仁义礼智信”的境界,或者很简单,是否能基本达到一个普通的中国企业的期望、即通过公关理顺各种复杂的内、外部环境关系。选择公关公司,我有些小提示:1. 找匹配的伙伴。太大的公关公司(或者说你付给公关代理公司的钱占他们总营收只是1% 上下,那么他们很可能不在乎你。宁小莫大,宁强勿“名”(光有名气没用)。2. 查背景验口碑。3. 寻求良好的关系。不应该把公关公司当作你的“清道夫”或“保姆”,而应该当作你的外脑、你的一只手、你的合作伙伴,要同道,要共赢。4. 弄清各种帐目。总而言之, 企业与公关公司之间,除了契约关系,也该有点像情人的境界。愿两者的关系如电讯传呼台为情侣们所设计的情人节短信那样:“愿爱你的人更爱你,你爱的人更懂你”。
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