魔盒微信营销系统 传媒影响力营销



彭小东老师指出:媒体工作千头万绪,中心一环,是营造影响力和影响力营销。一个传媒集团,可能有多种媒体,多种产业,有一套复杂的管理、服务机构,但中心工作,是围绕做好影响力这个核心展开的。

  第一个问题:影响力内涵

  什么是影响力

  影响力,就是媒体以大众喜爱的传播内容和传播方式形成的吸引眼球、影响判断、推动行动的能力。吸引眼球,是影响力的基础。只有吸引住受众的眼球,才能影响受众的判断,推动受众的行动。著名传播学家麦克卢汉最早进行了注意力研究,提出了眼球经济、注意力经济的概念。所有的商家疯狂竞争,大量投放广告,都是围绕争夺消费者的花销。 对于媒体来说,则意味着争夺现代社会最珍贵但也最不易把握的商品——人们的注意力。 影响判断,是通常所说的引导能力。媒体讲出道理,或者把道理隐藏在报道和编排中,让受众接受。目前流行的一种做法,叫设置议题。就是媒体在一个时期确定一个重点,持续不

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