法国王朝:投向进口酒市场的“深水炸弹”



     在今年的进口葡萄酒市场,有一个品牌在进入人们视野之后,很快就引起了业界的高度关注,它不仅在销售业绩上一路高歌,而且还为进口葡萄酒缔造出了一个行业“标杆”和品质“标尺”,并由此引爆了国内葡萄酒领袖之一的王朝公司“国际化”战略,它就是“法国王朝”,被誉为投向进口酒市场的一枚“深水炸弹”。

 法国王朝:投向进口酒市场的“深水炸弹”

  强势登陆惹“火”,法国王朝演绎“王者归来”

  在进口葡萄酒来势汹汹、国产葡萄酒压力重重这样一种大的市场背景下,中国本土葡萄酒企业究竟应该如何迈出国际化步伐,又应该以何种方式取得国际化成果,长期以来都是业内外人士探讨的一大课题。

  作为中国本土葡萄酒行业的领袖品牌之一,在本土品牌国际化方面,王朝公司始终在进行积极而有益的探索。近期最为酒业所关注的是,随着王朝品牌铿锵国际化战略举措的推进,以“法国王朝”原装进口葡萄酒登陆中国市场为标志,王朝公司的“国际歌”越唱越响。而堪称王朝国际化战略扛鼎之作的“法国王朝”项目,自2011年10月份正式进入运作以来,携首批六款AOP级葡萄酒系列产品强势登陆中国市场,在短短半年多时间内取得了耀眼业绩,产品上市头三个月,销售额就已经顺利突破2000万元,呈现火爆之势,书写了王朝品牌“王者归来”的业界传奇。

  经销商+终端:双网“网”天下

  以王朝品牌的“国际化”和“原瓶进口”作为双重背书,“法国王朝”从一开始就选择了一条正确的道路——在前进的道路上,仅仅是方向对了还不够,还需要找到一个能够引领“法国王朝”一步一步脚踏实地前进的“首领”和“团队”。

  在中国大陆地区,“法国王朝”的独家总运营商是上海金易久大酒业公司,而金易久大的当家人是在中国酒界声名卓著的品牌实战家傅钟先生,他在酒水行业多年积累下来的操盘经验与资源优势,使金易久大的销售网络遍布全国各地,而且在全国范围内拥有丰富的优质经销商资源,通过对这些资源的调度,可以为“法国王朝”搭建一条高效快捷的产品通路,并使“法国王朝”产品能够迅速进入各地主流终端。

  “法国王朝”上市半年来,已经顺利在上海、北京、天津、浙江、江苏、山东、湖南、湖北、广东、辽宁、黑龙江、新疆等10多个直辖市及省份实现了大规模招商,目前已经拥有各级优质经销商客户70多家,并已全面进入全国终端销售市场,在沃尔玛、家乐福、欧尚、易卖得、大润发、麦德龙、乐购、吉买盛等数百家国际卖场内,消费者均能见到“法国王朝”的身影。同时,在这些国际卖场,金易久大还专门设有专业化的营销队伍对终端进行深耕细作,以便使“法国王朝”的产品销售能够在目标消费市场顺利启动。

  应该说,金易久大在运作过程中,不仅重视对经销商渠道和网络的构建,而且对面向消费者的销售终端也意在实现强力占领,并由此织就了以经销商和终端为核心的双重“网络”,呈现出双网“网”天下的战略格局,藉此开始全面启动全国市场。

  树行业标杆:法国王朝赢得好评如潮

  “法国王朝”引领王朝公司走向国际化之举,不仅在中国市场为进口葡萄酒树立了一道标杆,而且赢得了如潮好评,上至政府管理层,中至行业协会领导及有关专家,下至普通消费者,都对“法国王朝”赞赏有加。

  王朝公司借助“法国王朝”,将“法国原装”的概念顺利推向市场,对中国整个葡萄酒行业起到了引领作用,“王朝国际化”的概念也因此得到了政府的高度肯定。而“法国王朝”最终也将成为整个葡萄酒行业的引领者与标志,对中国葡萄酒行业的变革与健康发展会产生积极的推动作用,并因此而具有非凡意义。为此,国家商务部领导做出了如下评价:“法国原装王朝的推出,其最大贡献是将王朝品牌推向了国际化”。

  法国王朝的出现,不仅为进口葡萄酒树立了一个可参考的标准,从而解决了进口葡萄酒市场杂乱无章的现象,而且还为中国进口葡萄酒行业打造了一把标尺。对于“法国王朝”的品牌和市场表现,中国酒类行业协会的领导、葡萄酒领域的专家等也纷纷做出了自己的评价和判断:“法国王朝是中国进口葡萄酒的一把标尺,为行业发展刻出了具有极大参考价值的标高。”

  对于消费者来说,他们眼里看到的进口葡萄酒,往往与政府领导、行业专家等拥有不同的视角,他们更为看重的是产品的品质、性价比和保真性。与动辄标价上千元的进口葡萄酒相比,“法国王朝”无疑在性价比方面具有先天优势。在“法国王朝”现有的六款产品中,最贵的一款波尔多小产区梅多克干红才卖到598元,而同级别的法国进口酒在国内市场的价格至少都在1000元以上。因此,在领略过“法国王朝”的风采之后,很多喜爱葡萄酒的消费者纷纷表示:“法国王朝是性价比非常高、品质非常好的原装进口酒”。

  期待:法国王朝“名庄”系列闪亮登场

  基于“法国王朝”首批AOP级酒品在中国市场的火爆走势,同时也是为了满足国内市场对更高品质法国王朝葡萄酒的需求,法国王朝“名庄系列”产品即将闪亮登场,消费者在不久之后将会体验到其风采和魅力。

  很快就要与消费者见面的法国王朝“名庄系列”葡萄酒,均由法国波尔多地区在1855年列级酒庄评级中“入榜”的著名酒庄灌装生产,不仅具有法国顶级品质保证,而且法国王朝“名庄系列”也是中国首个以“王朝”作为主牌,并由法国列级名庄专项定制、原瓶进口的高品质葡萄酒。

  中国消费者一直希望能够喝到真正高品质、更有品牌服务和保证的优质葡萄酒,尤其是由法国著名酒庄灌装生产的葡萄酒,而在目前的中国进口葡萄酒市场上,消费者的这种愿望很难得到满足。“法国王朝”之前,这件事情在中国没有人做过,当然也没有人做成过。如今,法国王朝首当其冲、身体力行,成为中国第一个可以打上自己品牌,并由法国名庄灌装生产,最终原瓶进口至中国,用以满足中国国内消费者高品质需求的葡萄酒。

  法国王朝“名庄系列”产品的诞生,不仅成为开创中国葡萄酒新纪元的开山之作,具有划时代的意义,更将引领中国葡萄酒行业进入自主品牌、顶级品质的全新时代。

  法国王朝,值得期待。标杆品质,值得一睹风采。

 

  

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