爱华网太阳能评论：冬天好用是标准？
太阳能热水器因其节能、环保成为燃气热水器、电热水器之后新型行业，在这两年获得快速发展。在行业快速发展的过程中，诸如皇明、力诺、太阳雨、光芒等一些实力企业也逐步崛起成为行业骨干企业。品牌企业在引导行业发展过程中起到了推波助澜的作用。
但是，一些企业在最早借助了策划手段之后，提出来了许多具有独特性、杀伤力的卖点，和一些经典型的口号，为产品销售提供了很强的卖点武器。“冬天好用是标准”就是其中最具经典的一句话，以至于现在许多杂牌企业也跟着开始宣传和标榜这句口号。似乎所有的太阳能热水器产品到了冬天都能好用了，都可以抵挡住严寒的侵袭了。
而事实并非如此。冬天好用是标准，只是为太阳能热水器描绘了理想化状态，也只是太阳能行业人士和消费者的理想，仅此而已，甚至是达到了一种欺骗消费者的程度。事实证明，太阳能热水器在北方冬季零下几度之后，就因为管路结冰而无法使用。任何一家品牌的太阳能热水器都逃不过这个宿命。除非是在冬天温度高于0度的南方地区。
今年，中国中南部地区经受了50年难遇的暴雪天气。暴雪过后，大面积的太阳能热水器全面瘫痪。品牌企业尚能及时维护协调问题解决，杂牌企业的太阳能几乎无人问津，更何况是太阳能“孤儿”几乎报废。即便是在甘肃、青海等没有下暴雪的地区，也因为冬天温度零下二十度左右，致使绝大部分太阳能热水器全面停止工作，无法使用。
前几日，据甘肃兰州地区某品牌经销商介绍，兰州地区昼夜温差大，夜里温度零下20多度。某著名品牌为经销商承诺了“冬天好用是标准”，经销商也是向消费者这样承诺的。最后因为太阳能热水器结冰无法使用，绝大部分都已经瘫痪，害苦了众多经销商，也被消费者骂的狗血喷头。
冬天好用是标准，如此经典的卖点为企业带来了销售的顺利进行。但是，因为脱离了产品实际性能，却让消费者买单，苦不堪言。品牌企业在营销策划上取得的创新和突破，应该说为整个行业的发展提供了很好的思路。营销策划是整个行业的瓶颈，能够带来新鲜空气应该是好事。
但是，因为突出的市场效果，也让众多中小型太阳能企业跟进，纷纷标榜自己的产品冬天好用，致使整个行业刮起了不正常的夸大、欺骗之风。成为最经典的误导行业发展的谬论损招。
冬天好用是标准，虽然现在并没有实现，同时也为众多太阳能企业指出了方向。真心希望我们的太阳能企业，特别是品牌企业能够在这方面取得突破，获得进展。同时，也希望不要刮起太多欺骗性舆论宣传。
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孙雷，太阳能行业资深评论人，谋综合性产业集团品牌总监,长期从事太阳能市场研究及品牌管理工作，博瑞管理在线、品牌中国网、爱华网、中华品牌管理网、致信网、价值中国网等二十多家网站专栏作家，多家报刊、杂志媒体编委、特约撰稿人、特聘智囊团专家、特聘顾问。对新闻传播、品牌策划、建筑节能、信息化建设、企业文化等领域有较深领会。
