创意产业:基于策略的变革

 创意产业:基于策略的变革


创意伴随人类而生,结绳记事、 钻木取火就是人类最初的创意,但创意形成一个创业,确实近几十年来的事。本世纪初 ,英国学者候尔坚(Joh Howkins)写了《创意经济》( The Creative Economy)一书,不仅让创意学成为经济学的 一支,更让英国成为全球创意产业政策发展的领头羊。如今,伦敦的创意产业仅赐予金 融业,解决了50万人的就业问题。未来几年,还将会更快的 增长。北京、上海等遗训阿城市的软硬环境已逐步与国际接轨,发展创意产业迫在眉 睫。2004年初的时候,北京大学就成立了创意产业中心; 2006年,北京市政府则出台了促进创意产业发展和引进创意 人才的新政策。

在信息技术空前发达的前提下, 创意产业首先要求的市交互性与多样性。这已经影响到经济、文化、生活等的多个方 面。比如2006年的“超级女声”,作为一个电视节目,最成 功的创意在于吸引了数以千万计的草根阶层的参与。集体的创意火花的迸发引爆了一场 全民的狂欢。无独有偶,“SIM CITY”游戏在正式推向市场 后一年,该游戏有了200多个网站,实质上90%的游戏的内容市由玩游戏的人创造的;继博客、播客后,维客 (WIKI)的成功就源于全民参与的知识编辑行动,通过集体 的参与实现了资源的整合。还有新兴的“威客”,通过创造性的回答的悬赏网站上的问 题来实现价值,既集聚了大量问题,又产生了大量创意火花。等等。创意产业的必须能 够激发更多的创意人参与,通过价值链的构建实现整个产业的市场化运营。没有利益基 础的创意只能市空中楼阁。候尔坚曾提出了一条[创意经济 方程式],如下:

创意经济=创意成品×成交量

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英文简写为:CE=CP×T

其中CE是指Creative Economy,CP是指Creative Product,T则指为Transaction,这个最简单的方 程式用一句话概括为:创意经济,乃是不同创意产品的销售量之和。

这句话看似简单,但却表达了创 意产业的核心问题。创意必须变成可交换的产品才有意义。首先,“产品”的重要性, 说到创意,更多的时候仅是一个点子,告诉别人则很容易被复制。智力劳动在经济学上 是很难觉察的现象。实体产品则是可以度量的。

其次,交易的必需性。成交量是 可以度量的计算方式,一个想法的潜力是不可能计算在创意大内涵大 ,举例说,江南 春想在每个楼宇里安装一块屏,但如果没有付诸行动,则是没有价值的。

空有想法,不付诸行动的创意是 没有经济价值的,当然也不能算为对创意经济的贡献。

说到创意经济,容易联想到广告 公司才子的想法。从融合创意的广告、传媒、信息、工程等诸多学科而言,单纯以为创 意就是灵光一现的想法是形而上的,创意更多的应是基于策略的思考能力,创意的诞生 也是有内在规律可循的。比如创意的诞生就有嫁接法、重点法、组合法和实证法等,但 是形成产业,必须要兼顾市场、超前的意识和可操作性等几个特点。

随着创意经济的崛起,创意产业 被誉为第五产业。国家在未来15年的战略规划中,今后 15年我国 要提高自主创新竞争力作为调整经济结构、转变 增长方式,提高国家竞争力的中心环节。创意产业的发展首当其冲,创意产业的首要任 务在于打造国家、企业、团队乃至个人的核心竞争力,形成不断创新、永争第一的品牌 优势,改变传统的稳态经济增长方式,打造不断创新的跨越式发展的盈利动力。  

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