爱华网太阳能市场蛋糕“∝”？
周理民
时代的不断变迁，社会的文明进步，生活水平的提高，消费观念的改变，健康水准的要求，生活节奏的加快，人们期盼着足不出户就能洗上热水澡。热水器的出现，使人们的愿望变成了现实。
精彩纷呈的热水器市场
在现代生活中，热水器已成为家庭必备的家电产品。随着科学技术的发展，燃气、电热水器粉墨登场，为人类带来了“热水洗浴革命”，热水器市场也空前活跃起来。然而，近年来，“能源危机”、“环境污染”、“燃气、电热水器存在不安全隐患”、“拉闸限电”等警报不断长鸣，使人们不得不思考能否有一种既清洁节能又安全的洗浴设备。环保、节能、安全的太阳能热水器，破解了人们心中的疑团，使人们的洗浴生活生生了一个新台阶。
目前，热水器家族已形成了燃气、电热水器和太阳能热水器三足鼎立的局面，热水器家族的品种、规格更是五花八门、千姿百态、争奇斗艳。
热水器市场谁主沉浮
由于“天时、地理”和不同的消费习惯，热水器市场一向热闹非凡，家族三大成员也各自占据着自己的领地。这，取决于他们各自的特点。
燃气热水器热效率高,可以连续不断地供应热水,出水量大,使用十分方便，随着“禁直推强”、国家“西气东输”重点发展燃气的能源政策实行，为燃气热水器提供了广阔的市场空间。有关调查显示，燃气热水器在今后几年内仍将保持10%左右的增长率。
然而，燃气热水器存在的不安全因素成为其大发展的“绊脚石”。目前国内中小城镇、大中城市的 “银边地带”以及广大农村较难满足燃气供应这一条件，电热水器的需求应运而生，近年全国电网的改造、电价下调及用电设施改善，均为其普及提供条件，市场呈现“气慢电快”的态势。但它和燃气热水器一样存在着不安全因素,使它和燃气热水器由以前的市场主角退化为配角。
真正的“绿色家电”太阳能热水器，因其安全、节能、经济、环保等优点，正在被越来越多的消费者所青睐。我国太阳能热水器市场年增长率20%～30%，2002年拥有量达4000多万平方米，整个太阳能热水器行业产值达100亿元，年替代常规能源600多万吨标准煤；而到了2007年，市场保有量（拥有量）达到10800平方米，年替代常规能源1亿多吨标准煤。
前景广阔独具特色的太阳能产业
由于环保、能源的压力，加之我国有丰富的光照资源和巨大的应用需求，因而太阳能热水器产业具有广阔的市场潜力，发展速度非常快，几乎年年都保持产值翻番的增长势头，而且在今后数年内都会保持旺盛的增长。
太阳能热水器产业已经出现了工业化、品牌化。有一些大的生产厂家，年产太阳能热水器数十万甚至上百万平方米，形成了非常规范的规模生产，同时像太阳能热水系统等产品也开始应用于工业生产，太阳能家电化也擂起了战鼓，像海尔、荣事达、格兰仕、华帝、格力等家电太阳能企业也暂露头角。受其它行业品牌化的影响，还有一些颇有眼光的企业，一立足就着眼于品牌的发展，他们以精良的质量良好的服务做品牌，以长期的大规模的太阳能科普活动和大密度的媒体宣传创品牌，并通过国际ISO9000质量认证和导入ISO14000环保体系促进品牌的进步。几年来已涌现出了一批在国内甚至是国际市场都叫响的太阳能品牌，太阳能行业 “中国驰名商标”已达到10多个，并且由于它们的带动，使太阳能热水器产业起步不久就进入了品牌化竞争的时代，热水器（太阳能、电、燃气）市场正在上演“三国演义”。
太阳能产业基础薄弱，起点低，在国内外没有参照系，但厂家众多，参差不齐，部分小作坊产品低劣，严重地影响了太阳能热水器产业在大众心目中的形象。多年来，太阳能行业缺乏严密的行业法规，厂家之间竞争无序，影响了市场的发展。值得高兴的是，20002年6月4日，由中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会主办的，在中国“太阳谷”德州召开的“中国太阳能热水器企业研究发展座谈会”上，与会企业就制定行业标准、规范市场竞争等达成了共识；同年12月15日在南京召开的首届“太阳能论坛”，成功实现了厂家、商家、专家三方对话；随着2006年1月日《中华人民共和国可再生能源法》的正式实施、2007年《节能法》的颁布和世界太阳能大会首次在中国召开，太阳能行业规范呈现新气象。
值得一提的是：在国家发展和改革委员会《可再生能源发展“十一五”规划》中，提出“十一五”时期可再生能源发展的总目标是：加快可再生能源开发利用，提高可再生能源在能源结构中的比重；解决农村无电人口用电问题和农村生活燃料短缺问题；促进可再生能源技术和产业发展，提高可再生能源技术研发能力和产业化水平。主要发展指标是：
（1）到2010年，可再生能源在能源消费中的比重达到10％，全国可再生能源年利用量达到3亿吨标准煤。（2）充分利用可再生能源，解决偏远地区无电人口的供电问题，增加农村清洁生活燃料供应，促进农村能源建设。到2010年，农村太阳能热水器总集热面积达到5000万平方米。在可再生能源资源丰富和相对集中的地区开展绿色能源示范县建设，全国建成50个绿色能源示范县。（3） 促进可再生能源技术和产业发展。到2010年，大多数可再生能源基本实现以国内制造为主的装备能力，水电设备、太阳能热水器达到较强的国际竞争力。
和彩电、冰箱等产业不同的是，太阳能热水器产业无论是生产线还是管理方式等方面在国内外均无参照系，没有固定模式可遁。这就需要厂家进行创新和探索，进行艰苦和漫长的摸索和努力。
与建筑完美结合进程缓慢，太阳能热水器还没有有机地大规模溶入建筑设计与施工中，市场刺激和国家立法都有待加强。
缺乏大财团及高技术的参与，始终在一个较低的技术、资本运营的层次上徘徊。迄今为止，还没有一家太阳能光热企业融资上市。
中国太阳能热水器产业期待可持续发展。二十一世纪是太阳能产业的世纪，太阳能将是继能源、交通之后的又一大支柱产业，其领域覆盖航天、航空、旅游、家电、能源、交通、建筑、海水淡化、农业、种植、养殖等诸多领域。据专家预测，在近两三年内，将是太阳能产业起飞的阶段，年销售额将达到400-500亿元。面对这样一个黄金产业、朝阳产业，面对这样一个大“蛋糕”和如此广阔的市场前景，这就要求我国太阳能产业必须建立一个可持续发展规划。
有关专家呼吁：行业和主流企业长远有效的规划；企业与社会科研技术力量的结合；最大限度地借鉴吸收成熟产业的文明成果；不拘一格地进行资本运营；游击队向正规军迅速且扎实的转轨；产品在结构形式上与建筑完美结合，在发展趋势上与其它领域并轨；确定相对稳定的成熟产品，并配合大规模生产线；国际化发展；国家优选一批成熟的配套厂家，大力扶持；创造良好的发展环境。
太阳能产业是黄金产业、朝阳产业，市场潜力巨大。随着产业的不断成熟，我们相信市场蛋糕会越做越大。
太阳能热水器供不应求
现在的热水器行业是一个产能相对过剩的产业。2002年，我国燃气热水器的生产企业约有300多家，保守估计产量超过2300万台，但实际市场需求量不到1000万台，生产电热水器的有200多家，而生产太阳能热水器的有3000多家；到了2007年底，太阳能热水器行业有大大小小的厂家达到上万家，并且一些燃气、电热水器企业也开始投资生产太阳能。我国燃气、电热水器行业有一定规模的生产企业大约有几十家。海尔、阿里斯顿与万家乐为电和燃气热水器企业的巨头，皇明、力诺、清华阳光、太阳雨、桑乐、华扬为太阳能热水器巨头。
据2002年的一份调查显示，我国热水器消费市场主要集中在城镇。据统计，我国城镇热水器保有量为每百户70台，农村居民保有量每百户仅有10台。初步统计，2004年，热水器（包括燃气、电、大阳能等）在中国城镇家庭中的普及率已达到71.5%，年销量1200万台，社会保有量达1.5亿台左右，已经成为继彩电、冰箱、洗衣机空调之后的第五大家用电器。
有关统计还显示，即使是在拥有热水器较高的城镇居民，普及率还不到60%，因此热水器特别是太阳能热水器仍有较大的增长空间。据全国交电商品科技经济情报中心的专项调查研究表明，热水器市场需求将有较快增长。03年家用热水器市场的销售总量1500万台左右。其中，太阳能和电热水器需求仍呈现高速增长。预计今后5年内，电热水器的需求量将每年保持10%以上的增长速度，太阳能热水器仍会保持30%以上的增长。
但是，作为电热水器行业并不能因此而感到轻松。燃气的前车之鉴让人们更为电热水器行业担忧。从中消协公布的投诉和技术监督局的抽检情况来看，2002年上半年，中消协累计受理热水器行业投诉2981件，涉及质量问题的共有2369件，安全问题有117件，其中有一成的质量和安全问题都是因为电热水器引起。电热水器小企业及假“洋鬼子”也不少，它们对行业的危害正在显现。
太阳热水器普及的困惑
谁都知道太阳能是一种无污染的能源，太阳热水器也早就不是什么高新产品。可现在许许多多的家庭仍旧使着用电或煤气作为能源的热水器。为什么太阳热水器普及较难？
安装需要调解。据了解，太阳能目前仍有很多安装项目还是以家庭为单位，但在安装的过程中，不可避免地有很多调解工作要做。有些房产开发商认为，设计图纸上没有设置热水器管通道，如果大批安装，水管外部垂落，影响房屋外部美观；其次，斜坡楼顶不便于安装。现在有些小区里太阳热水器比比皆是，但有些小区的物业管理条款中就明确规定不准安装太阳热水器。所以安装部门只能尽最大努力协调各方面的关系，说服表示抗议的邻居甚至是开发商。尽管现在许多地方出台了“强制安装”太阳能的政策，但要真正实施，困难仍不小。
太阳能入户阻力重重。在广州、上海、北京以及类似的大城市，个人安装太阳热水器要面对种种阻力。而小区整体安装则有另外的矛盾亟待解决。目前我国还没有出台有关整体安装太阳热水器的一系列标准，而标准出台之前，房产商就没有权利擅自决定在自己的项目上整体安装。另外，房产商也会因整体安装太阳热水器而增加建设费用，施工难度也随之加大。一般来说，平顶楼和每层都有平台的楼房较适宜安装。费用上，平均每户一个太阳能装置也不过几千元，楼外的管道一般价格也不过一米一二十元。但安装太阳热水器并不是一劳永逸的事情，要定期检验和维修。太阳热水器是一种基本无隐患的产品，但也曾发生过整体从楼顶掉落的事件，这是安装和维护方面出了问题。
另外，很多居民对安装太阳热水器知之甚少，或者因为沟通渠道不通畅，也不知选择哪家的产品和哪家的安装。
新楼房尚不能整体安装，旧房改造问题也摆在了眼前。将来国家安装标准出台后，住在旧楼里的居民怎么实现整体安装呢？据悉，只要承重等因素允许，在改造安装上，我们的技术水平完全可以达到。
建筑一体化问题。太阳热水器虽有诸多优点，但安装中难免要影响建筑外部的美观，还有一些安全问题也不容忽视。开发商的一些担心其实可以解决，如果使用槽钢将热水器固定在水泥柱上，就不会破坏楼顶的防漏层了美观，垂吊着的保温管可沿着烟道、排气管走线。此外，它还具备独特的高效集热功能、人性化电脑模块自动控制功能、防冻防漏功能、卓越的保温功能和安全功能。现在还出台了更完善的“建筑一体化太阳能光热系统”，能基本解决安装太阳热水器带来的一系列问题。
目前的太阳能热水工程主要集中在企业宿舍楼、招待所和一些培训中心。每一项目都有单独的设计方案，按标准严格执行，还要通过更严格的验收。
太阳能热水器竞争持续升温
就在热水器市场“气电之争”不可开交的时候，市场潜力巨大的太阳能热水器再度成为新的竞争热点。继澳柯玛、小鸭、万家乐、华帝等企业纷纷进军太阳能热水器市场之后，近年来，海尔、荣事达、光芒也纷纷涉足太阳能，加上土生土长的太阳能企业如雨后春笋，使太阳能热热水器行业竞争“白热化”。
多年来， 我国热水器产品现在以燃气和电热水器为主，但近年来太阳能热水器的市场份额快速上升，年销量增长20％至30％，全国太阳能热水器广告投放的增长已明显超过燃气热水器。业内专家预测，到2010年，我国住宅太阳能热水器普及率将达到40％以上。不过，目前国内太阳能热水器品牌芜杂，质量参差不齐，售后服务难度大，市场推广面临较大困难。
太阳热水器发展的出路
当前太阳热水器发展迅速，形势一片光明。据统计，到２００7年底，中国太阳热水器保有量已达10800万㎡ ，产值超过32０亿元，从业人员达到10０多万人，太阳能产业正呈现一派欣欣向荣的景象。
对任何事物都要一分为二，大好形势下隐藏着诸多不利因素，是应该引起业内外人士注意的，对隐藏的问题尽早采取措施，才能保证大好形势健康发展，使太阳能事业在发展过程中少走弯路。
经过全面考察大江南北、长城内外、白山黑水之间的广大区域，参加了多次太阳能会展及相关会议，并对有关情况深入分析后，有几个值得深思的问题：1、在１９９６－２００２年真空管热水器飞速发展的时期中，平板热水器遭到冷遇，真空管热水器本质变化虽大，但仍需加大技术创新的力度。2、与其他行业发生严重冲突：太阳热水器与建筑的矛盾。一方面，太阳热水器迅猛发展而带来的对建筑艺术的亵渎已到了难以容忍的程度，各地楼顶五花八门，散乱安装的太阳热水器严重地破坏了市容，2002年之前前，在大连、武汉等城市已明令禁止安装，现在虽然“解禁”，但普及率仍不高；另一方面就是用户对太阳能这一方便、廉价、清洁的能源有迫切需求。私拉乱接，布下隐患。在公共通风管道内，密布着２００Ｖ交流电线，这是电力规程中明令禁止的。在６５℃以上的环境中，ＰＶＣ绝缘线近于短路，所带来的人身电伤、水箱、管路烧损现象时有发生；保温堵孔。很多厂家的保温技术都是采用缠绕式，堵塞了公用的通气孔，不但在高纬地区不能解决防冻问题，还严重地影响了居民正常生活，致使环保局经常接到用户的投诉；在寒冷地区结冰用电热解冻，造成屋顶“冰山”、地面“冰场”。跑、冒、滴、漏水现象都是由于设备系统设计存在缺陷、缺乏正确的理论指导和无可靠保证措施所造成的。有些地方屋面损坏，发生争执，甚至惊动了公安部门；反光板弊大于利，却始终为许多厂家所采用。事实证明，反光板的反光效果经两个月后变得微乎其微，而其挡风、噪音、损坏屋顶、降低真空管寿命、积雪隔断热源等缺点却日见突出。3、虚假广告铺天盖地。有的厂家声称能经受－５０℃的考验，实际上提到的反响是：到处怨声载道。有的厂家固步自封，宣传声势浩大，但实际技术创新极少。由于从事太阳能生产、研究人员多数都生活在温暖地区，缺乏冰冻理论指导和对寒冷地区的实践经验，造成了冬天难以解决防冻难题，严重影响了太阳热水器的声誉。业内人士应该冷静下来，在保证质量、技术创新方面下点硬功夫
太阳能热水器蛋糕“∝”.
由于环境污染压力越来越重，减少家庭能源消耗和污染物的排放，将成为未来几年治理全球性环境污染的重要着眼点，而太阳能所涉及的新能源领域、生态环保领域均属包括我国在内的世界各主要经济大国重点发展和政策扶持在范畴。据了解，大力发展太阳能事业是我国今后 的重点项目。相信随着“国家标准”的出台完善，越来越多的居民可以放心享用太阳能。
我国目前是世界上最大的太阳能热水器生产和使用国，太阳能产业在国际上已经具有举足轻重的地位。据国外权威杂志《可再生能源世界》评价说，“中国太阳能保有量占整个世界的76%，中国悄然成为世界上太阳能集热器最大的生产和使用国”。
太阳能热水器容积一般为70L～260L，全年70%以上的热水由太阳辐射加热完成，在安装辅助电加热装置的情况下，可以实现全天候24小时供热水；太阳能热水器可用于不同的建筑结构，如平顶房、尖顶房、高层建筑阳台；太阳能热水器结构设计更趋合理、美观，使用更便捷；真空管太阳能热水器全年适用性强，安装防冻等辅助装置，系统运行更趋可靠。太阳能热水器＋太阳伴侣是实现家庭热水中心的最佳途径。太阳能热水器无污染、节能、环保、安全、零使用费用，经济效益显著；太阳能热水器有国家政策支持，市场远未饱和，发展前景大。
据中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会主任、中国节能协会太阳能专业委员会主任、中国太阳能学会产业工作委员会主任、中国太阳能产业联盟执行理事长罗振涛介绍，我国光热利用可替代工业、农业、生活、建筑等用能各1000亿元，即仅在工业、农业、生活、建筑等方面就具有“4个1000亿”的规模，光热利用市场潜力巨大。
太阳能热水器已成为与燃气热水器、电热水器并列的3大热水器之一，并在导演热水器市场“三国演义”。
（作者简介：周理民，新能源行业资深品牌营销策划、评论家，高级编辑，财经作家。首届价值中国最具影响力百强专家。太阳界文化机构首席品牌策划、董事副总，中国太阳能产业智库成员。在媒体做过记者，是多家平面媒体和网络媒体专栏作家。曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年，在公关传播界任品牌媒介策划总监多年，具有丰富的大品牌传播实操经验，曾以本名和颖奇、宇雄等笔名发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇，合著有太阳能终端实战专业书籍多部。Email:[email protected]，手机：13573454841，QQ:459352624）
