太阳能品牌ch088 太阳能品牌传播的“第二地带”



太阳能品牌传播的“第二地带”

办太阳能企业报的启示

原来办企业报《皇明人》时,由于品牌传播和企业经营的需要,在确定对外邮寄名单时,本能地列了如下类别的机构:

A、 政府类  省市区政府,包括党委、政府、政协、人大等相关领导和相关部门,如发展改革委员会、经贸委、建委、科委、银行等;

B、 国家部委  建设部、科技部等司局领导和相关部门;

C、 协会类  国家和地方的各级各类相关协会;

D、房地产类  全国著名房地产企业,以及现在或将来有工程意向的房地产企业;

E、 绿色NGO和绿色记者联盟类  国内外的能源环保组织和热爱宣传能源环保产业的记者;

F、 新闻媒体类  重要新闻媒体记者特别是财经媒体记者;

……还有企业的相关关系单位和个人,等等。

为什么要给这些机构定期邮寄企业报?因为企业必然要和他们产生各种各样的联系。或是业务,或是传播,或是项目,或是资金,或是认可,或是管理、技术等等。通过不间断地企业报沟通,有效地传播了品牌文化,在客户、经销商之外,打造了一个品牌传播的“第二地带”,经年累月,为品牌建立了一个良好的外部公关环境。这个“第二地带”,既有一部分直达目标,又有一部分功能是二次传播的发动机,如新闻媒体、绿色记者联盟、协会等。

 太阳能品牌ch088 太阳能品牌传播的“第二地带”

在社会媒体如CCTV的硬广告之外,企业报的第二地带起到了软包装和软沟通的效果。它不是央视广告知名度的告知,而是企业思想、文化和故事的传播,从而,增加了品牌内涵、美誉度和信任度。可以说,没有这个“第二地带”,就不能构成一个完整的品牌传播体系。一个企业的品牌公关,不能少了这些外围的环境,不能少了这个软环境之一(企业报只是方式之一)。不以善小而不为,日积月累,效果就有了。品牌文化也就潜移默化地深入了人心。

《太阳界》的发行功能

既然一个品牌传播非常有必要达到上述群体,那么为什么不集中整个行业的品牌文化和资讯,以更高的品位、更高的平台向上述群体进行群发传播呢?于是,《太阳界》创办的初衷之一及一部分功能和发行目标也就确定了。可以说,《太阳界》就是有效打通品牌文化传播“第二地带”的特定平台。

除此,还有如下的发行目标:

G、行业上规模或有分销网络的经销商;

H、 行业大中型企业之企业家和高中层人员;

……塑建品牌形象,打造良好的行业环境,对于招商招人也起到了很好地促进作用。

《太阳界》的创办价值

A、 人文性高端性,全力提升品牌形象,提升招商招聘环境。

B、 品牌文化传播的“第二地带”,再传播的发动机。

C、 战略思想性,企业中高层人员与产业俱进、高端交流的窗口。不看《太阳界》,不能即时纵观整个行业。我们力求达到这样的目标。事实上创办三期以来,反响良好,这样的目标可能近在咫尺。

D、记事记人记文化,留企业足迹,记录行业史。

 

希望大家在认识太阳能品牌传播“第二地带”的同时,也认识《太阳界》,认识“太阳界文化发展中心”。舍我生万物,至爱育永恒,这里是推崇太阳能文化的一方天地。

  

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