爱华网雅安地震以来，已有许多企业通过各种渠道向灾区捐款，媒体作了比较详尽的报道，与此同时，也出现了一种声音，批评一些企业借捐款自我宣传，批评媒体为其摇旗呐喊。但笔者以为，捐赠企业想要一点宣传效应是很正常的，媒体的报道无可厚非。
一些批评者很喜欢拿国外的情况和中国对比，比如说日本企业不会利用慈善晚会做广告，要捐就悄悄地捐等等。其实，中国企业和国外的一些大公司相比，处在不同的发展阶段，简单对比不一定合适。发达国家的大企业，公共形象已经非常稳定，可能不需要通过一次捐款来提升。尤其是一些著名的跨国公司，其产品已经成为某种文化符号，渗透到生活的诸多领域。比如一些大品牌的汽车，会经常出现在新闻和影视剧的镜头中，到了这种程度，捐款时也就不计较媒体是否报道了。而中国的企业，尤其是民营企业，大多还在“长身体”，能拿出钱捐助灾区，已经非常可贵了。在捐款的同时想提升一下公共形象，是再正常不过的事情了，如果一定要用发达国家企业的行为模式把中国的公司给比下去，显然超越了国情。 再说，想通过公益捐赠提升形象，至少说明企业很在乎自己留给公众的印象，这本身就是好事，适当宣传也会产生好的导向作用。企业希望通过宣传赢得更多公众信任，这说明多数企业已经认识到，一个受尊敬的企业公民，必须有超越“经济动物”的价值追求，这种追求可以体现为产业报国的理想，体现为提升公众生活质量的理念，也可以体现为热心公益造福社会。高远的追求，是从眼前的点滴进步开始的，是从主动推广自己的形象开始的。另外，如果大家都以捐赠公益事业为荣并互相“攀比”，这是一种正能量在互相激励。媒体对捐款数额的宣传，也是在倡导一种以参与公益事业为荣的荣辱观。当然，宣传也应有分寸，不能仅凭捐款金额评判企业道德的高低，以免形成舆论绑架之势。 空泛的议论再多，也不如为灾区人民做一件实事，哪怕是捐一分钱。对人对事，如果总是怀揣着道德洁癖来审视，只能制造不必要的隔阂，还是要用宽容理性的态度来凝聚共识，只有实实在在的行动才能积聚力量。观察我们的周围，随意的道德批评大有所在，其实是一种很不健康的现象，这种现象多了，只能消解来之不易的正能量。喜欢把自己置于道德精英甚至圣人的地位上，自以为是地挑剔别人的不完美，营造这种舆论的人，未必会比那些被他们贬低的人做得好。 也许多少年以后，中国的企业也会像日本的企业那样悄悄捐赠，中国的媒体不用再报道企业捐了多少钱，这一天会有的，但要耐心等待。中国企业的捐赠行为，还是放在初级阶段的国情下来认识更合适，用后现代社会的公共道德标准和社会风尚来评判，过于苛刻，也不接地气儿。
