爱华网太阳能企业专业化的根由太阳能企业进入细分化、专业化时代，直接原因是某些大品牌降价引起的产业变革。深层原因是产业身体已经进入了青春成熟期。去年以来，某些前列大品牌似乎高处不胜寒，为了要量要销售额而价格下沉，一石激起千重浪，为了适应竞争，太阳能热水器大品牌开始在价格上争杀。你有你招式，我有我架式。总之，价格普遍下调了。接下来，中小企业为了获取消费者，品牌、质量比不过，就只能靠价格取宠。你降我也降，你小降我大降，你大降我大大地降，降来降去，就降出了一系列生态的变化，就把一些中小企业逼出了太阳能市场的大门。正所谓树欲静而风不止，巨头企业的一条政策就会引发整个产业链的风云变幻。那么行业前列大企业大品牌为什么要降价呢？偶然的因素不讲，从必然性上来看，姑且认为这是大企业的生存发展的客观要求。大企业是一棵大树，参天大树，多年以来一直快速地向上生长，价格坚挺，品牌之旗高高飘扬。而在大树的阴凉下，在其高价位的笼罩下，一些小树旺盛地成长着，一些灌木旺盛地成长着，一些更小的花木草丛旺盛地成长着，正如大树固化了水土，滋养了小树小草一样，大企业科普了市场创造了市场环境，中小企业几乎不费成本就跟在后边吃香的喝辣的，养得白白胖胖。可是大企业以高成本创造的市场份额却多数让小企业占去了，据中国太阳能热利用产业联盟主任罗振涛先生讲，前10名的企业只占了17%的市场份额。可见，只科普产业、创造市场的大企业们自身的营养成了问题，自身的成长缺失了可持续性。短期内、初创期内可以以责任搏品牌美誉，以品牌美誉换得消费者，但毕竟是曲高和寡。大品牌高价格买的人毕竟是少数，极少数。当市场回报不适应市场投入时，大企业们就只能自降身价，以品牌换市场了。一言以敝之，大品牌降价，还是价值规律作用的结果，很简单的市场投入产出规律的自然调整，除此无它。大企业再大也是企业，企业就要遵循市场价值规律。如此看来，品牌产品降价就是非常自然地事了。那么为什么大品牌坚守价格高地N年，非要在2006年进行价格调整呢？直接地讲，这些企业进入了发育的末端，即青春后期，第一次创业的青春后期。此前，只有高品质高价位，才有可能创造出大品牌的企业形象和高端产品的形象，这是一个必然的阶段。前段时间属于品牌培育期，是播种培育阶段，此后属于市场收获期，是秋收阶段。大企业是这样，整个产业也是如此。初始的出现，必然要高开高走，等有了“势”之后才会有“市”。没有前期的“势”就没有产业的良好社会环境，也没有品牌的塑建成长。产业历史进入2006年，偶然性地接近了第一个成长周期的尾部：大企业品牌塑建周期完成，从产业环境看，中等企业羽翼丰满，小企业数量众多，一个基本的产业结构业已成形。在品牌成长周期和外部产业环境大气候的交集中，大品牌在2006年的节点上开始了战略性的价格动作，蝴蝶动了动翅膀，海啸就来了，接着市场的竞争风云变化，再接着，中小企业在市场挤压中开始自身的脱胎重生。aihuau.com
是为全线太阳能企业细分化专业化的根由。太阳能企业专业化后的产业格局在经过了为期不短的几年产业市场的阴霾之后，品牌企业开始进入回报期，投机企业开始在公正的市场法官面前低下头来。中国太阳能光热产业在曲折往复的前进征途中，随着产业精神的附体，迎来了明灿灿的阳光。随着产业小气候和社会大环境的发展，中国太阳能光热产业将进入一个细分化专业化后的新格局时代。这里，我们再看一下太阳能产业的社会背景，所谓知其然更要知其所以然。最近党和国家的会议，已把“和谐社会”列为党和社会发展的重大主题。拉闸限电能源危机、新农村建设、节能社会等等一系列的社会形势为太阳能产业开辟了宽广大道。《中华人民共和国可再生能源法》的颁布实施，可再生能源应用比例在2020年要达到整个能源消耗的15%。在讨论时有人说要达到困难很大，有专家一语定论：现在不是能不能达到的问题，而是随着经济社会发展对能源的需求，要求我们必须达到。建设部《建筑节能十五计划和2010年规划》规定：2015年家庭太阳能热水器普及率达到20%——30%。国家发改委环境司要求：到2015年燃气、电热水器将全数退出市场。可能吗？不可能吗？于是在这样的内外环境之下，前列大品牌开始进入排座次之争；小企业进入生存权之争；家电企业准入时机到来。这，正是中国太阳能企业专业化后的未来格局。关于前列大品牌开始进入排座次之争，这里我有一个观点：10年之内将决出产业10强，将留下可以生存的30家企业。我国家电业自上个世纪80年代发端，20多年的时间仅剩下10家左右的品牌。同样作为大件家用耐用品，太阳能热水器可以和家电进行一下横向比较，那么现在中国太阳能热水器产业已经走过了10年的时间，再有10年也必将决出10甲，而5年内10甲已见分明，之后只不过排座次罢了。与家电不同的是，太阳能热水器产业可能要留存一部分地方企业，因之可以有30家左右的品牌。除此，太阳能30列强之外无生存，这是不以人的意志为转移的对于大件家用耐用品的普适规律。在10甲之中，姑且认为会有3家或4家家电企业和大财团进入，而多数则是现在的传统太阳能企业。而最终进入前10的品牌企业，现在还难下定论，因为从销售额上讲现在的销售额和几年后的销售额不是一个重量级，现在即使是几个亿的差距在5年之后也不算什么了，将来10列强的下限销售额会在20亿元以上。中国太阳能热水器产业总的销售额第1个10年达到了150亿元，再用5年将达到300亿元，之后再5年将达到800亿元以上。因此，现在几亿元的差距将来而言就可忽略不计了。作为一个正常的市场，前20名要占到80%的份额，你说前10甲最低不达到20亿元能行么？因此，要想进入前20名的企业，当前发展速度不是要跟上行业平均速度，而是要超前行业，达到30%以上的递增甚至更多，这才有希望。关于中国家电企业、大资本进入中国太阳能光热产业适入时机已然到来，另文表述。
