爱华网系列专题：2009中国营销
中 国
电子商务节省成本
苦难是一种财富，创业10年的京东商城创始人刘强东对此体会尤其深刻。2003年，当“非典”来临时，一直想做全国性IT连锁店的刘强东遭遇到了最大危机，出于安全考虑，他把所有的员工都遣散回家休息，12个门店也全都关了。为了处理每家店里的大量库存，刘强东和公司的管理层开始在网上发帖子，尝试性的接触电子商务。
“后来发现这种模式非常好，比在全国建几百家连锁店更有优势，所以我们就放弃了连锁店改做网上销售。”2005年6月底，京东所有的业务都转到网上了，转型走电子商务的京东商城取得了飞速的发展，2006年销售额8,000万元，2007年就达到了4亿元，2008年将突破10亿元，“这个市场增长很快，每年都有几倍。”
行业巨头阿里巴巴更是反映电子商务市场增长性的晴雨表。根据阿里巴巴2008年10月公布的中报：其注册用户达到了3,200多万，比上年同期增加超过800万，增幅32.5%，相当于平均每天有超过2万个用户注册成为网络买家或者卖家。从企业商铺增长来看，阿里巴巴面向国内交易市场的商铺从1,800多万增加到近3,000万，增幅达60%；而370多万从事国际贸易的商铺，也比上年同期增加了54.1%。作为中国乃至全世界最大的B2B电子商务企业，阿里巴巴的发展折射出了经济低谷中电子商务潮的汹涌而来。
电子商务的魅力之一是给企业和消费者带来各种成本的节省。过去几年来，京东商城并没有做太多市场推广，80%的客户都是靠口碑宣传而来，刘强东一直很为这点自豪，而且网络用户的粘性都很好。京东商城的业绩也赢得了投资人的亲睐，2008年末，再次融资2,600万美元。
此前曾担任过卓越网CEO的王树彤再次创业时，仍选择了电子商务这一领域，于2004年创立了敦煌网。敦煌网在国际贸易方面给海外买家和国内卖家所提供的价值正在获得广泛认同，短短四年内已经拥有来自227个国家的注册买家100万，营收每年都成倍增长，2008年上半年已达到近千万美元。
回归易货交易
商业的本质就是价值交换。在货币未出现以前，原始人就通过货物交换的方式来各取所需，比如一把斧头交换二只羊。而货物交换的本质原因就是货币短缺。
2008的金融危机将全球经济带入低谷中，很多企业都受到了不同程度的冲击，企业资金出现困境。所以这种原始的交换方式也开始受到青睐，而且通过互联网平台得到了新的诠释。网络易货正成为一种十分应景的节省成本的策略，而且交易的货物当然不仅限于“斧头” 和“羊”这样的小件产品。
2008年，国际易货网创始人崔国诚经手的单笔易货金额最高达到了数千万元。11月份，他还举办了一场题为“化解经济危机的科学方法——企业易货”的讨论。眼下，汇源果汁、北汽福田等大公司就都正在国际易货网上以实体货物易货，甚至连东南卫视等媒体都在以广告时段这样的无形商品交换IT设备。
崔国诚很早就接触了易货交易。从1995年开始，他在汇源果汁集团从事易货工作，10多年间，用价值数亿元的果汁换回了很多生产设备。而崔国诚相信，自己的易货业绩高峰将会在创业中实现。他曾帮助汇源果汁与河南新飞电器完成了一笔高达1,650万元的易货合作，通过交易，新飞以卧式冰柜的销售换回了近20万箱汇源果汁用作市场促销，节省了双方的采购资金。
崔国诚将自己的业务诠释为中国企业易货信息平台，通过这个平台，他相信2009年会有更多机遇。比如，青岛澳柯玛集团就准备在2009年与国际易货网签定金额高达6,000多万元的易货协议。
创业机会三：健康服务
创业机会三：健康服务
美 国
幸亏有了网络和年纪渐长的战后婴儿潮一代，我们开始对自己的健康越来越关注，特别是会在意哪些东西会伤害到健康。从健身到整形等领域都为创业者提供了越来越多的机会。
根据Diagonal Reports的研究报告，到2012年，设立在全美零售场所的便利保健诊所将超过6,000家，而在10年前，这个领域甚至还是一片空白。
保持健康
健康不再是每天一片维生素，一年一次的体检和一周三次的测试，需要持续不断的关注。消费者希望能控制、并方便地访问自己的健康信息。新的工具和在线服务能帮助你看到这些信息，很多创业者已经在做一些这方面的事情。
个人健康门户网站：消费者希望能够通过在线的方式控制他们的健康信息，希望从HMO及PPO这样的医疗保险管理的麻烦中解脱出来。像MedsFile.com和criticalmedicalinformation.com这样的网站就为用户提供一个空间来存储他们的医疗和健康信息。所以，他们可以随时随地从家庭、药房或医生的办公室了解自己的相关信息。
快速检验试剂方案：快速检验方案(point-of-care，“POC”)是一种新型的检验方法(实验检测过程将不局限于实验室)，是一个以纳米微机电、蛋白质数组芯片、生物传感器为基础，结合了生物医学、计算机科学、机械工程、信息科技和光电材料技术的新产业。
POC测试允许医生和保健中心根据需要为消费者做即时的诊断测试，同时快速的得到测试结果，帮助消费者做出正确的保健决定。根据Espicom Healthcare Intelligence中心的调查结果，这个市场在全球已经达到了113亿美元的规模，而且每年增长超过11%。拥有创新的解决方案的供应商正在主导这个市场。“POC具备了一些大型实验室所不能相比的优势：实时信息，”POC诊断技术供应商Alverix公司CEO吉姆·梅塞里斯(Jim Merselis)说。“病人本身的需求在推动POC市场增长，他们要用这些结果来做出保健的决定。”
保健食品
不含麸质的食物将是未来新的低碳食物吗？麸质是一种小麦、黑麦和大麦中的蛋白质，因此，几乎每片面包都可引起患者严重的腹泻反应。另一些人还认为它导致胃肠道疾病。700多种不含有麸质的食品已经在2007年形成了一个17.5亿美元规模的市场，而在2004年只有214种这样的保健食品。
健康教练：
人们正在寻求一种健康的生活方式，而不仅仅是一种健康的饮食计划或健身解决方案。健康教练会帮助你考虑所有的事情：压力、时间管理、饮食和健身，以鼓励个性化的可持续的健康行为。50岁的玛格丽特·摩尔(Margaret Moore)说，每小时花费60美元～150美元，个人和公司就可以聘请一名健康教练。玛格丽特创立的Wellesley公司就培训健康教练，并对他们进行认证，其颁发的证书也获得了美国运动协会的认可。2003年，该公司只培训了100个健康教练，而2007年培训了1,000个健康教练，2008年将再增加20%。
健身产品
FitFlops拖鞋：这种设计巧妙的凉鞋有一些特别的功能，该公司称，相比穿其他的鞋走路，这种鞋可以通过每走一步使腿部肌肉得到更多锻炼，从而使腿部线条变得更加匀称优美，还可以减震并能减少关节扭伤的风险。40岁的星级皮肤护理师玛西娅·凯尔高(Marcia Kilgore)曾创立了美国知名美容院Bliss Spa，她十分喜欢自己的脚，所以发明了这种鞋。“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)赞美它是“夏天最喜爱的物品”。从2008年1月到8月，这种鞋子在美国总共买出了150万双。
