爱华网2006年号6月的一天，MerlynDHZ拍摄了一段他和朋友们穿着旱冰鞋表演各种溜冰动作的视频。第二天，他把这段视频上传到一个名叫YouTube的视频共享网站上。不到一个月，已经有2000多位观众看过了这段视频。有一些人甚至还把这个片段放在他们的Myspace个人主页上。MerlynDHZ的粉丝们也许不知道。他和视频中的其他人在为一家生产旱冰鞋的公司——Heeling Sports工作。这是一家通过在YouTube投放视频短片广告而获得快速发展的公司。这种自制的广告吸引了很多对传统广告早就不感兴趣了的年轻消费者。由于网络带宽的提高以及YouTube及类似网站的出现，向网站上传视频变得更加容易，病毒式视频营销也开始出现。根据市场调查公司Online Publishers Association的数据，每十个互联网用户中就有七个看过在线视频，看过之后，有30％的人会通过邮件和朋友分享这些视频。在观看视频的人中，有66％的人看到了广告链接。其中，看到了广告的人中有三分之一的人会去访问投放广告的公司的网站，并且8％的人会有购买行动。一段普通的视频很容易淹没在众多的视频短片中。因此，越有趣、越有创造力的视频短片就会更引人注意。例如：为了推广新的冰茶饮料，Smirnoff公司上传了一个两分钟长rap风格的视频短片。其场景是：在乡村俱乐部中，年轻人打着节拍，周围有三明治和球类小游戏，当然还有Smirnoff的茶饮料。有百万以上的人都看到了这个和茶有关的派对视频。“你不能像传统的品牌经理一样，过于担心措词是否合适。哪家公司能从平常中脱颖而出，哪家公司就能获得收益。”市场调查公司MarketingSherpa的研究总监Stefan Tornquist说。
Heeling Sports采用的是更为灵活的一种方式。MerlynDHZ的真实身份是公司项目团队中的一位资深员工。团队中的其他溜冰人员年龄从10多岁到30多岁不等，他们按活动的次数付费。每隔一个月，MerlynDHZ会将新拍摄的短片放在YouTube上，他的团队成员也会将公司的最新信息放在Myspace的网页上。去年，Heeling Sports的销售额几乎翻了一番，达到了4400万美元。公司也正在向美国证券交易委员会申请首次发行上市。
