爱华网感悟王志纲：比技艺更重要的是人格魅力
中国的咨询策划行业真正有了一定规范的时间并不长，确切地说，是从上个世纪九十年代初开始，策划才由“点子式”、“公关式”的小打小闹逐渐演变成为一门较为系统的科学性学科，实现由“点”到“面”的逐步转变，并为国人所慢慢接受其中的理念。而说起中国的策划业，不能不说的一个人，就是王志纲，他曾当过理论研究学者、新华社记者、影视制作人，而后又转入咨询策划行业，丰富的阅历和经验，以及其独特的思考模式和行为方式，使其当然成为中国策划业的先行者。在中国搞咨询策划的机构不在少数，总体来说，主要有四股力量：政府内部研究人员、高校政策理论研究机构，来自国外的泊来品，最后就是本土民间策划咨询机构。四种力量交融并行，使得咨询业“登陆”中国虽然时日不久，但已经发展得很热火了。究其原因，中国经济的高速发展为咨询业的繁荣奠定了基础，而逐渐开放的市场经济形态则是出现“百花齐放、百家争鸣”的根本保证。纵观中国民间机构兴起的方式和社会作用，从这里，我们不难发现，这支“生力军”的巨大发展潜力和后劲力量，成为社会关注的话题。aihuau.com“可怕的”王志纲现象中国本土的咨询策划机构多以私人发起，结构层次不一，整体实力也是千差万别，而且素质水平也各自有差异性。这些因素使得中国咨询策划在给人们的印象中总是鱼龙混杂，云里雾里，不辨南北，难分东西。社会好象缺少了一个评判的标准，任由策划行业的大起大落，人们却早已习以为常了。十多年来，咨询策划行业经历了大风大浪，“今年红火，明年不见人烟”的个人或团体不计其数，策划业真正成了“江山各有人才出，各领风骚三两年”的尴尬局面，由此，国人对于咨询策划的作用和意义及其地位深存疑惑。然而在这样的大环境之下，中国咨询策划行业却有一种别样的现象：王志纲工作室十年历程，发展愈见强势之力，而且每个时段总能引领市场潮流，将咨询和策划的效用发挥到制高点，让策划这只“无形的手”在中华大地上生根发芽，结出众多“有形的成果”，就是在“出品牌、出机制、出人才、出成果、出网络”的循环和理论指导下，完成了一个个别人无法想得到的案例，从而奠定王志纲工作室在中国咨询策划行业“龙头老大”的绝对江湖地位，不光是老板接受了这个事实，行业内部也不得不承认，这是一个超强的团队，是一个奋斗不止、勇于超越自我的凝聚体。这样看来，得到社会的广泛认可只是“顺带的结果”。很多咨询策划公司和广告公司都在为拉客户、找市场而大费脑筋、苦思冥想时，王志纲工作室却是一种大相径庭的局面：客户自动找上门来，而且大多都是有相当规模和实力的公司，还有一个奇特的现象，就是各省市的政府官员也不辞辛苦，主动来与工作室洽谈项目，小则项目与版块的提升，大则整个城市的发展战略规划……在这个客户挑选服务机构普遍流行的社会中，王志纲却是靠缘份来选择适合自己值得扶持的客户，大反其道而行，却又获得了空前的发展。这在常人眼中不可能存在的现象，却处处让一个民间咨询策划机构占尽了先机……秘诀在哪里？今天的王志纲，在中国咨询策划行业已经是“半人半神”的人物了，他给中国带来了一股策划旋风，留下了一大批经典的案例让后人折服，让行业人士都耳熟能详，以至于今天，中国很多项目的策划尤其是地产策划，大多都能发现王志纲思路和模式的影子。其所到之处，皆能掀起一阵“王志纲”热潮，久久不能平息，而其热烈程度决不亚于任何一流明星的出场。再看另一种现象：一位亿万富婆，放弃去国外读博士的机会，却免费到工作室工作，来获得一种人生的历炼，按照她的思考，就是与到国外攻读博士学位相比，在王志纲工作室能得到更大的提升；也有人放着公务员的“黄金”职业不干，跑到王志纲工作室，宁愿不要“名份”，却做着自己想做的事情，坚持一种理想，追随一种思想。追捧王志纲的人，大多数是一些超级大老板，是能够“行得起大礼，做得了大事”的一方凫雄，和叱咤风云的人物，能够让他们心甘情愿千里迢迢只为会面王志纲，大多都是怀着崇敬的心理、抱着请教、学习和解决问题的目的，与王志纲不管是直接还是间接的接触，都会得到不同程度的收获。王志纲到底有什么样的吸引力，能引得群雄竞折腰？要回答这个问题，不是三言两语能够说清楚的，而是一个比较系统性的总结，是“挖掘行为脉络——探索思想途径——找出问题症结——解答心中疑惑”的过程。这种行为，就是对于文化的一种附合，对王志纲个人魅力的欣赏，对于工作室工作方法的认同……说明白了，就是对于共同价值的认可。可贵的王志纲魅力王志纲，这位出生于中国“第三世界的第三世界”里的西部人，带有典型的西部人的特色：豪爽、热情，却又不乏稳重、冷静。在他身上，带有典型的文人知识分子气息，却又透着一股豪迈之气，深遂之中带着一种契而不舍的毅力，深思的外表下面隐藏着一颗坚强的心，犀利的眼神之中折射出文人特有的思考方式，质朴而又充满正气的外表和“行止无愧天地，褒贬自有春秋”的行为背后，包含的是极其智慧的思想意识和理论体系，更融合了分析、解决问题的科学方法论，体现了独特的人生观、价值观和世界观。表象的感觉如此，而王志纲让我们值得称道的又是什么呢？王志纲真正下海进入策划行业，已经是上个世纪九十年代中期了，四十岁创立王志纲工作室，在这个策划年轻化的时代，王志纲可谓是大器晚成，没有人会想象王志纲所带领的团队能走多久、多远？实践出真知，时间可以证明一切，时值工作室创立十周年之际，我们所看到的是一个更加充满活力和实力的团队，成了中国咨询策划业的“领头羊”，而且发起了“比兰德更中国”的雄心壮志，试想想，中国还能有哪一个组织机构能有这样的大气派，有这样的实力和信心来引领中国的咨询策划业？答案毫无疑问，王志纲工作室是最合适的，也是最有发展前途的优秀团队。王志纲，从报考北大新闻专业开始，结果又被兰大经济系录取，从毕业时的“决不走仕途”，选择进入社科院工作，而后又凭借其扎实的功底和素养，进入新华社成为一名记者，十年过去，其中同期扮演的角色还有影片制作人，1994年下海成为独立策划人，次年创立王志纲工作室，从而开创了中国咨询策划行业的一个新时代。经历看起来似乎很有戏剧性，其中却包含了一个黔西少年成长为一代大师的传奇故事，也给后辈留下了许多值得学习和探索的经验。王志纲，已成了中国咨询策划业的“珠穆朗玛峰”，也是一个象征。或许很多人会有这样的疑问：中国经济学专业毕业的学生不知多少万，中国的学者多少成千上万，中国的记者遍地开花，中国的影视工作人员更是不计其数，为何单单一个王志纲就能够脱颖而出，成为其中出类拔萃的先导性人物呢？他凭什么引领中国咨询策划业攀上一个又一个高峰呢？为什么王志纲工作室“常青树”不倒，反而越来越强了？……一个个疑问不断，却又让人们不得不信服这样一个事实：王志纲和他领导的团队确实越来越强了，一个“中国实力最大而名字最小”的团队，像“外星人”一样大踏步向前，哪管前面千险万阻，风浪再大，也阻挡不了他们前进的步伐，因为他们就是一群生活在浪尖上的人，让自己置身于最原始的大自然之中，集天地之精华、聚日月之光辉……王志纲经常挂在嘴边的一句话：“做事先做人。只有做好人，才能做好事”。当我们用哲学的高度来思考问题时，就会发现，在这物欲横流、人心浮燥的时代，崇高的人格魅力是最大的财富。这也正是王志纲吸引众多客户并受到尊重的一个重要因素。王志纲对客户基本保持一种雍容大度的态度，甚至持“宁肯让天下人负我，而我不负天下人”的原则。这是中华民族的一种传统人生观，而就是这样的基本观念，在当今社会却被视为是“异类”，被认为是“傻瓜”。对此，王志纲这样理解：“人傻一点没有坏处”、“在一个到处都是精明人的世界里，收益最大的反而是傻子。”王志纲就是这样，不以外界的评判作为自己成长进步的主导，而以个人对于世界的真实认识和最朴实善良的心灵来看等人生，看待整个世界，也正如此，创造了一个个常人看来似乎不可能的“神话”。自强不息的第三种生存精神按照以往的经验，客户是甲方，提供服务的一方是乙方，由于利益的影响，乙方的思路总是在很大程度上受到甲方的牵制，或委曲求全，或互相推诿，形成了利益之上“说不清、道不明”的金钱关系链。而王志纲一直强调“第三种生存”，即不依附于官僚主义，也不崇拜金钱主义，保持人格与思想的独立性，坚持作为一个文化人和知识分子在市场经济中的尊严。当然，这与人们所理解的清高完全是不同的，而是对于知识和个人价值的认同，决不与低俗同行，却又融入社会改革的大潮中，历经磨练，茁壮成长。“工作室的最终目标是建立具有中国特色的商业思想库”，第一个提出这种大思维的人正是王志纲，这种想法绝不是偶然的，而是王志纲文人的情怀及对于中国咨询策划业的深刻认识的基础上形成的，源于对理想的追求，对社会和国家的责任感，对于国富民强的强烈愿望和精神寄托。中国发展到了现在的阶段，迫切需要这样“大战略，大规划”的人才，眼光不仅局限在一个公司或企业的发展壮大，不计较个人得失，以整个社会的发展进步为目标。在常人眼里，这是不可理喻的，而在王志纲的思考中，这是理所当然的，是一个人社会责任心和历史使命感的具体体现。王志纲不甘于寂寞，却又能耐得住寂寞，生活在繁华城市的中央，却又不被整个社会和世俗形态所同化，将自己放在一个历史的大角度中进行思考，通过对历史和人类社会的反思，规划个人的行为，调整自己的思路，一路走来，一路精彩，攀登人生的一个个至高点，坚韧顽强与不断超越是两大法宝，也是他取得成功的一大因素。王志纲的第三种生存方式，是自身对于社会现象的一种诠释，是对人性的真正肯定，是对科学方法论积淀出的思想和行为的尊重，不依附于任何一方，一身浩然正气，一幅铁血男儿的气概，不愧为时代先行者的王者风范。其实，这种生存的思考方式不是瞬间形成的，而是一个人内心深处涌动着的火热的思想意识，对于自己行为长期影响。早在王志纲做新华社记者时，就以“不写一挥而就的小新闻、不拿信手拈来的大红包、不发一拍即合的有偿稿”著称，“铁肩担道义，妙手著文章”，呕心沥血，誓将时代发展的真实面貌地奉献给社会，更不惜一切精力，将自己对于社会的深刻思考和真知灼见毫无保留地表达出来，时刻都能感受到他对于社会发展的关注，忧虑与喜悦，叹息与鼓舞，是对大势分析的态度和行动表决。在金钱面前，他不贪婪，也不将赚钱当作人生目标，而只是作为“顺带的结果”，作为一种附带的形式来体现自己的人生价值。市场经济的大潮中，这是一份难能可贵的精神，是王志纲值得也应该能够称道的高尚人格定位。第三种生存的独立精神，是财智时代王志纲的选择，也是千年变革中时代赋予王志纲的生存方式的具体体现。比技艺更重要的是人格魅力“他的策划是以高层次、高效率、大跨度、多元化的资源配置方式，辅这以丰富的生合体验和人生感悟而达到一种策划至境。他的探索，没有成熟的经验可供借鉴，没有成形的路子可走，更多的是从宏观层面和哲学层面上进行把握，以全新的角度和视野开辟着智业的‘苏伊士运河’。”的确，在很多人眼中，王志纲的战略策划都是“务虚”的，甚至有点“不务正业”，他的思维方式也不同于常人，往往是开辟全新的思路，促成项目的大获全胜，即所谓的“战略致胜”，王志纲，是属于“大思维、大战略”之下的远见人物，仔细分析，不难发现，在他的战略思想中，虚实相映，即战略与战术的完美结合，两者都有着深厚的理论基础和实战特征，形成了一套独特的方法论。这是团队无往不胜的深厚根基，也是王志纲对社会发展某个领域的贡献。感悟王志纲的思想与精神，不仅仅体现在其技艺的高超上，更深刻的是思想的延展性和不断开拓进取、超越自我的意志。一次次地超越自我，本身就是一种人格魅力，是一种超强的积极向上的人性力量的完美体现。王志纲要建一个书院，“把中国书院文化恢复起来，再过五十年，另一座岳麓书院又出现在中国文化舞台上，这才是有意义的事情”，以文会友，谈经论道，为各界人士搭建相互学习、交流的平台。“以后我会做很多别人都想不到的事情。我的本意是为了东方文化的复兴，中华文明的和平崛起，作为华夏儿女，应该尽一点微薄之力。如果条件允许的话，我会跟西方学者进行文化共建和沟通，进行平等的对话，为传播整个中华文化作点贡献。对于传承中华文化这是一件极有意义的事情。”“自信地泰然地把东方文明和东方智慧跟西方进行一种新的对接和整合。恭逢盛世，我们至少要做一件对得起历史的事情。要做成一件事情就要甘于寂寞，在这个浮燥的社会里能够沉静下来，在人们争做短线的时候，我们做长线；在人们追求现报的时候，我们不问收获只问耕耘；计利当计天下利，求名当求万古名。”这就是王志纲，一个很平凡而又伟大的人。他，让我们在市场经济的高速发展中，能够清醒地认识到文化基因的重要属性，不至于让更多的人迷失前行的方向，为社会输送人才，用理念阐释社会发展历程，以此提升大众的思维模式，这是一种精神和思想的指引。心系大众者，方为大师也。一个人，不光要胸怀大志，更要心中不忘天下事，才能真正成为一个不平凡的人。千年格局变化的节点上，思想的光芒已显得越来越重要了。这是时代的迫切要求，也是个人发展的机遇。历史使命面前，每一个人都可以是主体，我们热情期盼每一个时代都能有全新的思想诞生。愿智者的思想，再次引领市场潮流，也愿中华民族的深远影响力，在新的历史时期，屹立于世界的大舞台上。
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