未来汽车发展方向 黑匣子接口——数据合作的未来方向



     在平台和广告主及第三方合作的过程中,有几个原则是最基本的:首先,用户设为隐私的数据肯定是不能对外打通的,“我们无法和新浪微博打通,因为它是实名制的”,贾雯告诉记者。

  其次,就算在一些数据合作上,当消费者从平台上转到广告主页面上点击后,平台方会给到广告主这个流量的行为分析数据,比如兴趣偏好,但是广告主是不能回溯到平台中这个流量的账号,即这些数据是被加密的,是“非反动的”。

  但是在基本的原则之外,业内对于互联网巨头显然有着更高的期待。“我们希望这些巨头企业主动建立数据挖掘生态圈”,贾雯表示。

 未来汽车发展方向 黑匣子接口——数据合作的未来方向
  这种生态圈在国外已经相对成熟,比如谷歌的Adword或者Facebook的Exchange,广告主在选择和这些互联网企业合作广告投放时,只需要在广告投放系统中选择自己所需要投放广告的各种参数条件,然后由平台方的数据系统内部进行投放。

  这种类似“黑匣子”的运作方式,一方面可以降低人力、时间等成本消耗,提升投放效率,而另一方面,对于平台上的用户隐私又起到了绝佳的保护作用,因为广告主只负责给出条件,至于投放给谁、他的特征是什么,都不需要向外部披露。

  “黑匣子”式的广告投放,据了解,国内只有淘宝可以称得上比较成熟和完善。广告主或第三方和淘宝的广告合作,也不再是协商、购买、排期等流程,而是直接在自助服务页面选择人群,并和其他广告主竞价投放。

  对于平台方来说,这自然需要强大的生态圈建设投入,比如自身数据挖掘能力的建立和优化、内部资源协调和利益分配、多方合作规则制定等。但是在以数据为宝藏的今天,无论对平台自身发展,还是用户利益保护,都是必须尽早完成的工程。

  

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