爱华网那么为什么Cookie频频引发争议？一方面，不排除人们的“ 隐私恐慌”拿Cookie做了投射对象，另一方面，Cookie在实际操作上的一些漏洞导致隐 私争议。 其中一个争议论点，就在于用户对信息的控制权。在长期的拉锯战中，人们已经成功地让Cookie种植方遵守一个原则，即如果人们不情愿，可以取消掉Cookie的追踪，这在很大程度上保证了用户权益。 “之所以Cookie引发争议，我认为是由于操作过程中第一方Cookie和第三方Cookie的混淆”，媒介购买公司浩腾媒体OMD数据分析总监贾雯告诉记者。第一方Cookie是和用户签协议的网站方自己种植的Cookie，用来记录用户账号、密码等，第三方Cookie则是第三方监测公司通过和网站再次协议来种植的Cookie。 由于第三方Cookie未曾获得用户的直接授权，在环节上这是一个漏洞，所以现在浏览器都提供了Cookie追踪选项，用户可以直接勾选是否接受追踪来换取这些追踪带来的精准服务。 “一些第三方Cookie按照第一方Cookie直接种在硬盘中，使得用户没有主动选择的权利，这需要审查制度的严密和完善。” 同时，控制权不仅体现在自主决定信息是否被记录，还包含对信息如何被使用和分享有自主权，在拥有数据的平台商和第三方数据公司，是否可以将这些数据给到广告主。 时趣科技首席科学家王绪刚告诉记者，在数据使用上，有一个“不主动打扰原则”，即只有当用户表达了兴趣和意愿时，才利用数据对用户投放广告，这在一定程度上，将用户数据的使用控制在用户表达了兴趣和需要的场合。 以Facebook为例，在和商家合作投放广告时，只有当从Facebook上的用户流量点击了商家网站，进入商家页面后，Facebook才给商家这个流量的数据挖掘结果——“点击进入”被认为是用户表达了兴趣的“授权”动作。其他如搜索展示广告，也是在用户做了搜索动作后，才会向用户投放相关兴趣的广告。 这用另一个概念表述的话，就是广告界中追求的目标“精准”，“如果现实中‘不主动打扰’未能实施的话，常常是由于算法不好或者数据不全，比如我看了尿不湿产品，其实我下完单了，但是它还是在给我推送广告，或者我在搜索房子，但是它给我推荐装修公司，数据挖掘能力的实际欠缺，导致了信息的主动打扰。”王绪刚表示。
因此，单独的Cookie数据在操作规范、精确度有保证的情况下，在营销圈的话语体系中，其对隐私的侵犯问题可以免于责难。然而，随着大数据时代数据丰富性和多元性的提升，Cookie面临一个新的热点话题：数据打通。
