爱华网现代的营销理论,首先肯定了产品的同质化,产品的核心部分价值很难取的竞争的优势;品牌营销构建起品牌渠道服务上的优势,形成产品的无形价值,树立了企业间产品间的经营屏障.目前,我国品牌营销在营销理论和营销模式中成为了垄断;有限的广告媒介渠道终端服务等资源,成为了品牌营销竞争的唯一选择,造成营销成本成倍上涨;使得企业利润下降,企业没有更多的资金投入到技术的更新升级,质量的提高,价格的下降等方面.消费者得到的是产品严重过剩的无形价值;造成国内消费无力,储蓄奇高,内需严重不足的局面.这种恶性的营销循环继续下去,将对我国的经济发展带来巨大的经济隐患.
品牌营销的恶性循环:企业(投入广告)--商业媒介(发布)--消费者--购买(企业产品)--企业(利润)-加大投入广告--媒介为了拉广告--收视率(万恶之源)-消费者嗤之以鼻--对广告(冷静)--储蓄奇高(房产泡膜)-旺铺效应(终端成本惊人)-内需严重不足--企业投入加大(抢广告抢渠道抢服务)-媒介杂草丛生--销售成本上升--利润下降-企业危机--经济隐患--消费者成为最终的埋单人.(也就落下了小崔的病根)
品牌营销本来无可非议,但是形成了营销模式的垄断,就必须要有另一种新的营销模式,来与之竞争,导入到良性的发展轨道,来拉动国内消费.国内经济文化媒介制造企业消费者,都在呼唤等待一次营销的变革.这次变革,不是说把以前的营销模式都革命不要了,而是和新营销同时存在,共同发展;我把新的营销称之为:文化营销
文化营销需要满足消费者对产品核心部分价值的需求,还能满足新的需求:一个自主四个需求满足:一个自主:消费产品消费者自己做主;四个需求满足:满足消费者对产品学习欲望的需求,满足消费者消费产品时有趣好玩的需求,满足消费者对归属感的需求,满足消费者对终极体验的需求.这也就是产品的附加价值部分.
文化营销消费者是最大的收益人;是企业的摧化剂,促进管理规范,经营合理;是文化媒介的大革命,再次唤回人民的文化素养,并达到新的水平;是经济发展的保险单,提高消费者的整体消费素质,提高消费水平,对不规范经济叫不,挤压泡膜的生存空间;是现有品牌营销的最好补充和促进.
