发布时间：2022年04月14日 21:58:32分享人:北漂少年来源:互联网8
对于医药行业而言，由于用药的频率以及受众的范围等因素，电视媒体依然是效率最高的媒体。我们在稳固电视媒体投放的同时，从2005年开始也在不断增加新媒体投放的投入。999品牌是医药行业内较早开始尝试社会化媒体营销的，如三九胃泰结合电影《将爱情进行到底》在腾讯微博开展的“三行情书”活动；999感冒灵集合腾讯《哎呀，幸福男女》开展的“幸福圆梦”活动，以及此次999主品牌在腾讯微博上开展的“别缺席今年的全家福”活动等。 如今媒介越来越碎片化，但是媒介成本却越来越高，这直接导致了与消费者沟通的媒介效率降低。如果999品牌旗下每个产品都拿出来单独与消费者沟通，效率一定会受影响。因此我们推出了999主品牌战略，并提出“为爱专注，为家守护”的品牌理念。通过对999主品牌的推广，全面带动旗下各子品牌的发展，实现整体效率的提升。 我们在针对消费者的研究中发现，家庭购药的行为，绝大部分是由家庭中某个特定人员完成的，我们称之为“家庭健康守门人”。999品牌旗下拥有众多家庭用药品类产品，可以充分满足消费者全家各种不同的健康需要。于是我们基于消费者的需要以及品牌的特点，得出了“全系列家庭用药”的定位。
不管是电视还是网络媒体的推广，都只是999品牌整合传播沟通中的一部分。我们根据品牌与目标消费者“家庭健康守门人”的接触点，设计了一整套传播计划。除了持续关注社会化媒体等新的媒介传播以外，还在思考如何针对细分市场进行深度教育，如何利用移动App来与消费者深入沟通等。以求用统一的品牌VI和产品包装形象，整合的传播，全面展现999主品牌的定位与理念。
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