整合营销传播理论 针对“家庭健康守门人”进行接触点整合传播



     对于医药行业而言,由于用药的频率以及受众的范围等因素,电视媒体依然是效率最高的媒体。我们在稳固电视媒体投放的同时,从2005年开始也在不断增加新媒体投放的投入。999品牌是医药行业内较早开始尝试社会化媒体营销的,如三九胃泰结合电影《将爱情进行到底》在腾讯微博开展的“三行情书”活动;999感冒灵集合腾讯《哎呀,幸福男女》开展的“幸福圆梦”活动,以及此次999主品牌在腾讯微博上开展的“别缺席今年的全家福”活动等。

  如今媒介越来越碎片化,但是媒介成本却越来越高,这直接导致了与消费者沟通的媒介效率降低。如果999品牌旗下每个产品都拿出来单独与消费者沟通,效率一定会受影响。因此我们推出了999主品牌战略,并提出“为爱专注,为家守护”的品牌理念。通过对999主品牌的推广,全面带动旗下各子品牌的发展,实现整体效率的提升。

  我们在针对消费者的研究中发现,家庭购药的行为,绝大部分是由家庭中某个特定人员完成的,我们称之为“家庭健康守门人”。999品牌旗下拥有众多家庭用药品类产品,可以充分满足消费者全家各种不同的健康需要。于是我们基于消费者的需要以及品牌的特点,得出了“全系列家庭用药”的定位。

 整合营销传播理论 针对“家庭健康守门人”进行接触点整合传播
  不管是电视还是网络媒体的推广,都只是999品牌整合传播沟通中的一部分。我们根据品牌与目标消费者“家庭健康守门人”的接触点,设计了一整套传播计划。除了持续关注社会化媒体等新的媒介传播以外,还在思考如何针对细分市场进行深度教育,如何利用移动App来与消费者深入沟通等。以求用统一的品牌VI和产品包装形象,整合的传播,全面展现999主品牌的定位与理念。

  

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