爱华网近两年来，出现了一些有趣的值得关注和思考的现象，这就是一些快餐式的活动，进而引起快餐式的营销与消费：譬如超女，譬如少林武术之星，譬如达芬奇密码，譬如易中天等等。这说明了什么问题呢？难道中国正在或者已经进入一个快餐式消费的时代？
超女的火暴全国人民都看在了眼里，甚至一度引起很多著名企业家如王石者的关注，“我几乎经常看，还要我的管理层看。”他的更深层意思并非是在寻找其中的乐趣，而是想从中寻找新生代年轻人的消费观念与新时代人们的消费特征。在第一年冷寂而第二年火暴第三年降温的循环里，我们似乎可以看到一种群体爱好变化的潮起潮落。而事实上，当去年的火暴超过许多人甚至湖南卫视的意外之后，他们已经意识到其生命力不超过5年。也就是说，超女的火暴不会持久，只是一阵风而已。
这样的风好像并不少。类超女的少林武术之星这样的赛事也取得了可观的收益。据有关媒体报道，该活动同样吸引了大量的眼球，虽然不及超女那样火暴，却也轻松地将100多万元的真金白银收入囊中。这样的效果并不算太差，因为在要考虑时间与竞争等因素在内。在时间上，连超女都开始走下坡路的时候，类似的活动肯定也会降温；另外，在竞争方面，类似的大量模仿活动，已经分散了大量的人群，譬如央视的《梦想中国》和《谁是中国》，以及其他电视台的跟风节目。而这些活动好像方兴未艾时，电影《达芬奇密码》带着一股神秘强烈登陆中国，在强大的媒体宣传攻势面前，许多人都经不起“诱惑”，成群结队地到电影院“缴械”。而平时几乎是陌路人的易中天借着中央电视台提供的《百家讲坛》，将三国演绎得活色生香，硬是迷倒了一大批“乙醚”。随后类似的书也登堂入室，在强大的空军掩护下成为强势登陆的陆军。
《达芬奇密码》现在已经逐渐成为观众熟知的旧闻，而不再具有神秘性，超女明年能否重新振作难以预测，那么明年的易中天是否还会一如今年，如日中天，也怕是一厢情愿的猜测而已。但是，几乎可以断定的是，这些现象都带着一种流行的特征，就像时代偶尔跳跃起来的浪花。这也注定了其来也匆匆去也匆匆的命运。
这些是不是说明了流行性消费将在当前乃至今后成为主流消费的一大特征？无论是超女还是“乙醚”，我们都可以看到不同年龄、不同职业、不同身份、不同爱好的人成为他们的粉丝，也就是说，这些更普及化的活动和内容，或者说更平民化的东西以从来没有过的亲和力在赢得广泛的接纳，也由此可以看出在全民心中正在爆发着的娱乐情愫和幽默感。
有人说中国人缺乏娱乐细胞？其实并不是这样的。追求快乐是人类的一大天性。俗语云：饱暖思淫欲。也就是说在满足生存的第一基础之后，人开始追求自己的快乐，而这也是一种普遍性的欲望和行为。当然，性需求既是一种生理本能，也可以说带着一种娱乐功能：因为它确实能给双方带来快感与愉悦。当社会越来越发达，生存问题已经解决之后，可能更关注的是个人的个体感受：譬如尊重，譬如自由，譬如快乐。
那么，近年来对快乐的释放比以前任何一个时期更激烈和狂热，而且更集中地喷发出来，也是跟中国的历史与文化紧密相关的。在过去的数千年里，中国一直强调的是严谨的礼仪与严格的等级，为所谓的礼仪而拼命压抑内心的欲望，即使在新中国成立，浓厚的政治气氛，再加上文革时期的种种政治风险，使中国人更懂得明哲保身的道理，也因此性格更趋于内向与保守。
显然，当今社会的多元与多样，思想观念的逐步开放，被祖辈压制着的欲望得到了空前的机会进行释放，而同时，来自社会、工作与人际的种种压力，使许多年轻人希望得到歇斯底里的放松与寄托。于是，疯狂的追逐便形成了。
其实，很多东西现在总是很能出人意料之外。无论是馒头式的恶搞，还是自虐式的暴露，再或者是草根式的无厘头，只要能带来快乐，重要富有娱乐精神，OK，可能就有许多消费者正在等着埋单呢。
娱乐社会的营销，需要具有大无畏的娱乐精神的人。
相信娱乐且快乐，快乐且消费将会改变现有的营销观念与模式。一个新的娱乐英雄时代正在到来，一场新的营销革命已经来临：但是，请您准备好足够多的娱乐细胞。
