新浪微门户 十五年新浪首次改版——门户打通微博 提升营销价值



     听说新浪首页改版了,不会是愚人节的玩笑吧?”

  这并不是新浪的愚人节玩笑,它在4月1日这天,改版了。新版的新浪首页,页面更加清新、清爽,内容越发精准、简约,顶部的搜索框默认为了微博内搜索,在顶端工具栏或页面第一屏左边栏,多出了新浪移动端的产品下载链接。

  作为中国互联网门户网站领跑者之一,此次改版是新浪成立15年以来,一次重大变革,新浪联席总裁兼COO杜红表示:“新浪此次改版,基于满足和贴近用户不断涌现的个性化、社交化、本地化和移动化方面需求,并希望改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台,使两者之间产生协同效应。”

  “四化”门户:贴近用户 提升流量效率

  随着互联网快速发展,用户网络信息获取行为越发主动化,他们对于精准信息与个性化需求越来越高。面对这一变化,新浪基于十多年来对于用户行为习惯的挖掘,依托自身数据积累与分析,从用户访问习惯和兴趣偏好角度出发,为用户提供个人菜单,将相应内容进行个性推送,为用户打造自己“个性化”首页;其次,依托新浪20多家地方站设置,通过为用户进行地方化内容精准匹配,突出“地方化”优势,收获用户好感;另外,通过对微博与门户的“全面打通”,使得用户可以通过微博账号直接登录新浪网,并能够通过搜索框,直接进行微博信息浏览和微博推送,实现平台“社交化”特点;在此次改版中,针对用户体验,新浪加强对于移动终端访问进行优化,让用户能够在新版新浪网首页,直接进行相应新浪APP应用下载,为用户提供“移动化”体验。

  新浪此次改版,从“四化”角度出发,精准满足用户内容需求,有效提升他们网页停留时间,提升用户黏性,而这也为广告主提供更多精准营销机会。“随着消费者媒体接触习惯不断改变,广告主也在不断调整营销方式。”华扬联众媒介副总监薄雨楠告诉《成功营销》记者说。从广告营销方面的变化上看,首先就是提高了广告与信息的相关性,通过用户兴趣偏好推荐相关广告,大幅度提升了互动广告的使用率。其次,通过这些变化,提升了广告点击及互动效果,为广告主提供更大的营销价值。

  在此次改版中,通过基于大数据关联算法,挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点,制定匹配的投放策略,从而提升广告实际转化效果,提升访问深度,使流量更加有效率。

  展示广告新标准:互动功能广告

 新浪微门户 十五年新浪首次改版——门户打通微博 提升营销价值
  对于互联网竞争来说,第一战必然是入口之争,对于互联网广告来说,门户即入口,入口即流量,流量即金钱。随着互联网媒体越发碎片化发展,互联网入口也越发多元化,尤其是随着移动互联网的崛起,极大冲击和颠覆着传统门户网站,迫使门户网站纷纷顺应这种趋势和变化,进行变革,获取广告主更多青睐,保持自身竞争力。

  “互动功能型广告”将成为展示广告新标准的转折点。此前雅虎通过改版与Facebook实现打通,强调其社交性,推行互动型广告,而这次新浪打通微博与门户网站,也是对于微博商业化价值的一次挖掘。当前,新浪微博已经具有5亿多注册用户,此次新浪通过打通新浪网、新浪微博双平台连接,让用户可以通过微博直接登录新浪网,不仅实现流量导流,同时,它通过对互动广告产品进行创新升级,通过将用户广告浏览与企业官方微博实现连接,在促进用户与品牌互动同时,缩短品牌营销途径,有效提高广告到达率,并通过社交分享,进行好友影响,深化品牌与用户关系,提升品牌口碑,强化用户黏性。

  此次新浪首页通过改版后,从页面布局、内容形式、广告信息展示以及产品体验方面,进行资源优化整合,将网站创造与用户创造进行聚合,不仅满足用户个性化定义需求,同时改变传统展示广告形式,顺应展示广告逐步趋向功能化的行业趋势,使其成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。通过实现广告投放更为“标准”、“简单”,从而力图最大程度体现“广告社交化”特点。此次新浪功能广告推出,通过将营销核心进行前置,有效缩短营销路径,提高了广告到达率,促进品牌与用户互动,从而让新浪网实现从一个传统展示型的门户网站,转型成为基于大数据与社会化构建的精准互动营销平台,为更多的广告主及合作伙伴提供精准数据创造营销价值。

  新浪广告产品技术总监姜安琦表示,2013年,会是新浪广告产品创新的一年,互动广告的推出,是新浪整体广告产品创新战略的第一步。新浪后续会推出基于用户行为定向的精准广告系统,并无缝对接新浪互动广告,做到广告创意优化和定向投放技术优化进行联动,进一步发挥新浪网的核心媒体资源优势,为广告主提供更多样性的广告产品和服务,达到广告主、用户、媒体三方共赢的目标。

  

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