爱华网又到了一年愚人营销时。2013年愚人节，这一天的互联网世界里，网民又开始在小心谨慎与捧怀大笑中，制造着各种各样的整人故事。各大品牌也纷纷开始摩拳擦掌，要以独特的创意，参与到“整蛊”当中。这其中，当然少不了一贯以诙谐形象出现的趣多多。 就在3月31日这天，刚刚成为《今晚80后》最新冠名品牌的趣多多，与主持人王自健一起提前向用户打了声招呼：2013愚人节在网上将有大事件发生。 大事件在哪？ 先别着急，先去关注下最近的热点新闻吧。在这个不缺“各种事件”的年代，人们时常会花费较多精力进行事件。但是，在这一天当用户进行相关内容搜索时，会发现一些令人匪夷所思的新闻出现，比如《球迷建议国足主场搬拉萨》、《女嘉宾爆20万相亲起步价引争议》等诸如此类，让人难以理解。可是，往搜索内容下方看，一句“别太当真，只是趣多多”告诉你，这是趣多多的愚人节玩笑。 这是趣多多与百度平台进行的营销创意，它通过“百度搜索风云榜”进行关键词设置，对于热门事件覆盖，并通过将调侃的文字与新闻话题进行融合，使得用户在进行相应搜索时，能够以轻松心情发现这些背后调侃内容，在感受快乐同时，加深品牌印象。 你以为趣多多的“整蛊”只有这些吗？不要小看了趣多多的娱乐情绪。 为了更好地为用户营造一个快乐的愚人节，趣多多与百度进行多维度平台合作，进行各种“整蛊”投放，百度搜索只是其中一环而已。 在愚人节当天，作为一贯以知识类严肃形象出现的百度知道平台，推出了“一个神奇的测试”活动，加入愚人节行列，而这也为趣多多提供了调侃用户的机会。 为更好地推动活动进行，百度知道与趣多多进行深度植入合作，首次开辟频道首页焦点图、首页热门问题以及所有内页右侧图标活动等推荐展示，进行活动宣传，在为用户做好心理准备同时，增强活动关注度；同时，活动提供PV+WAP互动方式，有效激发用户好感，扩大影响范围。据了解，这个“神奇的测试”总共吸引了超过31万网友参与。当用户在测试过程中，活动在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌与整蛊的关联，让用户在大呼“被整”同时，恍然大悟，原来是中了趣多多的“阴谋”，从而强化品牌露出，有效加深用户对于品牌黏性。 怎样通过图片做营销？ 愚人节这天趣多多所进行的活动，不仅有“阴谋”，还有“阳谋”。 对于趣多多来说，它在用新闻调侃用户同时，还拥有大量搞笑新闻图片，而这与百度图片频道当天上线愚人节专题实现契合，也为它的“高调整人”提供机会。 “百度图片视频专题，在这次趣多多活动中，扮演的是一个活动主题承载页面作用。”百度相关产品负责人表示，对于网民来说，当他一不小心在百度搜索、百度知道频道参与活动中招之后，对于品牌的印象和关注度不断提高。而图片专题就系统呈现了活动的核心内容，通过对品牌活动进行整合体现，为用户提供更为集中活动参与机会，在帮助趣多多聚集更多流量同时，实现品牌形象提升，优化用户体验。 为更好帮助趣多多娱乐大众，百度图片频道还采用多种创新呈现形式，多种方式体现品牌露出，为用户带来更多欢乐体验，让趣多多的形式，深入人心。首先，当用户碰触相应趣味图片时，它会以浮层形式呈现，并配以文字说明，告知用户“别太在意”，增加活动趣味性。而当用户点击图片时，它通过弹出趣多多趣味广告，与用户进行直接互动，增强品牌元素露出。其次，在此次传播中，趣多多互动广告技术Video Pockets也在图片活动专题出现，在吸引用户眼球同时，帮助品牌提升关注度。再者，用户在百度图片频道参与趣多多活动时，可以通过直接页面社交分享，影响好友，扩大活动传播范围。
趣多多此次“别太当真”调侃活动，以百度图片频道活动专题为传播主平台，联动百度搜索、百度知道作为入口进行引流，帮助品牌形象得到深化体现，提升了目标受众的关注度，取得良好品牌营销效果，图片广告展示量超过2.6亿次，有效引爆活动。 闭环式的整合营销 大数据时代，媒体环境越发碎片化，消费者对于信息获取也呈现出碎片化的趋势。面对这一改变，越来越多的品牌企业希望通过借助视频、图片、社交、新闻等营销途径，加强品牌与消费者在不同时刻的沟通，进行整合的新媒体营销。 以往，百度作为中国网民最常使用的搜索平台，在营销过程中，多以其在关键词推广相关的优势而被品牌选中。而随着百度平台的不断建构，目前，除搜索外，百度拥有分享社区、互动问答社区、视频、图片、音乐等丰富的产品线。可以说，百度早已不再是单纯的搜索引擎，而是一个能满足消费者丰富需求的解决方案平台。 百度也逐渐整合并打通各个平台，帮助品牌实现营销闭环，当消费者在百度不同的垂直频道浏览时，品牌都能够得到有效的展现，并通过巧妙的方式与消费者产生互动，提升消费者对品牌的印象以及好感度。 以此次趣多多“别太当真”的营销为例，用户通过搜索新闻整蛊，或通过百度知道愚人节活动参与趣多多调侃，在进行品牌点击时，进入到百度图片的活动专题并进行互动。各个平台紧密配合，促进用户与品牌深度互动，为品牌提供一套完整营销解决方案。同时通过百度知道网页与移动双终端传播，帮助品牌扩大移动覆盖，并设置分享至其他媒体，促进用户进行活动分享，帮助品牌扩大外围传播声音。而随着百度平台新品牌营销方式的构建，已经有越来越多品牌开始认识到百度在品牌展现及整合营销方面的价值。
