爱华网系列专题：营销人在路上
五月coming， 如果按捺不住那颗出游的心，那就出发吧！ 爬山、自驾、远足……面对各种各样的旅行方式， 天马行空的营销人又有哪些奇思妙想？ 飞机、火车、自行车、美食、美景、好天气， 考量各种旅行因素，他们又有哪些“神器”？ 嘿，春天来了，你去哪里？ 跟着神奇的“营销星人”， 一起走吧！ 王雷 创达精准网络科技（北京）有限公司CEO 推荐地：云南丽江 推荐理由：可以窝着晒太阳的地方 对于营销人来说，平时工作比较忙，真正能去享受旅行的时间并不多，所以我觉得首先要找到自己最喜欢的旅行方式。比如我就更喜欢“窝”在一个舒适的地方晒太阳，喝咖啡，放空自己。所以我推荐丽江，这里比较安静，天气、环境都很符合我的需求，而且在国内，对于惜时如命的营销人来说，时间比较好把控。 营销观察：“真的，带上手机就够了” 我发现现在旅行，真的带上手机就够了。天气、酒店、环境，基本在APP上都能搞定，而且时间比较灵活机动。比如我的丽江之行，前一天晚上我还在北京跟朋友聚会，席间说到丽江，马上就能通过手机订好第二天的机票。在路上，就可以查好攻略，将酒店、行程订好，很方便。 在丽江，我发现那里的旅游营销也越来越移动互联网化了。比如有些客栈老板会留自己的QQ、微信等社交账号在穷游、途牛、马蜂窝等旅游网站上，互加好友之后，我们可以通过手机直接聊，通过微信，在路上就能确定好住宿时间、价钱，等你到了他还会到火车站接你。最有意思的是，在路上他还会跟你互动，比如通过微信，他会按照你给的时间推测你大概应该到哪了，然后会问“王先生，您是不是已经到xx火车站了，路上要注意安全。”等等，这个时候游客也会跟他们互动，会把沿途的照片拍下来传给店家，聊聊路上见闻，或者询问一些当地的古迹历史，这样的互动营销很有趣。对于营销人而言，多出去走走可以认识更多人，劳逸结合，也会开阔思路和眼界。我计划以后每年都要去一个地方，下个目标是西藏。 旅行“神器”： 玩：通过微信可以找到周边一起旅行的人，三五陌生人，通过这个平台可以相约一起旅行，这其中可以见到很多不一样的人和事，可以交到好朋友也能够开拓眼界。 晒：在微博可以实时上传自己的旅行见闻，晒出自己照片，跟朋友分享。 行：在丽江，可以自己租辆自行车，跟着高德地图，按照它给你规划的路线，自在闲逛。 叶飞 豆瓣广告部 广告策略副总监 推荐地：柬埔寨、意大利 推荐理由：寻访逝去的时光 刚在泰国清迈与好友一起度过了摄氏40度的假期，接下来我的旅行目的地会是柬埔寨和意大利。柬埔寨的吴哥窟是非常值得去欣赏的历史遗迹，同时也是非常值得去拍照的目的地。而去意大利好好行走一番，是从我儿时起就不断积蓄的梦想。在中学美术课上初识了文艺复兴时期意大利繁荣的艺术和建筑成就，在《罗马假日》、《偷香》、《天堂电影院》等电影中感受到了意大利人骨子里的浪漫主义情怀，意大利人对顶级时装和美食的雕琢，体现了他们对生活品质的追求，非常想去感受一下。 达人旅行攻略：那些最美的月份 柬埔寨旅行很适合安排在5、6月份，周期以一周左右为宜，金边进，暹粒出，中间可乘坐火车一览山村风光。重点当然是在吴哥窟，清晨就将自己置身于吴哥的断壁残垣和参天古树之中，那是一种瞬时穿越历史的独特体验。还有不要忘记体验柬埔寨式的“马杀鸡”（massage）。 意大利最美的季节是在9、10月份，温度适中，最适合慢慢行走，我希望可以在意大利安排2周到1个月的假期，从意大利北部的米兰出发，经过威尼斯、佛罗伦萨，南下至罗马、那不勒斯，然后再去与大陆部分风光截然不同的西西里。 营销观察：“这是一场革命” 今年元旦在巴厘岛旅行中就有一个惊人的发现：无论老外还是中国游客，很少有人再扛着“长枪短炮”，人人手中拿着一个大屏的智能手机，用一些专业的APP进行拍摄，比如Instagram，可以很方便地变换出你喜欢的色调，并分享给你的好友。Instagram和类似摄影类移动应用的诞生，是对旅行摄影的一场革命。同类型的还有InstaPlace、InstaWthr等。可见移动互联网的发展，正在逐渐改变着人们的生活。 旅行“神器”： 住：出境旅行，我用得最顺手的酒店预订工具是booking.com。酒店资源很全，价格公道，可以非常方便地通过你的酒店偏好来做出精确的结果筛选，用户评论也很有参考价值，手机端也很好用。 吃：Trip Adviser是全球范围的旅行者都在广泛使用的旅行网站和移动端工具，对酒店、美食、景点都有各类特色主题的推荐，不足之处是地图的定位准确度不够，需要结合向当地问路才能找到你想去的餐馆。对于对美食、按摩等体验要求更高的旅行者而言，看Lonely Planet的专业建议会更靠谱一些。 玩：工作太忙，我通常会到了机场才开始突击攻略，翻开Lonely Planet，把重要的景点、特色项目、必去的餐馆、SPA等都标注出来，心中有数。 乐：在路途中如果无聊，我通常都会打开豆瓣FM Pro，收听离线状态下的高品质红心兆赫，也会打开豆瓣阅读，读一下当下的畅销书。 王晖 虎扑体育战略产品部经理 推荐地：呼伦贝尔阿尔山 推荐理由：火山、草原、全鱼宴，性价比最高的旅行地 在5月这个人山人海的全民旅游季，我更推荐内蒙呼伦贝尔的阿尔山景区这样辽阔人少的地方。阿尔山总人口就5万左右，是全国最小的一个市，这里的自然保护得特别好，所有景观基本都是原生态的，没有被破坏过。阿尔山的全称是“哈伦阿尔山”，蒙语“热的圣水”的意思，因为这里有火山，有火山温泉，最著名的是这里的全鱼宴。这些鱼都生长在火山喷发后形成的湖里，味道特别鲜美，绝对值得品尝。阿尔山不通火车，如果要去需要从海拉尔开车过去，大概要4个小时左右，在草原上自驾，也是不错的旅行体验。关键是这么美的地方，因为不被大众熟知，所以人不多，费用比较低，性价比很高。 营销观察：“微信——小店铺的营销平台” 最近去旅游的时候发现，微信作为一个社交平台，在一些客栈、特色商店的店主手里，就变成了营销工具。因为对于他们来说，APP可能不太会使用，但是微信操作起来就十分方便了。而对游客来说，跟店家互加好友之后也很方便，走到哪里，只要我对这个城市有什么不懂的地方，都可以直接问他，而且回的速度很快。 旅行“神器”： 行：对于航班信息，国内的“航旅纵横”比较好用，因为这个APP可以通过中国民航拿到你的全部航班记录数据，非常方便。 住：一般酒店在出行前就订好了，如果自己预订的酒店满了或是出现临时变动，就可以通过“今日特价” 这个APP给自己一个替代选择。 玩：在旅途中对当地特色景区等信息的查询，我推荐穷游锦囊这个APP。而地图查找则推荐Google map。 记：面包旅行，蝉游记，在这两个APP 上我们可以进行旅行记录。用手机走到哪拍到哪，配些文字，像日记本，随时记录下你的行程。同时有分享功能，在网页上还会帮你生成一个照片墙，展示你每天的行程动态，可以通过微博分享给朋友，告诉他们你在哪里。 乐：我喜欢上用“虎扑看球”和“虎扑新声”两款APP来打发旅行路上的时间，因为我很喜欢体育，这两个APP基本可以满足我看体育新闻、体育赛事视频的所有需求。 鲁娜 口碑互动IWOM副总裁 推荐地：云南大理 推荐理由：风花雪月慢生活 在大理有这样的话：上关花、下关风，下关风吹上关花。苍山雪、洱海月，洱海月照苍山雪。透过这两行字，就足见大理的美了。那里确实是个有着风花雪月情调的浪漫古城，对 于营销人来说，在这里可以好好感受一下“慢”生活，白天不像都市这么喧闹，是个可以随意漫步的地方，夜晚喧哗的洋人街酒吧与古城又成鲜明对比。而且大理自古以来就是一个比较富庶的地方，这里有古老韵味但是不闭塞，既有自然风光，又有文化底蕴。 营销观察：“抓紧碎片时间去旅行” 营销人的旅行时间不多，但是出差时间真的很多，抓住出差的碎片时间，其实也可以玩很多地方。对于这种机动的、碎片的旅行安排，用手机来做安排比较方便，比如在车上、在机场，都可以进行查询、安排。这也是移动互联网对我们生活的一种改变吧。手机里可以分类装上几个APP，基本就没有后顾之忧了。比如信息有网易新闻客户端，天气查询有墨迹天气，攻略查询可以上豆瓣、地图查高德地图等等。 旅行“神器” 住：途家网，这个网站不仅可以订到酒店，还可以订到民宿、小院、mini别墅。是个高质量的类似中介的平台，很不错。 行：高德地图APP，除了导航功能，门面超过2.5米的店家都可以一网打尽，还可以提供各种生活资讯信息，朋友分享，值得推荐。 晒：微信朋友圈，实时拍照发到平台，为了朋友回个赞，互为“赞神”这样的互动让旅途很有趣。 拍：美颜相机，无论旅行多疲惫，数5下，就可以被P得面目清新、精神矍铄，绝对神器。 王震 微众传媒创始人 CEO 推荐地：夏威夷、苏杭二州 推荐理由：找寻“冷门”美景
其实营销人的空闲时间真是很少，而且不喜欢人气喧闹的地方，如果可以有一大段的话，我建议去夏威夷。首先那里的自然风光真的很美，环境保护做得很好，在浮潜圣地恐龙湾，随处都能看见成群热带鱼和海龟在脚边游来游去。而且那里的游客比较少，站在Waikiki海滩上，基本看不到多少游客，这样才是度假，比较放松。但如果假期不多，我建议可以去江南看看苏杭二州，烟花三月下扬州，“三月”就是指4、5月的时候，风景很好。为了避免人多嘈杂，可以通过网络查一些火爆旅游地的“冷门”景点，比如在杭州，可以避开西湖而去龙井九溪。 营销观察：“营销时代，其实可以这么玩” 一些旅游城市的季节性比较强。例如三亚，春节是它的旅游高峰期，但是过了这段时间，几乎全年都处于淡季，酒店、卖场客流量都比较小。所以在淡季的时候，它的营销点就在于维持一定的游客量，卖场、旅游景区都会给旅行社一定的“返现”，政府也会进行一定的“补助”，这样就形成了一种产业链，很多旅行社会打出这样一个噱头，比如原价1560，现在您 只需要花56元就可以三亚3天2夜游，包吃、住、接机、景区大巴接送等，只要我们进行了预订，全年除黄金季的任何时间都有效。这种营销方式对于我们消费者来说，其实是一个好选择，既可以错开旅游高峰期，避开人流量，又节省经费。但是这种信息需要我们“淘”，微博作为很多企业的自媒体平台，是个“淘”的好去处。 旅游“神器”： 晒：微博，这个平台基本能满足我各种需求，比如找旅行攻略，在这里可以跟对方直接留言互动、询问旅行细节，信息大多比较真实。 于东 易查搜索创始人 推荐地：塞班岛、普吉岛 推荐理由：适合全家人 放松的地方平时工作比较忙，压力比较大，所以对于旅游地的选择，我更喜欢比较原生态的环境，能够去接触大自然。如果时间允许的话，东南亚小岛是不错的选择，可以带着家人一起。海岛的娱乐项目比较多，潜水、沙滩排球、游泳……每个人都能找到适合自己的活动，海岛的气候和环境也很好，对于高压人群来说是适合放松心情的地方。 营销观察：“移动互联网的操作更快捷” 我喜欢自助游，一般机票和酒店都会在携程上做好查询和预订。有了智能手机之后，我发现通过移动客户端进行预订，步骤比电脑上简单很多，基本不会超过3步，就能完成主要操作。比如我常用的订酒店的APP——酒店达人，它是基于地理位置的APP，打开地图之后，就能方便地找到周边酒店的价格，选出匹配我需求的酒店就可以直接查看和预订。操作简单，可以在出差的路上、旅行途中完成，相比PC操作要方便很多。 旅行“神器”： 行：航班管家、酒店达人，这两个APP都可以直接进行查询、预订，且服务是基于位置场景的。比如航班管家，可以进行航班查询、预订，还可以了解目的地天气。在机场特定位置下，会告知登机口在什么位置，飞机座位信息等等，针对常出差的营销人而言，很方便。 乐：豆瓣音乐、易查阅读，旅行路上，有些碎片时间，听听豆瓣音乐、翻翻易查阅读，可以看看当下热销书和历史类小说。
